營銷在企業(yè)發(fā)展不同階段也有不同定義，簡單來說，營銷就是洞察消費者需求、滿足需求并獲取利潤，運用一系列流程和模式不斷成交客戶的過程。企業(yè)初期追求快速利潤，營銷投入一塊錢要回來更多利潤才行，企業(yè)后期品牌營銷階段追求的是品牌形象，在消費群體心中的認知不斷推進，講究的是營銷預算。市場營銷既是一種組織職能，也是為了組織自身及利益相關者的利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞客戶價值，管理客戶關系的一系列過程。

　　分銷的含義是建立銷售渠道的意思，是指某種商品或服務從生產者向消費者轉移的過程中，取得這種商品、服務的所有權，幫助所有權轉移的所有企業(yè)和個人。簡單來講，分銷的含義就是代理企業(yè)的產品或服務，并通過自己的渠道替企業(yè)將他銷售給客戶。分銷模式，流通模式的一種：即制造商通過分銷商 (代理/經銷商)將產品輻射至各零售網點。它體現了廠商專業(yè)化分工的特征。

　　分銷模式主要分為代理或者經銷商模式、直營模式、寄售模式。分銷渠道讓產品以正確的數量、正確的時間和正確的地點運送。實體分銷渠道特別符合網絡營銷。電子制定訂單和通過因特網提高交流速度的能力，減少了營銷渠道的低效、成本和過剩。

　　同時它加快了傳送速度和提高了顧客服務水平。因特網的互動本性使公司能與它們供應鏈的成員發(fā)展緊密的合作關系。準許供應商獲取顧客交易的數據有利于促進營銷渠道更好地協(xié)調。通過電子方式了解公司的顧客們訂購了什么，供應商可以精確地知道什么時候運送原料來滿足需求，使之可以減少手頭的庫存，這就降低了公司的運輸成本，使其更具有競爭力。

　　中國GMC制造商聯盟國際營銷專家顧問菲利普·科特勒認為，市場營銷渠道和分銷渠道是兩個不同的概念。他說："一條市場營銷渠道是指那些配合起來生產、分銷和消費某一生產者的某些貨物或勞務的一整套所有企業(yè)和個人。"也就是說一條市場營銷渠道包括某種產品的供產銷過程中所有的企業(yè)和個人，如資源供應商、生產者、商人中間商、代理中間商、輔助商以及最后消費者或用戶等。分銷渠道是指產品從生產者轉移到消費者所經過的渠道。營銷渠道是原料產品及服務從生產者到消費者再到消費者所經歷的通道。