安菲云最新資訊：在昨天的微信公開課上，張小龍所說的信息中，最有價值的就是“微信即將推出公眾號獨立APP”，微信此舉背后有深意，不管是調(diào)整搜索業(yè)務(wù)的舉動，還是即將恢復(fù)的內(nèi)容付費功能這一舉動，都顯示出騰訊對內(nèi)容市場的龐大野心。

緩慢挺進(jìn)

被譽為“微信之父”的微信創(chuàng)始人、騰訊高級副總裁張小龍在2018微信公開課上進(jìn)行了一個多小時的演講。他承認(rèn)，最近一年微信在小程序上投入了更多的時間和精力，公眾號方面的進(jìn)展則相對緩慢。

據(jù)張小龍透露，此前微信做了一個公眾號App，因為沒有完全達(dá)到微信團(tuán)隊的預(yù)期，一直沒有發(fā)布。“現(xiàn)在公眾號App已經(jīng)做得差不多了，可能很快會對外發(fā)布。”張小龍說。

不過，對于未來公眾號App的具體功能，張小龍卻三緘其口。相比神秘的公眾號App，張小龍對公眾號恢復(fù)贊賞功能則更加確定，宣布贊賞功能將很快恢復(fù)。不過，贊賞的對象由原來的公眾號改為作者。

事實上，在微信公眾號付費功能上線之時，內(nèi)容市場曾雀躍不已，騰訊董事會主席馬化騰對于付費閱讀的上線也保持著非常高的關(guān)注。畢竟相比于今日頭條、百度、UC、知乎、果殼等在內(nèi)容變現(xiàn)層面的大刀闊斧，微信的反應(yīng)太過遲鈍。但是，本想補課的微信卻遭遇“人禍”，去年4月騰訊被迫下線微信公眾號平臺的贊賞功能，在關(guān)閉通知中，微信難掩遺憾。

雖然微信公眾號App的具體功能和上線時間還未公布，但這并未阻止業(yè)界對微信內(nèi)容的猜想。智察大數(shù)據(jù)分析師劉大偉認(rèn)為，微信此舉主要基于內(nèi)容戰(zhàn)略的考量，“目前在內(nèi)容資訊領(lǐng)域，騰訊有天天快報+騰訊新聞。但是可以看到，在與今日頭條的競爭中，盡管騰訊擁有微信、QQ的導(dǎo)流，卻并沒有占據(jù)絕對優(yōu)勢。相比騰訊新聞和天天快報來說，騰訊微信公眾號不僅是聚集了大量頭部作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，而且這些作者與粉絲更加緊密，在優(yōu)化了內(nèi)容發(fā)布流程并疏通內(nèi)容變現(xiàn)渠道之后，微信公眾號的內(nèi)容優(yōu)勢將進(jìn)一步釋放，從而來鞏固騰訊在內(nèi)容資訊領(lǐng)域的地位”。

搜索鋪路

戰(zhàn)術(shù)的謹(jǐn)慎并不代表戰(zhàn)略的松懈。在內(nèi)容之外，微信包括騰訊需要做一系列鋪墊和平衡，搜索則屬于重要一環(huán)。

4月底，騰訊對微信事業(yè)群架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，在微信事業(yè)群下成立搜索應(yīng)用部。搜索應(yīng)用部負(fù)責(zé)微信的搜索業(yè)務(wù)、閱讀推薦業(yè)務(wù)、AI技術(shù)研究及落地、微信數(shù)據(jù)平臺建設(shè)和數(shù)據(jù)能力的應(yīng)用。周顥擔(dān)任微信事業(yè)群搜索應(yīng)用部負(fù)責(zé)人，直接向張小龍匯報。

輸入關(guān)鍵詞，首先出現(xiàn)的是聯(lián)系人、群聊、關(guān)注的公眾號、被折疊顯示的聊天記錄，以及“搜一搜×××(關(guān)鍵詞)”，而這里隱藏的更多內(nèi)容就是微信搜索的真正目的。5月，微信推出了具備搜索功能的“看一看”和“搜一搜”入口，根據(jù)微信官方信息發(fā)布平臺微信派的介紹，在“看一看”中，用戶可以瀏覽熱點資訊、好友關(guān)注的資訊以及自己感興趣的文章，“搜一搜”則是用來幫助用戶快速查找內(nèi)容或服務(wù)，搜索項目包括朋友圈、文章、公眾號、小說和表情等，而“看一看”則提供了用戶感興趣的熱點資訊“集合”。

微信派還提到，“搜一搜”和“看一看”的頁面中會出現(xiàn)部分微信公眾號以外的文章，這些文章均來自微信，比如朋友圈被公開轉(zhuǎn)發(fā)的文章等。

在劉大偉看來，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，大家獲取內(nèi)容方式包括平臺自動推薦、平臺展示、用戶主動搜索、朋友推薦等，其中搜索是用戶獲取信息的重要方式之一，搜索也能夠使內(nèi)容價值不斷放大。

生態(tài)銜接

“在電影、游戲、音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容創(chuàng)作者的收入能占到行業(yè)收入的一半左右，但在泛內(nèi)容領(lǐng)域只有不到10%，這顯然有很大的空間和機(jī)會。”林松濤表示，騰訊內(nèi)容開放平臺將致力于幫助內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的價值挖掘。

在業(yè)界看來，對于騰訊來說，維持用戶黏性、提升用戶體驗絕對是微信發(fā)展大基調(diào)，微信的內(nèi)容肯定是以服務(wù)用戶和提升用戶黏性為前提，而且微信在整個騰訊生態(tài)的內(nèi)容實現(xiàn)路徑中舉足輕重。

事實上，微信在內(nèi)容市場具有先發(fā)優(yōu)勢，不過布局略顯謹(jǐn)慎。但是業(yè)界普遍認(rèn)為，微信在內(nèi)容方面小步慢跑并不影響它的江湖地位。劉大偉表示，對于手握8.8億活躍用戶的微信來說，任何時候做內(nèi)容都有機(jī)會，因為微信擁有先天的龐大用戶優(yōu)勢，用戶每天花費大量時間在微信上。但對于微信來說，要真正把內(nèi)容做好，與騰訊整個內(nèi)容板塊銜接好形成合力來壓制今日頭條等企業(yè)，也并不容易，也同樣是因為這8.8億活躍用戶，微信任何的內(nèi)容策略都需要考慮用戶體驗，以及政策風(fēng)險等。

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