安菲云微商電訊：據(jù)媒體爆料，傳微信正在計劃針對訂閱號進(jìn)行重大改造，將傳統(tǒng)的折疊方式變?yōu)楦鼮橹庇^的信息流模式。

即訂閱號打開直接就是信息流內(nèi)容，而無需先打開具體公眾號；音頻和視頻有更直觀的呈現(xiàn)；訂閱號的界面頂部會提示內(nèi)容更新，與朋友圈的提示機(jī)制類似。

對此傳聞，目前微信官方并未作出任何回應(yīng)。

自微信公眾號平臺正式上線以來，每一次官方政策的調(diào)整，都會對微信公眾號運(yùn)營者、新媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者或從業(yè)者，及以依托微信生態(tài)進(jìn)行商業(yè)化或營銷推廣的眾多品牌乃至乙方代理公司帶來巨大影響。

尤其是從今年開始，迫于百家號、頭條號、大魚號等內(nèi)容創(chuàng)業(yè)平臺扶持力度的加大，微信公眾號生態(tài)也持續(xù)遭遇閱讀量下滑、打開率下降、粉絲增長疲軟的尷尬境地，微信的訂閱號內(nèi)容生態(tài)又站在了一個亟待變革的拐角點(diǎn)上。

在這個背景下，傳出微信正在計劃針對訂閱號進(jìn)行重大改造的新聞也就不足為奇了，如果微信訂閱號真做出了如文章開頭所述的改版，又會帶來哪些方面的影響呢？

粉絲訂閱難道不重要了？

微信訂閱號如果將折疊方式變?yōu)樾畔⒘鞒尸F(xiàn)模式，那就有點(diǎn)類似于今日頭條了，我們知道諸如今日頭條、天天快報、一點(diǎn)資訊這類基于興趣、數(shù)據(jù)進(jìn)行的算法推薦分發(fā)模式，并不太在意用戶的訂閱和關(guān)注，和微信的訂閱號信息分發(fā)+朋友圈社交分享邏輯存在本質(zhì)區(qū)別。

在微信公眾號目前的生存邏輯中，粉絲訂閱是頭等大事，得粉絲者得天下，也是融資、商業(yè)化變現(xiàn)的最核心資產(chǎn)。而信息流模式，用戶看到的只是內(nèi)容，挑自己感興趣的看，哪個公眾號發(fā)的，哪個作者寫的不再是核心指標(biāo)，內(nèi)容被訂閱號粉絲打開的幾率變小了。當(dāng)然小編認(rèn)為在微信未來改造的信息流分發(fā)模式中，訂閱是導(dǎo)致信息流分發(fā)的前提，無訂閱不分發(fā)，最終競爭的還是粉絲訂閱數(shù)。

還是一天只讓推送一次？

在國內(nèi)數(shù)十家內(nèi)容創(chuàng)業(yè)平臺上，估計也只有微信內(nèi)容生態(tài)規(guī)定訂閱號一天只能推送一次信息，當(dāng)然個別一日多推的特權(quán)號除外，雖然多圖文一條推送可以累積推送8條內(nèi)容，但顯然多次推送和一次多條推送獲取的用戶關(guān)注度和閱讀量是天壤之別，這也是為什么微信公眾號的運(yùn)營者往往只會選擇多圖文三四條推送而不是多圖文八條一起推送的原因。

而且信息流呈現(xiàn)模式對內(nèi)容信息的數(shù)量也有一定的要求，假設(shè)某用戶只訂閱了不足十個公眾號，即使所有的賬號都保持日更，似乎也沒啥信息流呈現(xiàn)的刷新價值吧。那么微信會為訂閱號運(yùn)營者增加推送次數(shù)嗎？未必。即使不增加推送次數(shù)，小編估計運(yùn)營者會選擇增加多圖文推送的內(nèi)容條數(shù)，因為沒準(zhǔn)多圖文第八條的內(nèi)容被分發(fā)到好的位置，會獲得比多圖文頭條發(fā)布內(nèi)容更高的閱讀量也未必呀。

原創(chuàng)會變的更為重要？

今日頭條的算法分發(fā)和推薦機(jī)制，常常被質(zhì)疑的一點(diǎn)就是標(biāo)題黨和低俗，升華成理論高度是作繭自縛、信息繭房。因為用戶在瀏覽信息流時對標(biāo)題的關(guān)注度空前提高，這直接決定了他們需不需要繼續(xù)點(diǎn)開閱讀全文。

那么微信訂閱號信息流化后會不會導(dǎo)致標(biāo)題黨泛濫，出現(xiàn) “標(biāo)題為王”對抗“內(nèi)容為王”的一次全面勝利呢？小編覺得完全不用擔(dān)心，首先微信內(nèi)容生態(tài)對于內(nèi)容原創(chuàng)的扶持和保護(hù)力度是所有平臺中做的最好的。如果搞信息流，也會在信息流的分發(fā)呈現(xiàn)上優(yōu)先展示原創(chuàng)內(nèi)容，提高其分發(fā)權(quán)重。

會沖擊咪蒙等微信大V的營銷變現(xiàn)？

無論多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作公號，都需要吃飯，養(yǎng)活他們的團(tuán)隊。他們需要創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容回饋粉絲，鞏固粉絲基礎(chǔ)，也需要廣告投放和其他營銷模式來盈利。

在年中做出“增加閱讀數(shù)量和點(diǎn)贊功能”的改變之前，微信一直長期保持著“弱營銷”屬性，為了創(chuàng)造更好的用戶體驗，避免像當(dāng)年微博平臺“水化”與泛營銷化，微信官方一直對“營銷平臺”這個定位可謂諱莫如深。

而隨著微信自身社交廣告平臺和產(chǎn)品的接連推出，越來越商業(yè)化的微信似乎在向公眾號自媒體們釋放出一個信息：微信并不抵制營銷，只是不愿破壞搭建起來的內(nèi)容生態(tài)體系，更不愿意微信的海量流量為他人做嫁衣裳，要變現(xiàn)，也要微信自己先變現(xiàn)。

于是，廣告主的投放和營銷推廣有了衡量“依據(jù)”，微信似乎也成為了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的最佳選擇平臺，諸如咪蒙等粉絲量大、閱讀量高、互動率高的公眾號頭部大V們贏得了廣告主們的營銷費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；纳虡I(yè)變現(xiàn)。

咪蒙如今公號頭條報價68萬，欄目冠名30萬，底部Banner 25萬；二條軟文38萬，底部Banner 15萬。據(jù)了解，咪蒙的廣告價格已是省級衛(wèi)視黃金時段15秒廣告均價的七倍左右。

用戶在刷信息流時，如果平臺只把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送到用戶面前，而把軟文，含營銷內(nèi)容的文章屏蔽掉，或者需要刷很久才出現(xiàn)。這類軟廣內(nèi)容曝光度的下降，會不會改變當(dāng)下微信軟文廣告投放的運(yùn)行規(guī)則？信息流的分發(fā)模式會讓咪蒙等大V的廣告價值變的更高還是被腰斬呢？目前看還不明朗。

如果這次傳言最終成真，微信全新的訂閱+信息流分發(fā)模式，毫無疑問，既是流量的重新洗牌，也是內(nèi)容的重新洗牌，更是營銷玩法、計價模式、衡量標(biāo)準(zhǔn)的重新洗牌。或許微信不會單純模仿今日頭條，畢竟微信本質(zhì)上是個社交平臺。