安菲云最新資訊：小程序是一個話題級的產(chǎn)品，不斷有新的小程序話題出現(xiàn)在大眾視線中。小程序到底有多少種變現(xiàn)方式?商業(yè)化前景怎么樣?安菲云小編今天就來和大家聊一聊。

電商：一度被視為小程序的歸宿

電商，應(yīng)該是小程序目前最直接和前景最明朗的變現(xiàn)方式，一度被視為小程序的歸宿。

這個判斷是否正確，安菲云小編暫且不論，但對于很多公眾號運營者來說，轉(zhuǎn)戰(zhàn)小程序做內(nèi)容電商似乎是理所應(yīng)當(dāng)，畢竟相比“閱讀原文”的跳轉(zhuǎn)，小程序做電商的轉(zhuǎn)化率和用戶體驗都更好。

在11月的微信公開課上，擁有三個小程序(“iDS大眼睛”、“大眼睛買買買商店”、“大眼睛買買買全球店”)的時尚大咖于小戈曾給出了一個驚人的數(shù)據(jù)：小程序的銷售轉(zhuǎn)化比是原文鏈接的銷售轉(zhuǎn)化比的500倍。

在小程序里，用戶能直接完成購買流程，包括挑選商品、和客服溝通、購買、支付等，形成閉環(huán)，較之前的“閱讀原文”的體驗更流暢，留存率、轉(zhuǎn)化率高也是意料之中的。

除了內(nèi)容電商，對于很多電商平臺來說，小程序是新渠道，更是新機遇。

電商App的流量成本居高不下，傳統(tǒng)的引流模式又相對固化。而微信自帶9.63億的月活躍用戶和社交基因，也能讓電商平臺在小程序上嘗試更多新玩法。

最直接的效果，是今年雙十一，蘑菇街的總銷售額較去年雙十一增長2818%，在微信小程序直播間的日銷售額達(dá)到平日28.57倍，小程序新客成交占比達(dá)到蘑菇街App的4.2倍，小程序內(nèi)44%的成交用戶，是來自于微信好友分享的商品。

知識付費：完成從購買到使用的閉環(huán)

小程序誕生前，基于微信生態(tài)的知識付費產(chǎn)品已經(jīng)有很多，但是公眾號推文銷售知識付費產(chǎn)品的方式大多數(shù)還是需要在一段文字后，插入產(chǎn)品購買二維碼，或者通過點擊“閱讀原文”跳轉(zhuǎn)。

說實話，這樣的操作方式不夠簡單、粗暴!

直到小程序消無聲息地開放了虛擬商品購買，只要在公號綁定小程序，就可以在推文中插入知識付費產(chǎn)品的小程序貼片。

這種購買方式不僅直接，也可以提供更多玩法，更方便知識付費產(chǎn)品的分銷。

何況微信自帶流量，對運營者來說，轉(zhuǎn)化率的提高是可預(yù)見的。

對于用戶來說，低頻使用的App留著占內(nèi)存，而小程序內(nèi)置在微信里，不占更多空間。在小程序里看到課程相關(guān)信息后進行購買，然后通過小程序聽課。一旦養(yǎng)成習(xí)慣，幾乎完美地完成了從購買到使用的閉環(huán)。

打通線上線下：微信格外重視

線上流量爭奪已經(jīng)白熱化，而線下卻有非常大的空間和潛力。

因此，小程序還被微信賦予了打通線上和線下的期望。對于實體店運營者來說，做個小程序為線下門店引流也是一個不錯的選擇。

在附近的小程序里，有餐飲美食、美妝護理、生鮮果蔬、服飾箱包四個分類，用戶能看到周邊門店的地址和相關(guān)信息。

舉個例子，餐飲類小程序可以將支付、卡包、公眾號、掃一掃、服務(wù)通知、社交、附近等能力矩陣打通。不僅降低開發(fā)和維護成本，還能滿足消費者多種需求。

“小程序+餐飲”的形式不僅能獲取更多用戶、留住用戶，還能和用戶直接建立聯(lián)系。10月，“CoCo都可手機點餐”訂單總量就達(dá)到了370萬，點單總用戶數(shù)也達(dá)到了707萬。

總的說來，小程序逐漸顯現(xiàn)出包容的態(tài)勢，能更多地組合在其他的消費場景中，變現(xiàn)的方式有很多，就看大家怎么結(jié)合了。