病毒感染式互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，是根據(jù)客戶(hù)的用戶(hù)評(píng)價(jià)宣傳策劃互聯(lián)網(wǎng)，信息像病毒感染一樣散播和擴(kuò)散，利用快速?gòu)?fù)制的方法傳至不計(jì)其數(shù)、數(shù)以百計(jì)的受眾群體。美國(guó)的電子商務(wù)接待權(quán)威專(zhuān)家將一個(gè)合理的病毒性感染營(yíng)銷(xiāo)策略梳理為六項(xiàng)基本前提：提供有使用價(jià)值的商品或服務(wù)項(xiàng)目、提供無(wú)須努力地為別人傳送信息的方法、信息傳送范疇非常容易從小向很大規(guī)模擴(kuò)散、利用公共性的主動(dòng)性和個(gè)人行為、利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)路、利用他人的資源。

1.與生俱來(lái)的傳播特點(diǎn)：這是最初的一種病毒式傳播，能夠稱(chēng)之為是口碑效應(yīng)。簡(jiǎn)單說(shuō)便是假如你的產(chǎn)品足夠好，就會(huì)將你的用戶(hù)變化為“傳播者”。盡管一開(kāi)始這類(lèi)傳播實(shí)際效果并不顯著，但歷經(jīng)一段時(shí)間后，就會(huì)出現(xiàn)爆炸性的提高，Skype便是最典型性的事例。自然這類(lèi)方法效果最好，但也較難實(shí)現(xiàn)。

2.協(xié)同作用傳播：這類(lèi)傳播就是指盡管一個(gè)產(chǎn)品對(duì)單獨(dú)的用戶(hù)而言是有價(jià)值的，但如果他推薦使用該產(chǎn)品的用戶(hù)越多，這一產(chǎn)品對(duì)他而言產(chǎn)生的價(jià)值就會(huì)越大，那么使用者就會(huì)產(chǎn)生病毒式傳播。例如Dropbox，你盡管可以用Dropbox存儲(chǔ)文檔，但假如能和別人共享文檔，Dropbox就會(huì)讓你產(chǎn)生更高的價(jià)值。

3.溝通效應(yīng)傳播：這種情況一般會(huì)在交流工具中出現(xiàn)。通過(guò)某種交流工具(比如郵件)，某個(gè)名稱(chēng)經(jīng)常會(huì)在交流過(guò)程中出現(xiàn)，久而久之人們就會(huì)記住這個(gè)品牌。比如使用某種工具定期、群發(fā)、設(shè)定對(duì)象的發(fā)送郵件或微博時(shí)，人們收到的內(nèi)容最后經(jīng)常會(huì)有“由xx工具發(fā)送”類(lèi)似的標(biāo)注，這樣人們就會(huì)不經(jīng)意的記住這個(gè)產(chǎn)品。這也是一種病毒式傳播，就像你經(jīng)常會(huì)在別人的微博下看到“來(lái)自FaWave”、“來(lái)自36氪”一樣。

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