導(dǎo)讀：目前的農(nóng)村電商還處于起步階段和高速發(fā)展期，相對(duì)還比較零散，但農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體的增長(zhǎng)非常值得大家重視。未來(lái)3-5年，農(nóng)村市場(chǎng)將迎來(lái)巨變。

目前的農(nóng)村電商還處于起步階段和高速發(fā)展期，相對(duì)還比較零散，但農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體的增長(zhǎng)非常值得大家重視。未來(lái)3-5年，農(nóng)村市場(chǎng)將迎來(lái)巨變。

1.農(nóng)村商業(yè)環(huán)境在改善，但上下行仍是難題

與城市人口密集型以及電商高度成熟不同，目前的農(nóng)村電商還處于起步階段且高速發(fā)展期，相對(duì)還比較零散，但農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體的增長(zhǎng)已經(jīng)非常值得引起大家重視。

下面用幾個(gè)數(shù)字解讀農(nóng)村商業(yè)環(huán)境的改善以及存在的巨大機(jī)會(huì)：

首先，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模3530億，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模4823億，同比增長(zhǎng)36.6%，預(yù)計(jì)全年將突破6000億元。從增長(zhǎng)數(shù)字與規(guī)模絕對(duì)值來(lái)看，農(nóng)村市場(chǎng)的潛力在不斷挖掘并成長(zhǎng)。其次，中國(guó)鄉(xiāng)村人口6億多人，占總?cè)丝诘?4%左右，但農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)普及率僅33.1%，也就是不到城市的一半水平。從消費(fèi)群體來(lái)看，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)的普及，互聯(lián)網(wǎng)滲透率依然在加速，而且人口紅利還會(huì)持續(xù)兩三年時(shí)間。第三、從農(nóng)村人均收入來(lái)看，農(nóng)村居民收入增長(zhǎng)繼續(xù)快于城鎮(zhèn)居民，收入的增高為農(nóng)村消費(fèi)奠定了保障。所以綜合來(lái)看，農(nóng)村市場(chǎng)無(wú)論是生產(chǎn)物資、家用家電還是快消品，都還有非常大的空白市場(chǎng)可以去挖掘。而隨著農(nóng)村商業(yè)環(huán)境的改善，也將會(huì)吸引更多的企業(yè)與商家去關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域與機(jī)會(huì)。

另一方面，我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的特性，也決定了農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)難度大，成本高，需要一個(gè)很長(zhǎng)的培育周期，尤其是對(duì)于工業(yè)品下行、農(nóng)產(chǎn)品上行兩個(gè)大供應(yīng)、大流通層面仍存在難點(diǎn)。

中國(guó)地域廣、范圍大，全國(guó)有4.39萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、數(shù)十萬(wàn)個(gè)村，而農(nóng)村依然保留著相對(duì)原始的村落或區(qū)域聚集的特點(diǎn)。這就存在幾個(gè)方面的特點(diǎn)：第一，村落與區(qū)域分布相對(duì)分散，路途遠(yuǎn)，每個(gè)村最多幾百人，相隔村往往幾公里;第二，鄉(xiāng)村地域差異、文化差異較大，對(duì)于商品的要求、服務(wù)的要求以及文化方面的訴求都不相同，甚至有的隔著一條河就完全不同;第三，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相對(duì)零散，規(guī)?；?、自動(dòng)化程度較低，基本還是靠散戶種養(yǎng)為主;第四，生活習(xí)慣固化，對(duì)于新興事物接受程度較多較慢，本地化社群屬性強(qiáng)，對(duì)外建立信任需要時(shí)間。由此，無(wú)論是在經(jīng)營(yíng)成本、物流成本、規(guī)?；┙o或采購(gòu)等方面，都存在一定的難度。同時(shí)，被大家高度關(guān)注的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，目前階段，干貨系列、耐運(yùn)輸類水果相對(duì)還好，但其他方面就難度較大。主要也是存在幾個(gè)方面的問(wèn)題，品質(zhì)化、品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、供應(yīng)鏈配給等四個(gè)方面是制約發(fā)展的根本難點(diǎn)。尤其是散戶經(jīng)營(yíng)的模式，無(wú)法持續(xù)穩(wěn)定的確保產(chǎn)品品質(zhì)、更不能可能實(shí)現(xiàn)品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化，而在運(yùn)輸過(guò)程中的專業(yè)化與特殊化也是提高產(chǎn)業(yè)效率的關(guān)鍵所在，但目前仍不成熟。其中三個(gè)難點(diǎn)在于產(chǎn)品層面，一個(gè)在于運(yùn)輸問(wèn)題，包括冷鏈供應(yīng)鏈的效率、供應(yīng)鏈的配比以及供應(yīng)鏈的方式方法等。

同時(shí)，農(nóng)村環(huán)境相對(duì)復(fù)雜，標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，對(duì)于農(nóng)村電商而言，對(duì)于新技術(shù)的接受程度與使用習(xí)慣仍是最突出的問(wèn)題之一。但隨著90后、00后等互聯(lián)網(wǎng)一代的成長(zhǎng)，這種現(xiàn)狀也會(huì)慢慢得到改善。

2.消費(fèi)升級(jí)與生產(chǎn)力回流農(nóng)村市場(chǎng)將迎來(lái)巨變

在未來(lái)三到五年內(nèi)，農(nóng)村市場(chǎng)會(huì)發(fā)生巨大的變化。制約農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的幾個(gè)重要因素都在不斷的改善，尤其是農(nóng)民收入增長(zhǎng)緩慢、消費(fèi)動(dòng)力不足，人口老齡化嚴(yán)重、消費(fèi)主體流失，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、消費(fèi)渠道不通暢等幾個(gè)方面，都發(fā)生了快速的變化。

從消費(fèi)層面來(lái)看，一方面消費(fèi)群體在變化，八零后與九零后將漸漸成為消費(fèi)主力并開(kāi)始逐步影響滲透消費(fèi)市場(chǎng)，在農(nóng)村90后已經(jīng)是家庭收入與支出的核心決策者，而這部分人群消費(fèi)意識(shí)以及消費(fèi)習(xí)慣的改變，將推動(dòng)整個(gè)農(nóng)村市場(chǎng)的變化。另一方面，農(nóng)村經(jīng)營(yíng)店主、小商戶的老板群體也在變化，老一輩的商戶開(kāi)始讓80、90后子女經(jīng)營(yíng)門店，自主創(chuàng)業(yè)的80、90后群體更是逐漸的增加，尤其是城市打工的年輕人已經(jīng)越來(lái)越多的開(kāi)始回到農(nóng)村老家在當(dāng)?shù)匕l(fā)展，這就為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新的活力。當(dāng)消費(fèi)者、供給者的人群發(fā)生變化時(shí)，這些互聯(lián)網(wǎng)原住民注定會(huì)是一個(gè)時(shí)代的推動(dòng)器。而隨著近期互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電商平臺(tái)對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)的高度重視，不斷有更多的廣告、資源、商品投放在農(nóng)村，也會(huì)快速的培育新農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)場(chǎng)景以及互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的應(yīng)用落地。

從政策與發(fā)展來(lái)看，近幾年是國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，提升農(nóng)村收入水平的關(guān)鍵時(shí)間。村村通公路、村村通網(wǎng)絡(luò)等軟硬件的配套，極大的改善了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的現(xiàn)狀，再加上不斷的家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼等等一些列的刺激消費(fèi)，拉動(dòng)了農(nóng)村市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。現(xiàn)在農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)上，各種商品齊全且服務(wù)品質(zhì)也在提升，就相當(dāng)于城市的CBD商圈。

面對(duì)火熱的農(nóng)村市場(chǎng)，，企業(yè)想要脫穎而出，最初是拼模式、資源以及速度，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，想要活下去，不論是實(shí)體企業(yè)還是農(nóng)村電商一定是能夠真正的為當(dāng)?shù)乩习傩铡楫?dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)與政府創(chuàng)造價(jià)值的企業(yè)才能夠可持續(xù)發(fā)展。

這種價(jià)值創(chuàng)造與定義，根本在于電商助農(nóng)扶貧，簡(jiǎn)單來(lái)講，就是能夠幫助當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村小店的生意變得更好，能夠讓當(dāng)?shù)氐拇迕裣硎芘c城市一樣的商品或服務(wù);從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，就是創(chuàng)造一個(gè)更大的平臺(tái)，使多方獲益，最終實(shí)現(xiàn)共贏。