微信小程序直播是微信官方開放直播組件，商家只要滿足騰訊自營類型資質的規(guī)定，并且需要收到官方公測邀請，就可以開通微信小程序的直播功能，進行直播賣貨了。視頻號直播作為微信推出的一個全新的視頻內容創(chuàng)作平臺。在這個公共平臺上，各大商家都可以發(fā)布短視頻和進行直播。

　　開放條件小程序需要先配置直播組件，將小程序直播的部分組件連接到商城小程序，商戶可以獨立創(chuàng)建直播室。通過點擊個人視頻號碼中的發(fā)起直播開始視頻號碼的直播。不同applet直播的入口包括applet卡、applet菜單欄、購物直播、訂閱用戶推送等形式。視頻號碼的入口主要用于視頻號碼直接進入，并在“附近人群及直播”中找到直播室。關注小流直播的用戶大多關注品牌本身，然后通過小節(jié)目/官方賬號/媒體/社區(qū)等渠道了解直播信息，從而進入直播室。流量的關鍵是品牌，而不是平臺。視頻直播是一種公共平臺直播方式，更注重主持人的影響力，主要依靠粉絲跟隨主持人帶來的流量實現。功能差異小程序直播幫助商家在自己的小程序中實現直播互動和閉環(huán)商品銷售。目前，applet直播可以實現更豐富的功能，包括美容、過濾、禁詞、公告、彩票、優(yōu)惠券等，支持低門檻直播、直播回放、一鍵共享、一鍵訂閱。視頻號碼直播的特點只有美觀、過濾、禁止觀眾等，功能很少。

　　綜上所述，微信小程序直播更適合有小程序的品牌進行商品和流量私有化直播。視頻號直播屬于騰訊公共領域平臺直播，更適合沒有小節(jié)目但有直播場景需求的商家。