微信商城的火爆，成功讓微信逐漸發(fā)展出了自己的電商營(yíng)銷模式，但很多人對(duì)于微商城還是有些不了解，甚至覺得它淘寶店鋪沒(méi)有什么不同，真的是這樣嗎?下面小編就來(lái)為大家從多個(gè)角度分析分析微商城和淘寶到底有哪些不同，一起來(lái)看看：

一、從客戶來(lái)源上來(lái)看

淘寶：目前，淘寶擁有近 5 億的注冊(cè)用戶數(shù)，每天的固定訪客超 6000 萬(wàn)，這是淘寶成立至今整整 15 年的成果。

微信商城：目前，微信月活躍用戶數(shù)高達(dá)11億，一線城市滲透率98%，這是微信推出至今僅 7 年的成果。

二、從業(yè)務(wù)模式上來(lái)看

淘寶：淘寶本質(zhì)上是個(gè)搜索電商，運(yùn)行的是一套中心化交易規(guī)則，所有買賣邏輯都是建立在用戶搜索上的。好處是對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)相對(duì)公平公正(注意：只是“相對(duì)公平”而已，刷單刷好評(píng)等亂象依然存在)，消費(fèi)者可通過(guò)搜索貨比三家和價(jià)比三家。

微信商城：微信商城是一個(gè)“社交+搜索”的去中心化平臺(tái)。用戶既能通過(guò)微信搜索找到想要的商品，也可從微信好友對(duì)話、群聊、朋友圈、公眾號(hào)文章、自媒體大號(hào)中關(guān)注到某商品，進(jìn)而購(gòu)買成交。

比較分析：對(duì)商家而言，電商最好就是“一錘子買賣”。搜索最大的弊端就在于，一旦用戶搜索了，他一定會(huì)不斷地比價(jià)比貨。當(dāng)消費(fèi)者在淘寶重復(fù)“搜索、比價(jià)、思考”的動(dòng)作時(shí)，對(duì)比到最后未必就會(huì)選擇你。

而微信商城沒(méi)有那么多空間給消費(fèi)者反復(fù)比較。消費(fèi)者進(jìn)到一個(gè)微信店鋪，喜歡就買不喜歡就走。通過(guò)場(chǎng)景塑造購(gòu)物語(yǔ)境，通過(guò)產(chǎn)品激發(fā)購(gòu)物沖動(dòng)，僅此而已。

三、從所需成本上來(lái)看

淘寶：入駐保證金 1000 元(個(gè)別類目不同)，天貓最低保證金3萬(wàn)元，服務(wù)費(fèi)3萬(wàn)元每年，每筆交易抽取5%～10%(不同的品類費(fèi)率不一樣)。還有店鋪模板費(fèi)、數(shù)據(jù)分析費(fèi)、攤位推廣費(fèi)亂七八糟一大堆。基本的折扣、上架、推薦、櫥窗軟件 10 元/月，旺鋪50 元/月。店鋪模板一般30- 200 元/月，高級(jí)點(diǎn)的數(shù)據(jù)分析軟件50- 1000 元/月，官方的數(shù)據(jù)魔方 3600元/年。廣告費(fèi)就更不用說(shuō)了，更有直通車鉆石展位無(wú)底洞一樣的費(fèi)用項(xiàng)目。

微信商城：微信商城可以自己找公司開發(fā)，也能使用像金瓜商城這樣的工具生成，自己開發(fā)的話費(fèi)用相對(duì)高很多，如果使用金瓜商城一年的成本也就一兩千，營(yíng)銷玩法也有很多，可結(jié)合公眾號(hào)和微信社群，活動(dòng)的花費(fèi)要看情況，還不用被微信抽成。

比較分析：淘寶推出長(zhǎng)達(dá) 15年之久，入駐的商家已非常多，商品同質(zhì)化問(wèn)題很嚴(yán)重。同質(zhì)化帶來(lái)的后果就是價(jià)格戰(zhàn)，商家的競(jìng)爭(zhēng)成本自然也會(huì)水漲船高。此外，還要投入巨大成本去配合平臺(tái)搞各種雙11、雙12、淘寶造物節(jié)等促銷活動(dòng)。這么一來(lái)，商家還剩多少利潤(rùn)空間?

微信商城逐漸發(fā)展，現(xiàn)在比較普遍的就是小程序微商城了，操作簡(jiǎn)單使用輕便，微信也推出了各種福利政策吸引商家入駐，經(jīng)營(yíng)起來(lái)也沒(méi)有淘寶那么受限，商家們?nèi)腭v后可大展身手，結(jié)合微信生態(tài)大玩一番。

總結(jié)：從以上三方面來(lái)看，微信商城對(duì)比淘寶有很多優(yōu)勢(shì)，對(duì)于廣大創(chuàng)業(yè)者和中小傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，小程序不失為電商轉(zhuǎn)型的一大機(jī)遇。但是，淘寶畢竟發(fā)展了十幾年，電商經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)積累遠(yuǎn)多于小程序，會(huì)更適合那些已發(fā)展成熟的大規(guī)模電商。

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