過去流量紅利時(shí)代，生意好做，企業(yè)偏重?fù)屃髁恳D(zhuǎn)化，不太重視用戶運(yùn)營(yíng)管理。今天獲客成本很高，新的流量又少，企業(yè)才意識(shí)到經(jīng)營(yíng)用戶，維護(hù)老客戶的重要性，所以大家都開始做個(gè)人ip，做微信群，就是建立自己的“私域流量”。

　　信息流、微博熱門等平臺(tái)賦予你的流量曝光就是公域，而微信公眾號(hào)，朋友圈這種你可以基本完全把控的量，就是私域。公域流量的特點(diǎn)是每次獲取都需要支付流量成本。

　　所謂私域流量，就是你可以自由反復(fù)利用，無需付費(fèi)，又能隨時(shí)觸達(dá)，被沉淀在公眾號(hào)，微信群，個(gè)人微信號(hào)，頭條號(hào)，抖音等自媒體渠道的用戶。相對(duì)淘寶，京東，百度這些公域流量平臺(tái)，它屬于商家“私有資產(chǎn)”。

　　長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，私域流量不管是對(duì)企業(yè)還是個(gè)人都有巨大的價(jià)值，真正屬于無形資產(chǎn)。也正是因?yàn)槿绱?，咪蒙、新世相、四點(diǎn)讀書等自媒體才會(huì)有辣么大的價(jià)值，獲得巨大估值。

　　現(xiàn)在付費(fèi)的習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，付費(fèi)這與被付費(fèi)者不是簡(jiǎn)單的交易，從買賣關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;朋友關(guān)系”。身邊有這么一個(gè)真實(shí)的案例，同事小張是剛剛畢業(yè)的一個(gè)大學(xué)生，他特別喜歡周杰倫，不管周杰倫在什么地方有演唱會(huì)，她都會(huì)買一張最貴的門票，本來錢包就干癟為什么要買最貴的票呢?

　　她的回答很簡(jiǎn)單：“那就是只有我的“老公”(周杰倫)過的好了，我才更有面子”，這足以說明現(xiàn)在只要他是你的真粉，一定會(huì)愿意為你付費(fèi)。因此，現(xiàn)在的電商也好，線下零售也好，必須要會(huì)玩微信，必須要做粉絲，建立自己的私域流量。

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