國慶過完今年的節(jié)日就算過完了嗎?錯!其實是雙十一，雙十一雖然是電商造出來的節(jié)日，但是發(fā)展到現(xiàn)在也幾乎是家喻戶曉的一個購物節(jié)了，當(dāng)然也會是電商公司覬覦的流量黃金寶地，騰訊也覬覦。

其實，騰訊一直在從不同角度切入電商市場，拍拍網(wǎng)、QQ商城、入股京東，而現(xiàn)在騰訊切入電商的路徑是小程序。從小程序最近更新的功能就能夠窺得一二。

9月底，推薦君曾分析過公眾號文中廣告擴(kuò)大內(nèi)測范圍，強(qiáng)推小程序意欲為何?目的就是為小程序導(dǎo)流，提高商城類小程序的曝光率。

要搞清楚小程序的電商探索，就不得不提騰訊在嫡親——蘑菇街。「女裝精選」小程序可以作為小程序電商領(lǐng)域的“樣板工程”。

「女裝精選」于今年7月4日正式上線，受益于與微信直接合作的電商小程序，用戶數(shù)據(jù)短短兩個月就超過拼多多、京東等，成為最強(qiáng)電商小程序。

微信與雙方宣布：今年雙11將聯(lián)合發(fā)力，App內(nèi)所有的會場玩法、功能包括發(fā)優(yōu)惠券都與小程序同步，小程序每天也會有千萬級的流量來配合。

電商負(fù)責(zé)人洪波的說法是：“接下來還會有更高級的玩法，微信會是電商的巨大藍(lán)海。”

1、小程序出現(xiàn)的“微信官方合作商城”

在「女裝精選」的商品頁中出現(xiàn)了“微信官方合作商城 3億人都在用”的字眼，并附有補(bǔ)運費、包郵、7天無理由退貨等服務(wù)說明。

好處是用戶信息打通了，在京東上買過東西，有收貨地址等信息，換到，可以快速調(diào)用，而不用再手動再填寫一遍。

2、小程序客服消息

「女裝精選」中的“找客服”功能可以完美規(guī)避小程序即用即走的特點，用戶使用完小程序之后，就和商家有了聯(lián)系。

客服消息是可以在微信對話頁面實時獲取的，例如你在淘寶下單時會收到需要確認(rèn)的信息等。

3、直播與購買無縫連接

“快速切入新流量市場”一直是的運營準(zhǔn)則，所謂的“快”就是要讓用戶感受到購買的爽快。

和小程序一直在測試優(yōu)化，為了減少一級入口，甚至一口氣按頻道做了四個小程序(主程序，拼團(tuán)、折扣、直播)，只為給用戶制造一鍵直達(dá)的購物體驗。

而在直播導(dǎo)購上，小程序?qū)崿F(xiàn)了不用跳轉(zhuǎn)，直接在直播頁面加購，包括最終的支付功能。要知道，淘寶直播現(xiàn)在也只能做到邊看邊加購物車，支付環(huán)節(jié)依然要退出操作。

自7月21日上線直播版塊，一個月內(nèi)人均播放次數(shù)已經(jīng)提升了40%，人均播放時長也提升了100%。

除此之外，還有拼團(tuán)、社交立減金等功能，都是吸引新用戶的有效工具。

微信有近10億的活躍用戶，微信小程序的頁面體驗和支付都非常流暢，以及騰訊對電商市場的渴望，這些因素讓小程序在電商領(lǐng)域的嘗試非常值得期待。