一、參與條件

　　1、商家參與條件

　　1)需符合《熱浪引擎平臺管理規(guī)則》的準(zhǔn)入要求;

　　2)須設(shè)置全店推廣服務(wù)費，及營銷單品服務(wù)費、優(yōu)惠券;

　　注：本活動為邀約制，平臺將根據(jù)商家綜合情況擇優(yōu)選擇，收到邀約的商家可參與本活動;若被邀請商家分享鏈接或邀約信息給其他人，則無效。

　　2、流量服務(wù)商(簡稱“服務(wù)商”)參與條件

　　1)經(jīng)營主體狀態(tài)正常且無任何違法違規(guī)行為;

　　2)淘寶會員賬號所綁定的支付寶賬號須通過企業(yè)實名認(rèn)證，同時支付寶認(rèn)證主體須與淘寶認(rèn)證主體保持一致;

　　3)綜合競爭力強，包括不限于在行業(yè)內(nèi)具有良好的口碑，并在服務(wù)業(yè)務(wù)中具備一定的服務(wù)經(jīng)驗和規(guī)模;

　　4)如服務(wù)商在服務(wù)生效期內(nèi)，平臺可根據(jù)服務(wù)商實際合作效果擇優(yōu)汰劣;

　　5)如服務(wù)商因違法違規(guī)或違反本活動相關(guān)規(guī)定被清退的，平臺將終止服務(wù)，并有權(quán)終止發(fā)放服務(wù)費;

　　注：本活動為邀約制，平臺將根據(jù)報名的流量服務(wù)商的綜合競爭力，擇優(yōu)選擇;收到邀約的服務(wù)商可參與本活動，若被邀請服務(wù)商分享鏈接或邀約信息給其他人，則無效。

　　二、參與方式

　　1、商家參與方式

　　獲得參與資格的商家可以登錄【熱浪引擎】(hot.taobao.com)，進行商家直播間引流活動的推廣物料提交、推廣數(shù)據(jù)效果查看、推廣結(jié)算明細(xì)對賬，詳見：

　　https://www.yuque.com/tbzb/help/iz0qzdvcah96lgmm

　　2、流量服務(wù)商參與方式

　　獲得參與名額的流量服務(wù)商可以登錄【熱浪引擎】(hot.taobao.com)，進行商家直播間引流活動的推廣物料獲取、推廣數(shù)據(jù)效果查看、推廣結(jié)算信息查看及推廣收益提現(xiàn)，詳見：

　　https://www.yuque.com/tbzb/help/tcw87dewsgg47for

　　三、活動資費規(guī)則

　　1、名詞解釋

　　服務(wù)費：指服務(wù)商可獲得的內(nèi)容推廣費用，簡稱“服務(wù)費”。

　　服務(wù)費 = 基礎(chǔ)服務(wù)費*平臺結(jié)算比例

　　(服務(wù)費按人民幣計算，以元為單位，按第三位小數(shù)抹零原則保留兩位小數(shù)點)

　　1)商品交易實際成交價格：即商家實際收款金額，不含階梯返還金額、運費、店鋪優(yōu)惠券、單品折扣、退款、跨境綜合稅等項目(如有)等。

　　2)基礎(chǔ)服務(wù)費：是指商品交易實際成交價格*服務(wù)費率(即商家設(shè)置的服務(wù)費比率)。

　　3)服務(wù)費率：即商家設(shè)置的服務(wù)費比率，費率由商家自行設(shè)置，費率上限為80%。

　　4)以上服務(wù)費率均為商家在熱浪引擎或其關(guān)聯(lián)平臺設(shè)置的適用于淘寶直播的服務(wù)費比率。

　　2、資費規(guī)則

　　(1)活動說明

　　商家針對想要推廣的直播單品，提交單品營銷相關(guān)信息，由流量服務(wù)商獲取營銷單品相關(guān)推廣物料進行站外傳播。當(dāng)用戶通過流量服務(wù)商站外分享的淘口令、推廣鏈接進入淘寶app直播間或直播回放的直播粉絲福利購頁面;

　　點擊浮層頁面信息，進入商品詳情，領(lǐng)取優(yōu)惠券下單成交該單品，則該用戶成交帶來的服務(wù)費會與根據(jù)對應(yīng)規(guī)則向流量服務(wù)商以對應(yīng)規(guī)則進行結(jié)算。

　　若用戶15天內(nèi)先后通過不同流量服務(wù)商的推廣進入直播粉絲福利購頁面，并點擊進入商品詳情頁，則遵循“先到先得”原則。

　　注：如果消費者自己原因不想領(lǐng)取優(yōu)惠券或商家優(yōu)惠券不足，最終消費者未領(lǐng)取優(yōu)惠券，其他條件符合下，也會對流量服務(wù)商進行結(jié)算。

　　(2)結(jié)算場景

　　流量服務(wù)商為商家直播間帶來消費者，且消費者通過淘寶app在商家直播間進行成交的訂單才會結(jié)算。

　　(3)結(jié)算范圍

　　用戶結(jié)算范圍：

　　自流量服務(wù)商有效觸達(dá)用戶起15天內(nèi)，用戶在該商家的直播間或直播回放成交的服務(wù)費均向流量服務(wù)商結(jié)算。

　　注：有效觸達(dá)定義：用戶通過服務(wù)商分享的內(nèi)容，首次進入淘寶app直播間或直播回放的某營銷單品直播粉絲福利購頁面，點擊進入商詳。

　　下列情況流量服務(wù)商不會獲得結(jié)算：

　　1)營銷單品信息已被刪除，則用戶通過對應(yīng)淘口令/推廣鏈接，無法打開頁面;

　　2)如果用戶在服務(wù)商有效觸達(dá)后，商家刪除營銷單品，服務(wù)商不會結(jié)算營銷單品服務(wù)費率，僅結(jié)算全店服務(wù)費率;

　　舉例1：商家在1月1日設(shè)置了營銷單品權(quán)益，服務(wù)商李四在1月2日通過淘口令分享該營銷單品，用戶王五1月2日點擊了淘口令進入直播間，但最終沒有購買，商家在1月5日刪除了單品服務(wù)費率，1月6日王五又下單購買了該單品，則王五該筆訂單成交，以商家設(shè)置的全店服務(wù)費率結(jié)算。

　　3)用戶進入營銷單品直播粉絲福利購頁面，但是用戶未點擊頁面信息，直接進入直播間或直播回放，關(guān)閉了浮層;

　　4)用戶在淘寶app以外的app打開商家的營銷單品直播粉絲福利購頁面;

　　5)最終未在直播間或直播回放成交，不參與服務(wù)費結(jié)算的訂單;

　　舉例：商家在1月1日創(chuàng)建了營銷單品A，并在當(dāng)天被服務(wù)商李四有效觸達(dá)給用戶王五，王五在1月1日通過服務(wù)商李四分享的淘口令進入直播間，因王五在直播看到該商品并未在直播間直接下單，而是將該商品通過其他返利網(wǎng)操作下單，則該訂單不會帶來服務(wù)商李四的服務(wù)費結(jié)算。

　　6)違規(guī)場景不結(jié)算，詳細(xì)見下文。

　　(4)平臺結(jié)算比例

　　(5)重復(fù)推廣說明

　　當(dāng)一個用戶先后通過不同的流量服務(wù)商推廣鏈接/淘口令進入某商家某一營銷單品直播粉絲福利購頁面，并點擊進入商詳時，遵循先到先得原則。

　　即若此時該用戶已經(jīng)被其他流量服務(wù)商進行該單品的有效推廣觸達(dá)，則15天(360h)內(nèi)不會再被計算為其他流量服務(wù)商觸達(dá)的有效用戶。

　　四、違規(guī)場景及處罰

　　1、商家側(cè)違規(guī)場景及處罰

　　商家在營銷單品設(shè)置中存在違規(guī)行為(如商品利益點虛假宣傳)，則平臺將失效商品，同時將按照《淘寶平臺規(guī)則總則》《熱浪引擎平臺管理規(guī)則》、《淘寶直播管理規(guī)則》進行處置。

　　2、流量服務(wù)商側(cè)違規(guī)場景及處罰

　　流量服務(wù)商在活動推廣過程中應(yīng)遵守平臺規(guī)則，如存在違規(guī)行為，除按照《熱浪引擎平臺管理規(guī)則》處置外，平臺將視情節(jié)嚴(yán)重程度，失效推廣物料鏈接、取消不當(dāng)利益、采取延期/取消發(fā)放服務(wù)費、管控/監(jiān)管/查封賬戶、凍結(jié)風(fēng)險交易、監(jiān)管支付寶賬戶、清退服務(wù)商身份等措施。

　　五、其他注意事項

　　1、在活動期間(本次活動時間：長期有效)內(nèi)，商家同意授權(quán)平臺及流量服務(wù)商出于本活動的目的使用商家提供的相關(guān)推廣素材(包括但不限于商家昵稱、商家頭像及推廣清單包含的相關(guān)素材;

　　前述昵稱和頭像將由平臺讀取商家賬號昵稱和頭像)及商家肖像和姓名(包括其簽名)開展推廣宣傳，且平臺有權(quán)對商家提供的上述素材進行藝術(shù)化加工設(shè)計、融合等以使其更整體符合本活動的調(diào)性，并可授權(quán)他人使用上述素材。

　　平臺及流量服務(wù)商可通過淘寶網(wǎng)(域名：taobao.com)、天貓網(wǎng)(域名：tmall.com)等網(wǎng)站及其下屬子頁面、淘寶APP、手機天貓APP、聚劃算APP、飛豬APP、優(yōu)酷APP、點淘APP, 閑魚APP等移動客戶端及其他線上線下渠道使用上述素材開展宣傳推廣。

　　注：流量服務(wù)商僅能出于本活動的目的使用商家提供的相關(guān)推廣素材，未經(jīng)授權(quán)超范圍使用需承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。如商家張三提供了肖像照片，服務(wù)商可以出于本活動的目的進行推廣使用，但是不可對肖像照片進行二次加工。

　　2、在參與活動及獎勵獲取和使用的過程中，如用戶存在規(guī)則約定的違背誠實信用的行為(包括但不限于機器作弊、**、虛假交易等)，淘寶直播平臺(下文簡述“平臺”)將取消違規(guī)用戶的獲取資格，并有權(quán)撤銷相關(guān)違規(guī)交易，收回獎勵(包含已使用以及未使用的)，限制收益提取，必要時追究法律責(zé)任。

　　3、如出現(xiàn)不可抗力或情勢變更的情況(包括但不限于重大災(zāi)害事件、活動受政府機關(guān)指令需要停止舉辦或調(diào)整的、活動遭受嚴(yán)重網(wǎng)絡(luò)攻擊或因系統(tǒng)故障需要暫停舉辦的)，則平臺可依相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定主張免責(zé)。

　　4、平臺可以根據(jù)本活動的實際舉辦情況對活動規(guī)則進行變動或調(diào)整，相關(guān)變動或調(diào)整將公布在活動頁面上，公布后依法生效。

　　5、部分國家的法律法規(guī)對參與和舉辦以隨機性的方法決定用戶可能獲得獎勵的營銷活動(例如抽獎、搶紅包、搶特定優(yōu)惠秒殺商品等)有限制性規(guī)定，故此類營銷活動只限位于此類地區(qū)外以及此類國家外的消費者參與。

　　平臺提醒居住于受限制國家的消費者(包括但不限于新加坡、馬來西亞等地消費者)請勿參與此類營銷活動。

　　6、活動頁面所展示的商品素材由商家自行提供，因圖片或圖片中的素材引發(fā)的任何爭議由商家負(fù)責(zé)解決，涉及獎品問題引發(fā)的任何爭議由商家負(fù)責(zé)解決，與平臺無關(guān)。

　　7、用戶同意委托活動平臺利用自動分享功能進行推廣分享。

　　8、本活動與蘋果公司無關(guān)。

　　9、本規(guī)則涉及的時間均為北京時間(東八區(qū))。