移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是什么?從字面上來講，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以理解為可移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)，不是固定，方便地?cái)y帶，隨時(shí)隨地都可以看，是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的發(fā)展與提升。現(xiàn)在，手機(jī)已經(jīng)成為我們每個(gè)人身體一部分的時(shí)候，我們生活工作已經(jīng)離不開移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，我們將思考一個(gè)問題，如何將品牌或產(chǎn)品信息可以第一時(shí)間直觀快速的傳播至客戶的手機(jī)里。

如何開展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)?首先建立一個(gè)屬于自己的移動(dòng)端在線載體：它可以是一個(gè)手機(jī)網(wǎng)站、微信、微博、微店等等……至少這個(gè)載體不僅要具備基本的信息，還要具備企業(yè)介紹、品牌介紹、產(chǎn)品展示、視頻、地圖等信息，好讓對方快速直觀的了解你是做什么的。

移動(dòng)端整合營銷：移動(dòng)端主要投放廣告的應(yīng)用：微信，QQ，微博，高德地圖，搜狐新聞，360手機(jī)助手。這6個(gè)應(yīng)用，大約可以覆蓋80%以上智能手機(jī)用戶。廣告投放形式：互聯(lián)網(wǎng)廣告主要形式有文字、圖片、音頻、視頻，移動(dòng)端也不會超過這4種。具體到每個(gè)應(yīng)用，在微信上投放形式為公共賬號、會員卡，微博大V號、橫幅，高德地圖商家信息顯示，搜狐新聞軟文、圖片。根據(jù)每個(gè)應(yīng)用的已有廣告形式和特點(diǎn)選擇。整體來看，移動(dòng)端屬于廣告投放渠道的一種，更重要的是互聯(lián)網(wǎng)媒體、交通工具媒體、報(bào)紙雜志、戶外媒體。

下面分析三個(gè)移動(dòng)營銷案例：

一、微商分銷系統(tǒng)營銷方式之：紅包營銷。案例：中信銀行積分紅包、滴滴打車紅包

1.中信銀行積分紅包

長期以來，信用卡積分是建立客戶忠誠度的重要途徑，但國內(nèi)信用卡積分體系的客戶體驗(yàn)并不完善。隨著微信等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)和新平臺的出現(xiàn)，中信銀行從客戶需求出發(fā)，強(qiáng)調(diào)更加貼心的服務(wù)，將信用卡積分創(chuàng)新應(yīng)用于新的平臺和場景。中信信用卡持卡人通過微信，可以將信用卡積分打包為不同面額的“積分紅包”，發(fā)送給家人和親朋好友，收到紅包的親友可以在多款禮品中選擇兌換心儀禮品，在家坐等收貨，簡單又實(shí)用。“積分紅包”最大的創(chuàng)新在于金融服務(wù)的分享與互動(dòng)，賦予了信用卡平臺社交屬性，可謂與極致用戶體驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)思維不謀而合。用戶無需額外花費(fèi)，既實(shí)現(xiàn)了閑置積分的有效利用，又能借此維護(hù)親友關(guān)系。對于收到紅包的親友來說，免去了傳統(tǒng)線上紅包需要綁定銀行卡、設(shè)置提現(xiàn)等繁瑣手續(xù)，在掌上即可樂 享移動(dòng)金融的輕松、便捷新體驗(yàn)。

2.滴滴打車紅包

產(chǎn)品即渠道，產(chǎn)品即營銷。特別是到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品擁有了海量用戶以后，產(chǎn)品本身就變成了一個(gè)擁有海量用戶的企業(yè)自媒體，一個(gè)與用戶連接的渠道。這方面最突出的例子就是滴滴打車，滴滴打車自從推出微信紅包以后，便不斷地在朋友圈和微信群里刷屏。滴滴打車不僅自己發(fā)紅包，還把自己變成一個(gè)分發(fā)福利的平臺，邀請其他的企業(yè)用戶來發(fā)紅包，通過跨界合作和資源共享，讓用戶的雪球越滾越大。蒙牛與滴滴戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式在京舉行，蒙牛以“牛運(yùn)紅包”來冠名滴滴紅包，雙方以春節(jié)為契機(jī)，開展了一系列打通線上線下的緊密合作，為消費(fèi)者、 生態(tài)圈合作伙伴、員工提供便捷服務(wù)。

二、營銷方式之：微信微場景(H5頁面)。案例：加多寶伴你嗨回家

營銷分析：加多寶微信H5頁面“致各行各業(yè)離家奮斗的人們”收到了強(qiáng)烈反響，總參與人數(shù)100余萬，一度引爆朋友圈，H5互動(dòng)小游戲“加多寶回家通緝令”的參與人數(shù)也達(dá)到70萬次。在微信傳播上，加多寶緊緊抓住了大眾期盼團(tuán)圓的渴望，將中國人對家的情感表達(dá)，從而引發(fā)受眾共鳴，實(shí)現(xiàn)互動(dòng);結(jié)合春運(yùn)、春節(jié)當(dāng)期熱點(diǎn)，將活動(dòng)引流，與此同時(shí)把企業(yè)文化潛移默化委婉輸出，配合線上線下相關(guān)活動(dòng)，引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。

三、營銷方式之：時(shí)時(shí)互動(dòng)。案例：洽洽互動(dòng)營銷

社會化媒體時(shí)代，品牌以節(jié)日為切入點(diǎn)，通過互動(dòng)與分享，拉近消費(fèi)者的距離。新年春晚，洽洽聯(lián)合5名段子手，通過#吃洽洽侃春晚#的分享話題，號召全民參與春晚的微博互動(dòng)。話題發(fā)出后，短時(shí)間內(nèi)曝光量已逾2000萬，實(shí)時(shí)參與討論的人數(shù)已達(dá)2萬。八卦節(jié)期間，洽洽官微變身逗比小編，吐槽社會熱點(diǎn)、影視話題等，與消費(fèi)者進(jìn)行八卦互動(dòng)，打造親民的品牌形象。洽洽通過一系列的節(jié)日互動(dòng)過程，洞悉消費(fèi)者的真實(shí)需求，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與產(chǎn)品的引流，同時(shí)提升品牌的美譽(yù)度。