隨著時代的發(fā)展，小程序的發(fā)展勢頭已經(jīng)不可阻擋，依托于微信，微信小程序隨著微信走入了大家生活中的角角落落，無處不在。那么，我們應(yīng)該怎么去確定小程序產(chǎn)品的方向、開發(fā)小程序的需求、小程序的關(guān)鍵詞？今天我們來詳細(xì)聊聊關(guān)于小程序的這三個方面。

1.學(xué)會用三個坐標(biāo)軸尋找產(chǎn)品方向

小程序的方向，可以通過拆解的邏輯，從場景、媒介和業(yè)務(wù)三個維度去看。微信里面有三個核心場景：公眾號、朋友圈和會話。媒介比較多，支付、文字、語音、圖片、視頻、游戲、問答等均是媒介。業(yè)務(wù)則包括購物、娛樂、工作、生活和社交等。

這三項業(yè)務(wù)就像是一個坐標(biāo)里的X、Y、Z三軸，其中任何兩軸組合在一起，就可以出現(xiàn)一個小程序的產(chǎn)品方向。

支付是微信生態(tài)里特別重要的一個基礎(chǔ)設(shè)施，建議小程序開發(fā)者利用好微信支付這個能力。這里提到的支付特指小額支付，不是幾百上千的那種支付，在微信時代里，小額支付有很好的支付體驗，用戶支付幾乎無感，不知不覺就把錢給付了。

2.小程序創(chuàng)業(yè)需要比拼什么

小程序創(chuàng)業(yè)項目，核心比拼的能力：產(chǎn)品力。小程序產(chǎn)品的想象空間比App要多很多倍，微信剛推出小程序功能的時候，很多人的邏輯是把它當(dāng)成一個新的終端平臺，我們做“給贊”這款小程序產(chǎn)品的時候，我們把這款小程序生成一張碼，然后把這張碼植入各種場景，通過碼來承載流量。當(dāng)時微信開放能力有限，我們應(yīng)該是小程序創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊中最早以碼的形式到場景中去挖掘流量的。

小程序里有款產(chǎn)品叫傳圖識字，它簡單到令人無法想象，加起來總共不到10個頁面，但使用的量級非常大。這款產(chǎn)品的開發(fā)者是個人，平時上著班，利用閑暇時間寫了這么一款小程序，結(jié)果就火了。所以說小程序生態(tài)里能夠出現(xiàn)很多讓你無法想象的事情，只要你能把產(chǎn)品力做到極致，它就會產(chǎn)生很大的杠桿力。

開發(fā)小程序產(chǎn)品，要重點考慮兩件事情：觸達(dá)力和游戲感。觸達(dá)力可以讓你有獲取更多流量的機(jī)會。游戲感對于小程序特別重要，它不是指玩游戲，而是說產(chǎn)品要給用戶足夠少的選擇，在用戶使用產(chǎn)品過程中，要不斷給他及時反饋，在使用功能時要讓他有很強的愉悅感。我們團(tuán)隊在設(shè)計和定義產(chǎn)品時，曾經(jīng)參考過以前App時代的思路，結(jié)果發(fā)現(xiàn)很多經(jīng)驗都不奏效，這才琢磨出觸達(dá)力和游戲感這兩個要素。

3.小程序四大關(guān)鍵詞

我在這10個月做小程序創(chuàng)業(yè)時，琢磨來琢磨去，分析所有的小程序，也和其他小程序創(chuàng)業(yè)者聊天，最后總結(jié)了小程序未來的四個關(guān)鍵詞：流量、支付、品牌和平臺。

這四個關(guān)鍵詞有優(yōu)先級。流量排第一。小程序產(chǎn)品一定要有超強的流量獲取能力，而不是買量然后去留存。分享就是傳播，傳播就是流量。

第二是支付。微信提供了一個很好的基礎(chǔ)設(shè)施，讓用戶在支付時完全無感。小程序的支付和電商這種交易型支付不一樣。交易型支付是買對方的商品或服務(wù)，然后需要消費者履約，而小程序支付屬于非交易型支付，用戶完全不需要履約。像傳圖識字這些小程序開發(fā)者，他們每天的收入都很不錯，流量和支付量級都很驚人，有些祝福類小程序的支付者都是年齡很大的用戶。

第三是品牌。小程序的天然產(chǎn)品形態(tài)決定了它自身完全沒有存在感。用戶經(jīng)常在一個群里點開小程序，用完了，還以為用的是微信的一個功能。這對于小程序創(chuàng)業(yè)公司來說，是一件很恐怖的事情，所以小程序產(chǎn)品在品牌上應(yīng)該強化。強化手段有很多，比如開發(fā)小程序矩陣。我們給贊的小程序矩陣就統(tǒng)一用“給贊”命名，給贊問問、給贊講講、給贊寫寫等，都是為了強化品牌。上百萬個小程序，用戶用哪個產(chǎn)品、怎么用、他們對產(chǎn)品的認(rèn)知是什么，未來對小程序來說會產(chǎn)生很不一樣的東西。

第四個是平臺。當(dāng)用戶量到達(dá)一定程度之后，如何去構(gòu)建產(chǎn)品核心壁壘和護(hù)城河，是投資人最為關(guān)心的。平臺不是指產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，而是代表了產(chǎn)品的思路。

把握好這三點，開發(fā)一個成功的微信小程序并得到廣泛的應(yīng)用就不是一件很難的事了。希望大家能從中收獲一些屬于自己的經(jīng)驗，若有其他需要的咨詢的請聯(lián)系安菲云。