就在最近幾年，私域流量的概念突然爆火，不少商家都投身到了私域流量打造的嘗試中，希望借助私域流量來(lái)幫助自己沉積用戶，降低獲客成本，但私域流量你真的讀懂了嗎?

一、私域流量該如何理解?

要讀懂私域流量，首先要了解流量池的概念，流量池是流量的蓄積的容器，主要是為了防止有效流量流走而設(shè)置的數(shù)據(jù)庫(kù)，比如：淘寶、百度、微博等。只要有足夠的預(yù)算，可以持續(xù)不斷的獲客(獲取新用戶的渠道)，被稱為流量池。

而私域流量指的是品牌或個(gè)人自主擁有的、無(wú)需付費(fèi)的、可反復(fù)利用的、能隨時(shí)觸達(dá)用戶的流量。它并不是一個(gè)新生事物，只是與我們?cè)?jīng)接觸的流量相比，更加便于商戶或個(gè)人使用的流量。

比如：之前社交媒體還沒普及的時(shí)候，私域流量就是客戶的聯(lián)系方式(手機(jī)號(hào)、郵箱、住址等)，想要聯(lián)系他們時(shí)，可以打電話、發(fā)短信、發(fā)郵件、甚至往他們家寄樣品體驗(yàn)。當(dāng)時(shí)這些客戶信息甚至都是公司的商業(yè)機(jī)密。

隨著時(shí)代的進(jìn)步，如今的私域流量是一個(gè)完全屬于“你”自己的私人地盤，大到年入上億的商家，小到個(gè)人經(jīng)營(yíng)者。這些流量存在于公眾號(hào)、微信好友、微博、社群、朋友圈、頭條號(hào)、抖音等社交媒體里，它是一切你可以隨時(shí)掌控的私人流量池(既私域流量)，這個(gè)流量池里聚集的是你的粉絲、客戶和潛在客戶。

而產(chǎn)品則是承載用戶流量的工具，即使用戶分布在不同的產(chǎn)品里，但只要是在個(gè)人賬號(hào)的，就是你的私域流量。顧名思義，私域流量就是屬于自己的流量，相對(duì)公域流量而言，主要指?jìng)€(gè)人或品牌自主擁有的自由流量，它需要通過(guò)沉淀和積累來(lái)獲取的更精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化率更高的垂直領(lǐng)域流量。

二、為什么產(chǎn)生流量競(jìng)爭(zhēng)?

任何一家互聯(lián)網(wǎng)公司，都離不開一個(gè)核心問(wèn)題——流量。得流量者得天下，有了流量才能進(jìn)行下一步轉(zhuǎn)化，“流量”既代表大眾的關(guān)注點(diǎn)。

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，流量就是市場(chǎng)，流量就是用戶，流量就是商機(jī)。我們講的私域流量就是這部分流量屬于商家或個(gè)人的“私有資產(chǎn)”。既然有私有，那必然有公有。與私域流量對(duì)應(yīng)的是公域流量，比如淘寶、京東這些大的流量平臺(tái)，所有的流量都要花錢買，而且越來(lái)越貴，這里的“花錢買”指的是廣告推廣、排名推廣等。有了曝光率，用戶的關(guān)注點(diǎn)(瀏覽行為)自然就來(lái)了。

三、公域與私域有何區(qū)別?

公域流量和私域流量并不是絕對(duì)概念，而是相對(duì)概念。比如一家商場(chǎng)開在步行街上，商場(chǎng)里的流量相對(duì)于步行街就是私域流量，因?yàn)榈赇伝诓叫薪謨?nèi)。而步行街的流量相對(duì)于商場(chǎng)就是公域流量，因?yàn)槠渌赇佉部梢韵碛?。再比如，從淘寶里打開一個(gè)網(wǎng)店，網(wǎng)店里的流量相對(duì)于淘寶就是私域流量，而淘寶的流量相對(duì)于網(wǎng)店又成了公域流量。同樣，公眾號(hào)的流量相對(duì)于微信就是私域流量，微信的流量相對(duì)于公眾號(hào)就是公域流量。

所以說(shuō)，公域流量就像大海，剛開始魚多，捕魚的人少，即便我們捕魚的技術(shù)一般，也能有所收獲。隨著捕魚的人越來(lái)越多，捕到魚的成本越來(lái)越高，魚的質(zhì)量卻越來(lái)越低，于是很多人就開始自建魚塘養(yǎng)魚，這樣捕魚的成本低了，也更容易捕到魚了，還能租出去讓別人釣魚，自建魚塘就是私域流量。

目前流量紅利已經(jīng)逐漸消散，而公域流量也逐漸呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，隨著入局電商行業(yè)的企業(yè)商家逐漸增加，流量的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，商家很難再以較低的成本來(lái)獲客了，所以私域流量的打造必將成為必然!

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