導(dǎo)讀：農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)增長，增速明顯超過城市，且在全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的占比持續(xù)提升，上半年已經(jīng)占到了14.14%。但縣域電商要保持健康、穩(wěn)定、持續(xù)的發(fā)展，還要走出5個誤區(qū)。

近年來，我國縣域電商發(fā)展迅猛。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，今年上半年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額超過3100億元人民幣，其中實物型的網(wǎng)絡(luò)零售額超過了2000億元，服務(wù)型的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)零售額超過了1100億元。上半年，全國農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額達到了560多億元。

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)增長，增速明顯超過城市，且在全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的占比持續(xù)提升，上半年已經(jīng)占到了14.14%。但縣域電商要保持健康、穩(wěn)定、持續(xù)的發(fā)展，還要走出幾個誤區(qū):

1、“電”就靈

在縣域電商發(fā)展過程中有一種片面的認識，總以為發(fā)展了農(nóng)村電商，縣域的農(nóng)產(chǎn)品銷售就豁然開朗、銷路大開，把縣域電商的發(fā)展看成是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的救命稻草。在對電商的認知上，我國把電商作為了一種新型的業(yè)態(tài)，這種認知幾乎成為了一種共識。就如其他業(yè)態(tài)一樣，沒有任何一種業(yè)態(tài)可以在經(jīng)濟的發(fā)展過程成中包羅一切，電商也難以全部擔當農(nóng)產(chǎn)品銷售的重任。電商只是縣域經(jīng)濟發(fā)展的一種手段，是促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的一項重要內(nèi)容，是各級政府關(guān)注和應(yīng)該鼓勵發(fā)展的一種形式，但在發(fā)展過程中切忌“一電就靈”。

我國電商發(fā)展了20年，我國農(nóng)村仍有部分農(nóng)產(chǎn)品銷售不暢，有哪個電商平臺能夠解決了這個問題?其實，農(nóng)產(chǎn)品的銷售其渠道是多樣的，目前看，批發(fā)市場的模式仍是農(nóng)產(chǎn)品銷售的主渠道，這種從產(chǎn)地--批發(fā)市場--零售市場(超市)的銷售形式仍然是目前的主流。農(nóng)產(chǎn)品從地頭到餐桌必然要經(jīng)過流通這個途徑，電商也只是這眾多途徑當中的一個，而不是唯一。

2、只重上行

農(nóng)產(chǎn)品的上行作為發(fā)展農(nóng)村電商的一個重要內(nèi)容不僅是各級政府關(guān)注的重點，還是廣大農(nóng)民心中的期盼。但縣域電商要發(fā)展還應(yīng)該關(guān)注“工業(yè)品的下鄉(xiāng)”，它能夠使廣大農(nóng)民不出村莊就可以買到自己想要的產(chǎn)品，實現(xiàn)了農(nóng)民購物的便捷，拉近了農(nóng)村與城市的距離，在城鄉(xiāng)一體化的道路上邁出了堅實的步伐。另一方面，縣域電商還應(yīng)重視服裝、玩具、茶具、鞋、小商品等非農(nóng)產(chǎn)品的上行。至于“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，這方面已經(jīng)有了很多可以復(fù)制的經(jīng)驗，曾有電商專家強調(diào):“縣域電商最重要的不是幫助本地賣出多少農(nóng)產(chǎn)品，首要的作用是營銷這個地方本身”。

3、培訓(xùn)片面

很多人認為電商是年輕人的事，因此，在電商培訓(xùn)方面重點安排想從事電商工作的或大學(xué)剛畢業(yè)的年輕人去參加各類培訓(xùn)。其實，在電商方面，“電”是手段，“商”才是目的。很多年輕人確實有“電”的專長，但缺乏農(nóng)產(chǎn)品的知識，對農(nóng)產(chǎn)品的特點知之甚少，做起來就十分困難。加強對農(nóng)民電商知識的培訓(xùn)往往更能取得事半功倍的效果，農(nóng)村當中有許多非常好學(xué)習(xí)的農(nóng)民，他們對如何生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品、如何銷售農(nóng)產(chǎn)品更加熟悉、更有見解、更接地氣。電商不是年輕人的專利，浙江麗水的倪老腌50多歲才開始在網(wǎng)上做辣椒醬，不也做的風(fēng)生水起嗎?

除此之外，還應(yīng)加強對政府機關(guān)干部的培訓(xùn)。若機關(guān)干部不懂電商、不掌握電商方面的知識，就難以有更好的頂層設(shè)計，就難以指導(dǎo)本區(qū)域電商的發(fā)展。

4、孤軍奮戰(zhàn)

電商畢竟是“商”，對縣域來說把這項工作交由商務(wù)局來主管也是無可厚非的。但電商是個系統(tǒng)工程，并非一個商務(wù)局就可以擔當起來的。商務(wù)局的職能決定了其在全縣(市)所處的位置，很難擔當其全縣(市)電商頂層設(shè)計的重任?？h域電商還牽扯到政府辦、宣傳部、食藥局、市場監(jiān)督管理局、交通局、農(nóng)業(yè)局等，只有把各部門的資源整合起來，把各方面積極性調(diào)動起來，縣域電商才能有更好地發(fā)展。如果光憑商務(wù)局一個局孤軍奮戰(zhàn)，縣域電商走不了多遠。

5、注重硬件

縣域電商的發(fā)展需要硬件和軟件共同發(fā)展，彼此缺一不可。目前，各級政府十分重視電商工作，研究了《加快電商發(fā)展的意見》、出臺了《促進電子商務(wù)發(fā)展獎勵扶持辦法》，這有力推進了我國縣域電商的發(fā)展。但在發(fā)展過程中也出現(xiàn)了個別為形象而形象的現(xiàn)象，過多地重視了硬件的建設(shè)，忽視了軟件的建設(shè)，在硬件建設(shè)方面出現(xiàn)了重復(fù)建設(shè)等現(xiàn)象。其實，一個機場可以被多家航空公司使用，這種一場多用的現(xiàn)象是資源的整合和利用，縣域電商的發(fā)展應(yīng)該借鑒這種“機場現(xiàn)象”。電商服務(wù)中心、培訓(xùn)中心、孵化器、眾創(chuàng)空間、農(nóng)創(chuàng)工坊等硬件設(shè)施固然重要，但縣域電商的發(fā)展更需要軟件，需要政府的良好頂層設(shè)計，需要眾多的創(chuàng)業(yè)人員，需要良好的政企關(guān)系，需要濃厚的電商氛圍，這些更是發(fā)展縣域電商不可或缺的因素。