這年頭想出名，只需要一張照片、幾段文字、或者是一段出位的聲色表演即可。所以隨處都可見(jiàn)各種各樣的炒作，刻意策劃或某社會(huì)性事件引起的爭(zhēng)論，加上居心叵測(cè)借力者形成炒作效應(yīng)。

炒作，是現(xiàn)在最常用的媒體推廣手段之一，也是讓人、事及相關(guān)企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)迅速提升知名度最有效的方式，尤其是在網(wǎng)絡(luò)媒體崛起的WEB時(shí)代，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)放及時(shí)、開(kāi)放、覆蓋面廣的特征，炒作的力量更是被無(wú)限放大。

正因?yàn)榭吹搅顺醋髂軌蛟诙虝r(shí)間內(nèi)帶來(lái)的爆炸效應(yīng)，所以許多企業(yè)也會(huì)對(duì)炒作的手段獨(dú)有垂青。史玉柱深諳媒體炒作之道，所以其與腦白金、征途等才在各大媒體的頭版屢見(jiàn)不宣；同樣，許多娛樂(lè)明星也正是因?yàn)槠浔澈蟮慕?jīng)紀(jì)人不斷爆料，與其相關(guān)的各種緋聞才會(huì)對(duì)讀者與觀眾的眼球產(chǎn)生持續(xù)的吸力。不過(guò)，精明的讀者往往會(huì)發(fā)現(xiàn)，對(duì)于處于炒中漩渦中心的當(dāng)事人，讀者的好感度相來(lái)都不會(huì)太高，其帶來(lái)的效果也往往褒貶不一。

1、概念炒作法

是企業(yè)為自己產(chǎn)品或服務(wù)所創(chuàng)造的一種“新理念”、“新潮流”。像商務(wù)通當(dāng)年就是通過(guò)推出“手機(jī)、呼機(jī)、商務(wù)通，一個(gè)都不能少的成功人士概念，從而引領(lǐng)了掌上電腦消費(fèi)新潮流，創(chuàng)造了非凡的銷售業(yè)績(jī)。

2、懸念炒作法

懸念炒作是要提煉一到兩個(gè)所謂核心、神秘的賣點(diǎn);根據(jù)進(jìn)度，慢慢抖包袱，所有的資訊不要一次放完，說(shuō)一半留一半。

四大上市網(wǎng)站之一的中華網(wǎng)便使用過(guò)這招，中華網(wǎng)曾放言要收購(gòu)新浪、網(wǎng)易、搜狐三大網(wǎng)站，以四億美金墊床底的中華網(wǎng)絕對(duì)有能力去收購(gòu)其他三家網(wǎng)站，關(guān)鍵問(wèn)題是只是一相情愿，最后不了了之。最后，中華網(wǎng)既獲得了輿論的宣傳，又樹(shù)立了財(cái)大氣粗的老大地位，一箭雙雕。

3、落差炒作法

用一些很熟悉的東西，在平常人頭腦中產(chǎn)生了相對(duì)的思維定勢(shì)，當(dāng)一旦打破這種定勢(shì)，人有如在太空的失重感，這種炒作方法要有平中見(jiàn)奇的功夫，善于提煉普通的素材，讓媒體耳目一新,讓大眾或分眾耳目一新。

4、事件炒作法

策劃“打假事件”、“維權(quán)事件”等，進(jìn)行炒作。雖然借勢(shì)作為一種行之有效的營(yíng)銷利器正在被更多的營(yíng)銷人來(lái)回?fù)]舞，但它那獨(dú)具魅力的市場(chǎng)殺傷力，在一些人的心中依然無(wú)法遮蔽雕蟲(chóng)小技、自我炒作、惡性跟風(fēng)的陰影。

5、名星炒作法

根據(jù)馬斯洛分析的人的心理需求學(xué)說(shuō)：當(dāng)購(gòu)買(mǎi)者不再把價(jià)格、質(zhì)量當(dāng)做購(gòu)買(mǎi)顧慮時(shí)，利用明星的知名度來(lái)加重產(chǎn)品的附加值，可以借此培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的感情，從而贏得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的追捧。比如世界杯期間炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“米盧現(xiàn)象”等。

名星效應(yīng)是人物炒作的首選，名星是人們較關(guān)注的焦點(diǎn)，所謂效應(yīng)，有效果和作用兩方面的內(nèi)涵，是個(gè)很實(shí)際也很物質(zhì)的詞。名星效應(yīng)的關(guān)鍵是名星的知名度，而知名度，又是一個(gè)人的社會(huì)認(rèn)知程度，名星效應(yīng)之所以具有號(hào)召力，原因也正在于此。

為了快速出名和達(dá)到一些商業(yè)目的，故意“惹”名人，不惜犧牲自己的某些利益來(lái)傍到一個(gè)名人來(lái)制造事由，吸引媒體炒作，自己隨名人而出名和達(dá)到目的，正如萊溫斯基與克林頓緋聞，全世界都知道了萊溫斯基。

6、反向炒作法

古人云“反其道而行之”，以反引出正，以邪突出正。反向炒作是把讀者從一個(gè)概念引入到另一個(gè)概念，大自然和事物的發(fā)展都有它的規(guī)律性，為了吸引人們的好奇心理和打破傳統(tǒng)規(guī)律，策劃者反其道而行之，沖破人的慣性思維方式與人的定式規(guī)律相背馳。

7、爭(zhēng)議炒作法

針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、質(zhì)量、企業(yè)行為等，策劃容易引起爭(zhēng)議的事件或觀點(diǎn)，引發(fā)社會(huì)討論，吸引公眾注目。

北極絨鴨鵝羽絨服大戰(zhàn)，涂料VOC之爭(zhēng)，珍極醬油釀造配制之爭(zhēng)，阿莫靈低雜質(zhì)公證，碧璽負(fù)氧子膩?zhàn)拥取．a(chǎn)品必須俱備革命性，才是運(yùn)作的前提條件，費(fèi)用很低，均適甪。

8、雙簧炒作法

在現(xiàn)實(shí)生活中，黑與白雖然是對(duì)立的，但對(duì)于愛(ài)看熱鬧的人們來(lái)說(shuō)，投其所好，對(duì)立得越強(qiáng)烈則關(guān)注得越熱烈。而差異化的心理感應(yīng)就讓讀者在不知不覺(jué)中對(duì)炒作有一個(gè)完整的認(rèn)識(shí)。結(jié)果不置可否，而炒作的意識(shí)已達(dá)到。

其次當(dāng)新聞登出后，熱度不夠，就要安排所謂的正反觀點(diǎn)“媒子”向報(bào)社打電話，以此人為達(dá)到輿論高溫，讓媒體關(guān)注此事，讓社會(huì)公眾注意，從而達(dá)到炒作目的。

9、新聞炒作法

企業(yè)利用社會(huì)上有價(jià)值、影響面廣的新聞，不失時(shí)機(jī)地將其與自己的品牌聯(lián)系在一起，來(lái)達(dá)到借力發(fā)力的傳播效果。企業(yè)也可通過(guò)策劃、組織和制造具有新聞價(jià)值的炒作，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注。

10、第一炒作法

人們的記憶中只能記住第一，比如人們知道世界第一高峰是珠穆朗瑪峰，世界第二高峰是什么就不知道了。

“第一”容易引起人的興趣，容易吸引公眾眼球，容易被記住，還會(huì)使對(duì)手難以逾越，品牌形象脫穎而出。因?yàn)槿巳硕枷霠?zhēng)第一，冠亞軍一字之差卻失之千里，新鮮的事物往往是讓人們記得最深的，跟風(fēng)者，將不會(huì)引起更多注意，只會(huì)帶來(lái)更多批評(píng)與冷眼，人們只會(huì)記住第一。

但是，“第一”畢竟只有一個(gè)，絕大多數(shù)企業(yè)很難擁有“第一”，這就需要變通地策劃出“第一”，或者說(shuō)“制造”出“第一”。如：某企業(yè)某種做法，在某行業(yè)尚屬第一次；第一次發(fā)現(xiàn)了某產(chǎn)品某種屬性；某種行為使某人在某領(lǐng)域成為第一人；某模式屬首創(chuàng)的第一模式等等。

對(duì)“第一”縱向追蹤，挖掘“第一”背后的秘密，以滿足社會(huì)公眾一探究竟的獵奇心理。而實(shí)際上，把良好信譽(yù)、產(chǎn)品、質(zhì)量、科技、發(fā)展?jié)摿Φ绕髽I(yè)信息，直接或間接地輸送到公眾心里。圍繞“第一”橫向造勢(shì)，統(tǒng)籌謀劃市場(chǎng)營(yíng)銷，達(dá)到促銷與塑造品牌雙贏。成功的案例如“白酒第一坊”、“第一大火鍋”等。

11、叫板炒作法

叫板某知名人士、名企業(yè)或產(chǎn)品，設(shè)下擂臺(tái)，從而吸引消費(fèi)者和媒體的注意，讓媒體關(guān)注、報(bào)道結(jié)果，讓自己變成可讀性新聞。如紅高粱叫板麥當(dāng)勞，國(guó)安挑戰(zhàn)李寧，非常可樂(lè)和可口可樂(lè)對(duì)比等。

適合行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的弱者，一舉成名。鱷魚(yú)漆叫板國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，富亞京規(guī)國(guó)標(biāo)之爭(zhēng)，奧克斯爹娘革命等。費(fèi)用極低，找好賣點(diǎn)，租個(gè)會(huì)場(chǎng)即可。

12、深挖炒作法

將自己的失敗(成功)以探討的形式向外推薦，吸引媒體的討論與關(guān)注，讓人們記住這一現(xiàn)象，達(dá)到炒作目的。還可以借流行觀點(diǎn)提出異論，如非典商機(jī)有泡沫，如劉翔代言煙草有悖健康精神，如俞兆林請(qǐng)皇上、北極絨請(qǐng)笑星，順時(shí)針搬來(lái)父子兵----保暖內(nèi)衣演繹明星大戰(zhàn)，如今年動(dòng)物境界高，幫助企業(yè)搞促銷，如非典面前眾生相，如商務(wù)通促銷忘不了等。

此等營(yíng)銷純屬捕風(fēng)捉影，無(wú)中生有。大有眾里尋她干百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處之境界。不搭草船也借箭，成本呢？低得可想而知，各類企業(yè)都可甪。

13、糾紛炒作法

策劃一個(gè)“糾紛”，吸引社會(huì)關(guān)注。一段時(shí)間后，不了了之，但企業(yè)聞名于世，實(shí)現(xiàn)了炒作目標(biāo)。消費(fèi)者狀告中科院北極絨奪暖卡，小家伙狀告樂(lè)百氏，生命源狀告福運(yùn)泉等，成本一張狀紙，均適用。

14、贊助炒作法

主要就是借助贊助、冠名等手段，通過(guò)所贊助的活動(dòng)來(lái)推廣自己的品牌。如蒙牛贊助航天，伊利贊助奧運(yùn)，彩虹贊助飛黃等。費(fèi)甪從百萬(wàn)到干萬(wàn)不等，比較適合于大企業(yè)。體育活動(dòng)已被越來(lái)越多的人所關(guān)注和參與，體育賽事是品牌最好的廣告載體，體育背后蘊(yùn)藏著無(wú)限商機(jī)，這已被很多企業(yè)認(rèn)識(shí)到并投入其間。

15、危機(jī)炒作法

通過(guò)一些危機(jī)事件來(lái)炒作，不誠(chéng)信、社會(huì)性危害，用危機(jī)炒作法來(lái)挽救社會(huì)影響。如紅太陽(yáng)請(qǐng)消費(fèi)者青海看牦牛，朔州毒酒案京城喊冤，河北農(nóng)民向小家伙公司下跪道歉等。

16、輿論炒作法

企業(yè)通過(guò)與相關(guān)媒體合作，發(fā)表介紹和宣傳企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的文章，來(lái)宣傳自己。關(guān)于這一點(diǎn)，很多企業(yè)都已認(rèn)識(shí)到了它的作用。

17、商標(biāo)炒作法

如大衛(wèi)鼠藥買(mǎi)斷木子美商標(biāo)，安全套注冊(cè)綠茶商標(biāo)，華邦有機(jī)大桃槍注天安門(mén)商標(biāo)，沈陽(yáng)飛龍搶注貪官鄭筱萸商標(biāo)等。其成本只是申請(qǐng)了一個(gè)標(biāo)。

18、活動(dòng)炒作法

是指企業(yè)為推廣自己的產(chǎn)品而組織策劃的一系列宣傳活動(dòng)，吸引消費(fèi)者和媒體的眼球達(dá)到傳播自己的目的。比如百事可樂(lè)采用巡回音樂(lè)演唱會(huì)這種方式同目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行對(duì)話，用音樂(lè)而不是廣告來(lái)傳播百事文化和百事?tīng)I(yíng)銷理念。

19、內(nèi)幕炒作法

策劃自曝“內(nèi)幕”，或者別人揭“內(nèi)幕”，進(jìn)行炒作。為了顯示自己的本質(zhì)，不惜揭露行業(yè)黑洞，用它人的缺點(diǎn)突出自身的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)質(zhì)是一種對(duì)比形式，別人黑在何處，而我怎樣怎樣，讓社會(huì)公眾對(duì)黑洞痛恨，對(duì)自己認(rèn)可。企業(yè)“內(nèi)幕”涉及消費(fèi)者利益，容易吸引公眾關(guān)注。如珍極爆光有企業(yè)用豬毛水制做醬油，俞兆林塑料薄膜內(nèi)衣炒作等。

20、借勢(shì)炒作法

所謂借勢(shì)，是指企業(yè)及時(shí)地抓住廣受關(guān)注的社會(huì)新聞、炒作以及人物的明星效應(yīng)等，結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播上欲達(dá)到之目的而展開(kāi)的一系列相關(guān)活動(dòng)。

借勢(shì)炒作就是借人們關(guān)注的焦點(diǎn)，順勢(shì)搭車，讓更多的人認(rèn)識(shí)，關(guān)注自己，以此提高自己(產(chǎn)品)的知名度。借自己某一點(diǎn)讓消費(fèi)者注意自己，知道自己。

安菲云微商城系統(tǒng)點(diǎn)評(píng)：會(huì)炒，是件好事。但會(huì)炒，還需會(huì)作。找準(zhǔn)目標(biāo)，用好材料，是會(huì)“炒”的標(biāo)志。但“作”才是決定結(jié)果的真正因素，炒作是的做是要會(huì)引導(dǎo)炒作方向，要會(huì)預(yù)防潛在危機(jī)。