微分銷系統(tǒng)的投資最先做的應(yīng)該是市場(chǎng)和數(shù)據(jù)分析的預(yù)測(cè),,分銷將會(huì)占到數(shù)字媒體的話費(fèi)50%.還記得在的時(shí)候移動(dòng)領(lǐng)域的總消費(fèi)是314億,以后這個(gè)數(shù)字還會(huì)繼續(xù),關(guān)于以后怎么樣看待移動(dòng)投資,以下幾種可以借鑒.

1、讓視頻成為首選

Animoto在今年早些時(shí)候進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查對(duì)與消費(fèi)者和視頻相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行了闡述.令人吃驚的是,73%的受訪者表示他們更愿意購(gòu)買能夠事先觀看介紹視頻的產(chǎn)品.公司也可以利用視頻與消費(fèi)者進(jìn)行更好的溝通,71%的受訪者認(rèn)同觀看企業(yè)視頻能夠給他們留下關(guān)于其業(yè)務(wù)和服務(wù)的積極印象,同時(shí)58%的人表示推出視頻的公司更令人感到信任.數(shù)據(jù)說(shuō)明了一切.當(dāng)消費(fèi)者使用移動(dòng)設(shè)備時(shí),視頻在消費(fèi)者的搜索中占據(jù)大部分,吸引了消費(fèi)者的眼球,所以是廣告商應(yīng)該追尋的方向.事實(shí)上,最近的一項(xiàng)研究顯示,移動(dòng)視頻的收益將在達(dá)到44億美元,該數(shù)字自2003年起實(shí)現(xiàn)了73%的增長(zhǎng)率.該研究還表明,桌面視頻廣告在同一時(shí)期的廣告收入預(yù)計(jì)只增長(zhǎng)了13個(gè)百分點(diǎn),所以微分銷系統(tǒng)對(duì)人們的需求越來(lái)越大,特別是企業(yè).考慮該行業(yè)的前景,沒(méi)有任何的品牌或是內(nèi)容所有者愿意放棄如此規(guī)模的機(jī)會(huì).

2、融合移動(dòng)、社交以及內(nèi)容策略

現(xiàn)在一家典型出版商的微商城網(wǎng)站大約65%的流量出自于移動(dòng)用戶,但是大多數(shù)用戶所產(chǎn)生的交易遠(yuǎn)不如他們?cè)谧烂婢W(wǎng)站上所產(chǎn)生的消費(fèi)額高.此外,移動(dòng)網(wǎng)站現(xiàn)有的大多數(shù)盈利產(chǎn)品及應(yīng)用程序都需要成熟的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略作為依托,所以尚未形成大規(guī)模的機(jī)遇,為了創(chuàng)造更多讓客戶參與其中的移動(dòng)先行環(huán)境并且最終獲得更高利潤(rùn),你需要做的就是跳出固有思維模式.實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的方法之一是消除存在于移動(dòng)廣告、社交媒體以及內(nèi)容策略間的問(wèn)題,從而形成一個(gè)集成的方式并對(duì)其同時(shí)進(jìn)行應(yīng)用.這使得每個(gè)渠道都在做自身最擅長(zhǎng)的事情——提高移動(dòng)先行參與度的內(nèi)容,擴(kuò)大面向廣泛受眾、充滿易于訪問(wèn)內(nèi)容的社交媒體——同時(shí)在所有渠道間更加有效的擴(kuò)展盈利機(jī)會(huì).

這種方法也更好地考慮到客戶在使用移動(dòng)設(shè)備時(shí)消費(fèi)、互動(dòng)以及分享內(nèi)容的方式,并將此轉(zhuǎn)化為更利于企業(yè)盈利的機(jī)會(huì).如果運(yùn)用得當(dāng)?shù)脑?此方法也可以通過(guò)調(diào)整在移動(dòng)媒體方面的投資、自己創(chuàng)造以及運(yùn)用社交媒體等旨在更好活動(dòng)效果的策略來(lái)節(jié)省在媒體方面的投資.消費(fèi)者的使用結(jié)合了以上的三種渠道,所以你也應(yīng)該如此.

3、程序化購(gòu)買

隨著轉(zhuǎn)向更多數(shù)字媒體渠道的趨勢(shì)繼續(xù),廣告商將會(huì)不斷地轉(zhuǎn)向程序化購(gòu)買以及管理平臺(tái).這種購(gòu)買廣告的自動(dòng)化方式有助于更好的大規(guī)模成本管理、增加預(yù)算花費(fèi)的透明度,以及進(jìn)行實(shí)時(shí)決策.如果你在網(wǎng)上是為了購(gòu)買其它物品的話,就把它看做是購(gòu)買廣告.諸如寶潔和聯(lián)合利華等主要廣告商在已經(jīng)宣布自身關(guān)于加快程序化支出的計(jì)劃,寶潔公司表示,到底,公司想要在其全美數(shù)字媒體廣告中實(shí)現(xiàn)70-75%的程序化購(gòu)買.雖然目前程序化購(gòu)買的平臺(tái)距離完善還有很長(zhǎng)的路要走,但是據(jù)分析師估計(jì),移動(dòng)程序化廣告收入將在時(shí)占據(jù)全美移動(dòng)收入的43個(gè)百分點(diǎn).這一數(shù)字代表著100多億美元.別成為看熱鬧的局外人.

4、原生廣告

在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)突然蹦出來(lái)一個(gè)占據(jù)了屏幕的廣告,打斷了你正在做的事情,沒(méi)人會(huì)喜歡這種感覺(jué).原生廣告融合了網(wǎng)站或是應(yīng)用程序的用戶體驗(yàn),并且作為更具破壞性廣告的替代品,已經(jīng)成為了一種流行的社交媒體及移動(dòng)設(shè)備營(yíng)銷工具。新時(shí)代的消費(fèi)者使用最多的移動(dòng)設(shè)備,因此特別敏感,為了獲得受眾的注意力,用傳統(tǒng)的創(chuàng)造方式走進(jìn)消費(fèi)者非常重要,比如,制作一個(gè)會(huì)打斷游戲的彈窗廣告,倒不如廣告商以一種有機(jī)的方式在游戲中完成一階段的獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì),在未來(lái)的幾年里面,隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)人設(shè)備的使用頻繁,在企業(yè)在盈利方面會(huì)有有利位置.