隨著人們生活條件的逐步提升，消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)身追求更高品質(zhì)的奢侈品來(lái)提升自己的生活品質(zhì)。雙十一電商大戰(zhàn)即將打響，阿里巴巴等大型平臺(tái)電商早就已經(jīng)打好了如意算盤。

日前，天貓“雙11”全球潮流盛典在上海舉行，參與者包括嬌蘭、Adidas、潘多拉、RIMOWA等全球時(shí)尚品牌。而在不久前，京東正式推出獨(dú)立奢侈品電商平臺(tái)TOPLIFE，以及成立京東潮流聯(lián)盟，吹響進(jìn)軍時(shí)尚的號(hào)角。

“戀上”時(shí)尚品牌

時(shí)尚服飾類商品一直是天貓的優(yōu)勢(shì)品類，而其對(duì)手京東今年以來(lái)在時(shí)尚領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力，讓這場(chǎng)電商戰(zhàn)斗更加火藥味十足，交鋒領(lǐng)域也在擴(kuò)大。安菲云小編注意到，電商在時(shí)尚商品布局上主要集中在兩大陣地，一是邀請(qǐng)高端消費(fèi)品牌入駐，第二則是則致力于打造時(shí)尚生態(tài)圈，諸如尋求和國(guó)際時(shí)裝周的合作、為設(shè)計(jì)師搭建平臺(tái)等方面。

從此前報(bào)道看，今年“雙11”京東更突出服務(wù)女性用戶，主打“時(shí)尚的另一面”，為女性推出的“女神日”也將聯(lián)合國(guó)際品牌聯(lián)袂促銷。京東在時(shí)尚領(lǐng)域的進(jìn)攻醞釀已久。今年3月，京東商城在原服飾家居事業(yè)部的基礎(chǔ)上，拆分成立了大服飾事業(yè)部和居家生活事業(yè)部，大服飾事業(yè)部現(xiàn)更名為時(shí)尚事業(yè)部。向國(guó)際化和個(gè)性化、時(shí)尚化布局，上線設(shè)計(jì)師頻道、啟動(dòng)“京制”戰(zhàn)略。

此外，今年以來(lái)京東已參與了紐約時(shí)裝周和倫敦時(shí)裝周，并簽約一系列知名時(shí)尚品牌入駐。同時(shí)京東還加入AAFA以及投資奢侈品電商Farfetch，目前已有了包括阿瑪尼、卡西歐、施華洛世奇等眾多國(guó)際品牌入駐，知名品牌旗艦店占比達(dá)60%以上。

服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模9346億元，網(wǎng)購(gòu)滲透率達(dá)36.9%，為整個(gè)電商行業(yè)中銷售額最高。京東在傳統(tǒng)3C趨穩(wěn)狀態(tài)下，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)成為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的必須。王冠雄對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，京東近來(lái)在時(shí)尚領(lǐng)域動(dòng)作頻繁，對(duì)京東本身來(lái)說(shuō)，除了外部對(duì)手，供應(yīng)鏈、運(yùn)營(yíng)能力都是一個(gè)綜合考驗(yàn)，相對(duì)獨(dú)家的資源、自營(yíng)比例占比都是影響因素。

與往年不同的是，阿里、京東雙方在時(shí)尚領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)燒到供應(yīng)鏈上游，直接切入設(shè)計(jì)端。在不斷引入國(guó)際品牌的同時(shí)，京東也一直在發(fā)力原創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，聯(lián)袂知名設(shè)計(jì)師品牌，并正式上線定制頻道。天貓則數(shù)據(jù)顯示，目前已經(jīng)有數(shù)以千計(jì)的設(shè)計(jì)師品牌在天貓開店，今年天貓“雙11”將成為這些設(shè)計(jì)師品牌集中展示的舞臺(tái)。

在“雙11”電商大戰(zhàn)來(lái)臨前，天貓已經(jīng)提前預(yù)演。10月20日，2017天貓“雙11”全球潮流盛典在上海啟幕。據(jù)了解，這場(chǎng)潮流盛典將于10月31日播出，LVMH、雅詩(shī)蘭黛等多個(gè)全球時(shí)尚集團(tuán)、品牌、150多款秀場(chǎng)新品將在天貓首發(fā)。

加碼奢侈品

安菲云小編注意到，各大電商平臺(tái)在時(shí)尚領(lǐng)域盡力主打國(guó)際化、高端化標(biāo)簽，主要基于市場(chǎng)環(huán)境的變化，特別是中國(guó)高收入人群的持續(xù)壯大。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)估計(jì)，，中國(guó)人口的3%屬于高收入階層，7%屬于中高收入階層;到2030年，高收入人口的比例將提升至15%，中高收入階層人口的比例將提升至20%。屆時(shí)，中國(guó)高收入人口的數(shù)量將超過(guò)日本和韓國(guó)的人口之和，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)將接近歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。整體消費(fèi)升級(jí)，成為電商行業(yè)品牌升級(jí)的基礎(chǔ)。

從目前電商奢侈品銷售情況來(lái)看，配飾、服飾為奢侈品線上銷售的主要品類，美容和珠寶和腕表也表現(xiàn)出了強(qiáng)增長(zhǎng)潛力。貝恩預(yù)計(jì)全年全球個(gè)人奢侈品線上銷售額增長(zhǎng)24%，達(dá)到230億歐元。報(bào)告同時(shí)指出個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的保持增勢(shì)主要得益于銷量增加而非價(jià)格提高。

不過(guò)今年5月麥肯錫出具的一份報(bào)告表達(dá)了對(duì)電商渠道的謹(jǐn)慎態(tài)度。麥肯錫認(rèn)為，雖然微信、天貓等創(chuàng)新數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)深受中國(guó)人喜愛(ài)，但在中國(guó)的奢侈品銷售中，僅有7%來(lái)自線上官方渠道。據(jù)麥肯錫預(yù)計(jì)，這種低轉(zhuǎn)化率近期不會(huì)有太大改觀。

但王冠雄表示，目前消費(fèi)者對(duì)奢侈品的低價(jià)尚存有疑慮。他提醒，低價(jià)奢侈品往往來(lái)源于走私、假貨、平臺(tái)補(bǔ)貼的產(chǎn)品，目前奢侈品需要解決的是如何讓原因網(wǎng)購(gòu)奢侈品的用戶買得放心，不用糾結(jié)買到手的高價(jià)商品真假。

想要不買到假貨，雖然需要睜大眼仔細(xì)看，但是今年的電商盛世也不同太擔(dān)心啦。本文由安菲云官網(wǎng)發(fā)布，本文作者：怪味豆阿姨。

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