安菲云電商最新資訊：剛剛過去的第九屆天貓雙11購物狂歡節(jié)在一片歡呼聲中落下帷幕，憑借中國“剁手黨”的大力支持，天貓雙11銷售額再創(chuàng)高峰，達到1682.69億之多，作為大零售業(yè)態(tài)的其中一份子，醫(yī)藥電商在本次雙11期間又有哪些亮眼的表現(xiàn)?

據(jù)記者了解，天貓醫(yī)藥館開場僅6分鐘天貓醫(yī)藥成交額便突破3億;7小時05分，天貓醫(yī)藥電商板塊整體銷售額更是超越去年雙11全天。健客雙11狂歡購物節(jié)全網(wǎng)業(yè)績突破1.3億。天貓醫(yī)藥館過去兩年雙11銷售額最高的品牌醫(yī)藥電商企業(yè)，康愛多內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，今年雙11，全網(wǎng)合計銷售額超過6500萬。以百秀大藥房為天貓旗艦店的可得集團以“黑馬”姿態(tài)完成了彎道超車，雙11期間，可得集團電商全平臺合計銷售12792萬元……

附醫(yī)藥電商雙十一最全數(shù)據(jù)

平臺篇↓

Ⅰ天貓醫(yī)藥館

說起醫(yī)藥電商的雙11崛起，行業(yè)首先想到的，必然是天貓醫(yī)藥館。

據(jù)阿里健康相關負責人披露，本次雙11期間，天貓醫(yī)藥館借助新零售技術的應用，開場僅6分鐘天貓醫(yī)藥成交額便突破3億;7小時05分，天貓醫(yī)藥電商板塊整體銷售額更是超越去年雙11全天。

與此同時，由于不少品牌連鎖均加入了阿里健康的O2O先鋒聯(lián)盟，因此線下連鎖藥房在雙11當天O2O訂單量也比去年顯著提升，其客單價同比增幅高達143%;健康消費也呈現(xiàn)新的趨勢，醫(yī)療美容成交額同比去年增幅達520%。

Ⅱ蘇寧易購

蘇寧易購作為電商代表企業(yè)之一，在也首次加入醫(yī)藥電商雙11的活動大促活動。其除了開設蘇寧天貓官網(wǎng)旗艦店參與活動外，還在自有平臺——蘇寧易購商城通過O2O模式，與云南健之佳大藥房等企業(yè)探索醫(yī)藥保健類目的雙11銷售突圍方式。

蘇寧易購相關負責人向記者透露，在雙11期間，蘇寧易購的醫(yī)藥保健類目全渠道同比增長524%，蘇寧易購平臺同比增長350%、蘇寧天貓旗艦店同比增長600%，線下渠道同比增長98%，超越了預期目標，成為其發(fā)力醫(yī)藥電商的里程碑。

Ⅲ平安好醫(yī)生健康商城

平安好醫(yī)生健康商城自正式運營以來，經(jīng)過近兩年發(fā)展進入高速擴張期，逐漸成為醫(yī)藥電商領域不容忽視的新興力量。

今年雙十一大促中，平安好醫(yī)生健康商城依然顯示出強勁勢頭，其通過提升了產(chǎn)品服務以及補貼額度，發(fā)放各類滿減優(yōu)惠券、紅包雨等優(yōu)惠補貼，主打醫(yī)藥、美妝、運動等大健康品類的商品。在平安好醫(yī)生的品牌影響力下，平安好醫(yī)生健康商城雙11當天，平臺交易額同比增長483%，參與人群同比增長286%。

商家篇↓

Ⅳ康愛多網(wǎng)上藥房

作為天貓醫(yī)藥館過去兩年雙11銷售額最高的品牌醫(yī)藥電商企業(yè)，康愛多延續(xù)過往的大促模式，與2000多家品牌工業(yè)企業(yè)攜手，掀起讓利狂歡新派對，通過優(yōu)惠大促，讓廣大消費者以最低的價格買到品牌藥，降低用戶藥品費用。

此外，康愛多還采用內(nèi)容營銷新策略，在雙11期間首次在自建官網(wǎng)上引入最受用戶歡迎的直播模式。由康愛多團隊獨力策劃、出鏡，傾力打造的11場富有故事性和趣味性的連載式直播，從早上9點到晚上9點，整點開播，刺激用戶消費需求。

在整合內(nèi)部資源的基礎上，康愛多充分整合平臺、渠道和品牌方資源，再熟練運用互聯(lián)網(wǎng)營銷玩法，全網(wǎng)協(xié)同，得以取得了極佳的銷售業(yè)績。其內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，今年雙11，康愛多全網(wǎng)合計銷售額超過6500萬。

Ⅴ可得集團(百秀大藥房)

作為醫(yī)藥電商的一匹黑馬，以百秀大藥房為天貓旗艦店的可得集團憑借其在隱形眼鏡上的品類優(yōu)勢，完成了彎道超車。

雙11期間，可得集團電商全平臺合計銷售11792萬元，同比去年增長37%;其中百秀大藥房旗艦店銷售7238萬元，同比增長60%，類目排名第一;鏡拓光學器械旗艦店銷售1929萬元，同比增長69%，類目排名第三;天貓漢眼鏡旗艦店位列功能眼鏡類目第三，同比增長120%;百秀大藥房旗艦店京東位列商家隱形類目第一，同比增長26%。

Ⅵ德開網(wǎng)上大藥房

說起行業(yè)中的品類特色經(jīng)營企業(yè)，以康復之家集團支撐的德開網(wǎng)上大藥房，無疑也是行業(yè)中的獨角獸，其過往一直通過特殊的品類運作，在行業(yè)中創(chuàng)出自己的一片新天地。

在2017雙11期間，德開網(wǎng)上大藥房繼續(xù)以醫(yī)療器械為大頭，通過強化與上游品牌工業(yè)的合作，開拓醫(yī)療器械的電商消費市場。據(jù)德開網(wǎng)上大藥房相關負責人透露，德開網(wǎng)上大藥房雙11銷售額總量超過1600萬，集團則超過2600萬，業(yè)務量超越。

Ⅶ健客網(wǎng)

健客雙11狂歡購物節(jié)全網(wǎng)業(yè)績突破1.3億，這一數(shù)據(jù)大大刷新了健客雙11業(yè)績最高記錄，再創(chuàng)歷史新高。其中，健客網(wǎng)在天貓醫(yī)藥館藥品類交易排行榜進入前三位置，其處方藥銷售更是躋身榜眼。

值得注意的是，健客網(wǎng)所收獲的業(yè)績，并非完全依靠阿里體系所帶來的雙11流量效應，更多是憑借自身官網(wǎng)與APP運營能力的不斷優(yōu)化，并對系統(tǒng)到、產(chǎn)品、物流等各個環(huán)節(jié)進行全方位提升，在滿足消費者健康需求升級的環(huán)境下，培育忠誠用戶，從而實現(xiàn)井噴式爆發(fā)的。

Ⅷ1藥網(wǎng)

與健客網(wǎng)相似，1藥網(wǎng)也注重自營官網(wǎng)的自我造血能力。

據(jù)1藥網(wǎng)相關負責人透露，雙11期間，1藥網(wǎng)自營官網(wǎng)銷售額同比去年增長65% ，官網(wǎng)的銷售額在整體銷售額中的占比超過80%。自營官網(wǎng)的持續(xù)快速增長，為1藥網(wǎng)蓄積了更多新老用戶，并通過專業(yè)服務使老顧客復購率得到大幅提升，老客訂單數(shù)同比增長68%，為官網(wǎng)業(yè)務的持續(xù)發(fā)展奠定了堅實的基礎。

Ⅸ叮當快藥

雙十一當天，叮當快藥在北京、上海、廣州、深圳等城市集中發(fā)力，線上總訂單量突破15萬單，總訂單金額突破2500萬，專業(yè)藥師提供3萬余次用藥指導服務，叮當小哥送藥距離超過60萬公里;線上總訂單量和訂單金額較去年同期分別上漲130%和190%;按城市別，北京、上海、廣州、深圳四大城市的線上總訂單量較去年同期分別上漲115%、135%、120%、150%。

同時，與往年相比，叮當快藥今年雙11銷售雖然依然以藥品為主，但滋補調(diào)養(yǎng)和營養(yǎng)保健等大健康品類銷售額及銷售占比顯著提升，銷售額較去年同期上漲300%和210%，成為叮當快藥在新零售布局后首戰(zhàn)雙11的一個明顯變化。

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本文由安菲云電商發(fā)布，文章作者：逍客