今天已經(jīng)11月6日了，距離雙十一已經(jīng)進(jìn)入了不到一周時(shí)間的倒計(jì)時(shí)，在我們讀書的時(shí)候，雙十一還只是一個(gè)光棍節(jié)，過(guò)節(jié)的火熱程度不亞于情人節(jié)。而現(xiàn)在雙十一已然衍生成了電商互聯(lián)網(wǎng)的購(gòu)物狂歡日。今年，不少實(shí)體店也加入到了雙十一的狂歡熱潮中。

“國(guó)際大牌1折起”、“不止一天不止五折”，安菲云小編走訪各大商場(chǎng)和超市發(fā)現(xiàn)，不少實(shí)體商店發(fā)布了大力度促銷信息，加快線上線下融合，引領(lǐng)消費(fèi)“重返實(shí)體店”。

受到線上商品戰(zhàn)的影響，實(shí)體店也加入打折搶購(gòu)。今年雙十一，有市民忙著在購(gòu)物車?yán)锒谪?，也有市民把目光瞄?zhǔn)了實(shí)體店。

11月4日，在長(zhǎng)沙九龍倉(cāng)時(shí)代奧特萊斯，市民劉女士表示，她想買些冬天的大衣，朋友推薦她來(lái)這里，“我平時(shí)很喜歡的品牌，部分商品100元買3件，從來(lái)沒有看到過(guò)這么低的折扣”。

安菲云小編在現(xiàn)場(chǎng)看到，不少市民手里提著好幾個(gè)購(gòu)物袋搶購(gòu)。“這幾年習(xí)慣了在網(wǎng)上買，在家收包裹，很久沒有體驗(yàn)過(guò)從商場(chǎng)滿載而歸的感覺了。”市民陳女士說(shuō)。

隨著線上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的浪潮，運(yùn)用線上易于傳播、影響范圍廣的優(yōu)勢(shì)，此次雙十一期間，長(zhǎng)沙的各大商業(yè)綜合體都紛紛加入其中，為線下門店造勢(shì)引流。

華創(chuàng)國(guó)際廣場(chǎng)的微信公眾號(hào)“華創(chuàng)國(guó)際JOYPLAZA”推出了“雙十一吃喝玩樂新攻略”“十萬(wàn)紅包任性搶”“雙十一我們最懂你”等文章，引起消費(fèi)者關(guān)注。

步步高集團(tuán)提前3個(gè)月籌備，加快線上線下融合，引領(lǐng)消費(fèi)“重返實(shí)體店”。步步高將在11月11日當(dāng)天開展一場(chǎng)持續(xù)12小時(shí)的萬(wàn)人網(wǎng)紅直播。直播中將有網(wǎng)紅探店、購(gòu)物達(dá)人親授如何挑選好物、花式廚藝秀等，為消費(fèi)者解析商場(chǎng)活動(dòng)和折扣信息。

玩法

線下體驗(yàn)線上購(gòu)買

被認(rèn)為是零售行業(yè)發(fā)生巨變的一年。線上線下融合已經(jīng)成為今年“雙11”各大電商巨頭的共識(shí)。京東等電商平臺(tái)大力布局線下零售，推出無(wú)人店，今年年底前將開設(shè)300家“京東之家”零售店。傳統(tǒng)實(shí)體店也動(dòng)作不斷，湖南的友阿股份與咖啡之翼在雙十一前夕，宣布達(dá)成智慧零售戰(zhàn)略合作協(xié)議，探索線下體驗(yàn)、線上購(gòu)買的新零售模式。

友阿股份營(yíng)運(yùn)總監(jiān)、友阿海外購(gòu)創(chuàng)始人胡碩表示，“線上線下融合是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，雙十一概念雖然是電商提出來(lái)的，但現(xiàn)在已經(jīng)變成了一場(chǎng)全民的節(jié)日。”

業(yè)內(nèi)人士表示，技術(shù)革命遇到消費(fèi)升級(jí)，雙十一現(xiàn)象說(shuō)明了電商在零售份額中的增長(zhǎng)，并不意味著線下渠道將一路消亡。相反，隨著新零售、無(wú)界零售等概念越來(lái)越深入人心，線上線下的各個(gè)主體正在互相擁抱融合。

本文由安菲云官網(wǎng)發(fā)布，本文作者：怪味豆阿姨。


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