隨著雙十一逐漸臨近，電商的幾大巨頭們都在準備著各自的營銷計劃，作為在雙十一的主力軍，阿里他們都會有哪些新招式?我們今天就來盤點一點。
據(jù)安菲云了解，2017上半年我國電子商務交易額為13.35萬億元，同比增長27.1%。其中，B2B市場交易額9.8萬億元，網(wǎng)絡零售市場交易額3.1萬億元，生活服務電商交易額0.45萬億元，我國電商交易市場發(fā)展十分迅速。
在今年的“雙十一”，電商交易數(shù)額有望迎來新高。在此背景下，天貓、京東、蘇寧不約而同采取了新舉措、新招式，來吸引消費者眼球，“雙十一”大戰(zhàn)已經(jīng)提前打響，讓我們簡單比較一下。
招式之一：主打科技牌 展現(xiàn)企業(yè)實力
現(xiàn)在，隨著人工智能的不斷發(fā)展，電商巨頭紛紛將最新的機器人技術應用到物流當中，以提升運送效率。在今年的“雙十一”，物流最主要的變化就是機器人倉庫從過去的單點開花走向大規(guī)模應用。
從京東來看，近期京東物流在機器人倉儲上動作頻頻。繼武漢亞一小件無人倉、華北物流中心AGV倉(自動導引運輸車)、昆山無人分揀中心投入使用以后，10月9日，京東物流首個全流程無人倉亮相上海。這個全流程無人倉建筑面積40000平方米，配備了三種不同型號的六軸機械臂，應用于入庫裝箱、揀貨、混合碼垛、分揀機器人供包四個場景。
再來看看蘇寧。10月16日，蘇寧易購總裁侯恩龍公布了今年“雙十一”的新戰(zhàn)略，蘇寧將與科沃斯聯(lián)合推出智慧零售機器人，承擔起蘇寧智慧導購體系的重要角色。蘇寧與科沃斯還將加速合作，在無人店導購、工廠直供模式等方面發(fā)力，打造更多智能科技產(chǎn)品。后續(xù)雙方將用最快的速度研發(fā)適用于商業(yè)場景的機器人，融入全面立體化的營銷模式，建立一個良性的家電消費生態(tài)新格局，構建智慧零售新體系。
而阿里旗下的菜鳥網(wǎng)絡更是不甘示弱。9月20日，菜鳥網(wǎng)絡再次宣布將在全國啟動超級機器人倉群，讓雙11物流在單量高速增長的情況下，依然能獲得效率的大幅提升。智能倉庫不僅擁有全自動化的流水線，還配備各種緩存機器人、播種機器人、揀選機器人、AGV矩陣以及機械臂等。隨后，菜鳥網(wǎng)絡超級機器人旗艦倉在上海、天津、浙江、廣東等地紛紛上線，這是全球首次在“雙十一”如此大的物流體量上使用機器人倉群作業(yè)，將帶動物流行業(yè)進入新的智慧階段。
可見，在科技進步的推動下，電商巨頭已經(jīng)瞄準了最前沿的機器人技術，紛紛將最新技術運用到物流之中。初步估計，今年“雙十一”快遞總數(shù)將突破10億件，這對物流服務是極大的挑戰(zhàn)。阿里的菜鳥、京東、蘇寧三家“英雄所見略同”，都在機器人領域排兵布陣，積極推廣全自動化管理，誰的技術最先進，誰的自動化程度最高，都會成為消費者關注的焦點。企業(yè)之間的競爭無疑會對科技的進步起到促進作用。
招式之二：主打流量牌 提高曝光量
現(xiàn)在，“雙十一”的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)提前打響，為提高關注度，電商巨頭想方設法來提高曝光量，以吸引消費者眼球。在這種情況下，流量就成為電商競爭最激烈的領域之一，對流量入口的爭奪已經(jīng)演變成一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，正在呈現(xiàn)愈演愈烈之勢。
首先來看阿里?，F(xiàn)在對于阿里來說，淘寶、天貓、支付寶以及釘釘、餓了么等所有的軟件都已經(jīng)是頂級的流量入口，另外還有優(yōu)酷、UC瀏覽器以及UC頭條等等。在微博上，也能看到雙十一頻頻上熱搜、超級話題，目前天貓雙十一的曝光量已經(jīng)幾乎無人能及。
再來看看京東。京東雖然在APP、網(wǎng)站或是金融理財工具的用戶體量上不及阿里，但是京東也擁有頂級的流量入口。京東聯(lián)手騰訊推出“京騰無界解決方案”，打通線上促銷、社交推廣、線下促銷三方面體系，現(xiàn)在騰訊QQ、微信所提供的一級入口已經(jīng)將京東推到與阿里平起平坐的地位，騰訊新聞、天天快報、騰訊視頻等熱門平臺更是讓京東如虎添翼;此外，京東聯(lián)合今日頭條、百度、奇虎360、網(wǎng)易、搜狗等眾多合作伙伴，共同進行流量運營。京東坐擁最大社交、最大搜索引擎等超級流量入口，讓這一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭分外好看。
最后看看蘇寧?，F(xiàn)在蘇寧和阿里的流量合作也已開始，在利用阿里系帶來流量的同時，蘇寧也在加強自有流量建設，而且在體育轉播等方面潛力巨大。目前蘇寧已囊括了幾乎所有足球的頭部賽事版權，生態(tài)體系約6億會員，易購平臺(2.8億)占比不足50%，聚力視頻(原PPTV)9月MAU2174萬，iOS娛樂榜排名20，所以可以預期的是，體育與文創(chuàng)生態(tài)未來將給蘇寧線上業(yè)務帶來顯著流量。另外，蘇寧現(xiàn)有門店規(guī)模4478家，預計明年新開店(非易購服務站)150--180家，在線下門店與線上實現(xiàn)無縫對接之后，其流量將會大大增加。業(yè)內(nèi)人士認為，在未來新流量的導入方面，蘇寧具備趕超京東的潛力。
本文由安菲云觀望發(fā)布，本文作者：怪俠一支菊。
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