微商城我們都知道讓很多小微企業(yè)發(fā)達(dá)了，沒(méi)想到，雅詩(shī)蘭黛這樣的大廠(chǎng)利用電子商務(wù)，也實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)倍增！雅詩(shī)蘭黛（Estée Lauder）日前公布了截至3月31日的第三季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，在該季度中，雅詩(shī)蘭黛凈利潤(rùn)為2.98億美元（去年同期為2.65億美元）。

1，品牌優(yōu)勢(shì)很明顯

得益于Tom Ford、Smashbox和La Mer 三大品牌的強(qiáng)勁銷(xiāo)售，在第三季度中，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)7.5%至28.57億美元，超過(guò)分析師預(yù)估的28.1億美元，而這也是該集團(tuán)連續(xù)四個(gè)季度以來(lái)首次超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。

其官方表示，根據(jù)目前的形式，接下來(lái)的第四季度集團(tuán)銷(xiāo)售額還有望提升9-10%。

2，網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)效果顯著

值得一提的是，由于消費(fèi)者越來(lái)越傾向于在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)化妝品，雅詩(shī)蘭黛一方面繼續(xù)發(fā)揮強(qiáng)大分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，并加速新興市場(chǎng)的業(yè)務(wù)進(jìn)程，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)。

借助經(jīng)銷(xiāo)商把商品從網(wǎng)上鋪開(kāi)，另一方面也運(yùn)營(yíng)者多個(gè)品牌的中國(guó)官網(wǎng)，并陸續(xù)入駐以天貓為首的電商平臺(tái)。面對(duì)美國(guó)線(xiàn)下商場(chǎng)客流量的快速下降，以及不斷襲來(lái)的關(guān)店潮，投資人都擔(dān)心。

因此急切地想要提高自己在年輕一代消費(fèi)者當(dāng)中的影響力，旗下另一彩妝品牌MAC此前也宣布了將于今年5月入駐的消息。且全球化妝品主力消費(fèi)人群也在發(fā)生變化，雅詩(shī)蘭黛最近幾個(gè)季度的業(yè)績(jī)受到了一些負(fù)面影響，

3，新興市場(chǎng)投入效果也不錯(cuò)

此外，在以中國(guó)為首的新興市場(chǎng)中，雅詩(shī)蘭黛的投入力度也不斷加大，尤其是數(shù)字化渠道方面。即便在中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境陷入低迷的情況下，雅詩(shī)蘭黛仍然對(duì)中國(guó)市場(chǎng)保持樂(lè)觀(guān)態(tài)度。