昨日，京東618購物季正式啟動。京東宣布，來自全球的數十萬品牌商和店鋪、全國幾萬家線下門店和加入京東開普勒計劃的多家企業(yè)都共同加入了此次 “全民年中購物節(jié)”。

而在5月23日，天貓在上海宣布宣布將于6月啟動大型線上狂歡節(jié)――天貓618理想生活購物節(jié)。

此外，蘇寧、亞馬遜等大型電商平臺打造屬于自己的618購物促銷季。

618也成為繼“雙11”之后由電商主導發(fā)起的又一全民購物節(jié)。記者發(fā)現，今年的618不僅加入商家的規(guī)模升級，電商的角色也在發(fā)生改變。

品牌聯動，帶領線上消費升級

京東集團CMO徐雷表示，目前中國零售所存在的困境：不是商品短缺，而是選擇過剩；不是價格過高，而是品質不齊；不是性能欠佳，而是缺乏個性。

鑒于此，“品質、品牌、個性化”是京東今年的關鍵詞，京東將從技術+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多終端+零售五個方面入手，聯動線上線下、引入消費者的參與和品牌商的協(xié)同，京東在618的角色也由渠道商轉變成為中國零售基礎設施的提供商。

品牌也成為天貓的關鍵詞，天貓營銷平臺事業(yè)部總經理劉博則在此前的發(fā)布會上透露，截至3月，在福布斯全球最具價值品牌100強中，有近八成的消費品牌已入駐天貓，不僅如此，天貓還將品牌加線上線下聯動，在618理想生活狂歡節(jié)期間，近20個品牌將在北京、吉隆坡等海內外各大城市核心商圈，打造理想生活樣板間。“大概會有20多個，如果6月你去往這些核心城市，一定會看得到我們的樣板間。” 劉博說。

618期間，一批3C產品，如三星Galaxy S8、榮耀V9、大疆VR眼鏡、小米max2等新品還將在蘇寧易購進行首發(fā)。

黑科技，讓消費更年輕更個性