隨著奢侈品牌逐漸意識到電商業(yè)務對贏得消費者的重要性，奢侈品牌謀劃自建流通渠道，多家品牌試水電商業(yè)務，也將成為奢侈品走向電商的重要方式。

1，品牌電商網(wǎng)站開通

全球奢侈品巨頭LVMH集團近期宣布，旗下多品牌電商網(wǎng)站24 Sèvres將正式上線，并表示該網(wǎng)站是一個全新的奢侈品電商項目，將以現(xiàn)有奢侈品電商平臺Net-a-Porter等為競爭對手。

事實上，24 Sèvres的名字取自LVMH旗下一家奢侈品牌百貨公司樂蓬馬歇百貨所在地，被業(yè)內(nèi)認為是樂蓬馬歇百貨線上的延伸。

2，渠道變革

事實上，以LVMH集團為代表的傳統(tǒng)奢侈品品牌此前對電商平臺持觀望甚至排斥態(tài)度。，LVMH集團曾明確表示不會與電商巨頭亞馬遜展開合作。有分析指出，奢侈品品牌講究稀缺性，強調(diào)品牌調(diào)性與定位，而與電商平臺的合作無疑會使品牌形象有所折扣。

大牌轉(zhuǎn)向的背后是電商平臺巨大的發(fā)展?jié)摿?。?shù)據(jù)顯示，全球奢侈品線上銷售同比增幅為9%，線上銷售市場份額達到12%，或?qū)⑦_到18%。有機構預測，未來五年線上平臺將被視為各大奢侈品集團的關鍵戰(zhàn)場。