微信商城運(yùn)營如何挖掘事件營銷的切入點(diǎn)?

1. 公益活動

開通微信商城的企業(yè)可以通過或開展或贊助或參與公益活動吸引大眾，樹立良好企業(yè)形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對企業(yè)品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

隨著社會的進(jìn)步，人們對公益事業(yè)越來越關(guān)注，因此企業(yè)與公益活動掛鉤也是巨大的廣告價值。

2. 熱點(diǎn)聚焦

對熱點(diǎn)事件的聚焦和追蹤，也是微信商城挖掘事件營銷的切入點(diǎn)。企業(yè)可以快速抓住當(dāng)下熱點(diǎn)，結(jié)合微信商城展開新聞“搭車”、廣告投放和主題公關(guān)等一系列營銷活動。

隨著硬性廣告宣傳推廣公信力的下降，很多企業(yè)轉(zhuǎn)向了新聞媒體，并開發(fā)了包括新聞報道在內(nèi)多種形式的軟文推廣手段。

3. 危機(jī)公關(guān)

企業(yè)處于變幻莫測的商業(yè)環(huán)境中，微信商城也時刻面臨著不可預(yù)知的風(fēng)險。如果能進(jìn)行有效的危機(jī)公關(guān)，不但能讓微信商城脫險，還能帶來意想不到的廣告效果。

通常，危機(jī)有外部危機(jī)和內(nèi)部危機(jī)兩種形式。外部危機(jī)指危害社會安全和人類生存的重大突發(fā)性事件，如自然災(zāi)害、疾病等。內(nèi)部危機(jī)是因管理不善、同業(yè)競爭或者外界特殊事件等因素給企業(yè)帶來的生存危機(jī)。

面對危機(jī)，企業(yè)要盡力挽回信譽(yù)，將損失降至最低，甚至化被動為主動，借勢造勢進(jìn)一步宣傳和塑造企業(yè)形象。

危機(jī)公關(guān)是微信商城事件營銷險中求勝的切入點(diǎn)，企業(yè)在實(shí)行中要把握好分寸。

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