安菲云微信運營技巧推廣：要你定個標題時，你是不是想到了各種看到過的奇葩標題黨?

XXX 99%的人都不知道

他一無所有，卻富甲天下!(內(nèi)容講的是周恩來總理)

類似這樣(標題與內(nèi)容牛頭馬嘴)的很多，想必我們或多或少都見過，思考一下，這是好的內(nèi)容嗎?

嚴格來講，并不是。但為什么這樣的內(nèi)容取得的傳播效果比你辛辛苦苦原創(chuàng)的長文還要好，你想過原因嗎?

我們來簡單分析一下這些文章的傳播鏈條：自媒體賬號發(fā)布——用戶被標題吸引點擊——用戶發(fā)現(xiàn)被戲弄或被逗笑——用戶自發(fā)分享調(diào)戲朋友——引發(fā)二級甚至多層級傳播

一、標題決定內(nèi)容命運?這并不是危言聳聽

這個鏈條里其實包含兩個關(guān)鍵因素，一是標題文案具有吸引力，二是揣摩用戶心理，調(diào)動用戶情緒。標題文案具有吸引力是引發(fā)內(nèi)容傳播的關(guān)鍵一步，用標題吸引到第一批受眾，然后利用標題和正文的內(nèi)容反差，調(diào)動用戶情緒，帶動層級傳播。

需 要注意的是，這類內(nèi)容雖然某種程度上調(diào)動了用戶情緒，符合我們前面說過好內(nèi)容的標準，但不能常態(tài)使用。這種形式像知乎的抖機靈、像微博微信朋友圈的點開全 文，除非你的平臺定位就是這樣，否則不要頻繁使用，像愚人節(jié)一年只有一次，我們可以在這天開些無傷大雅的玩笑，當作日常的調(diào)劑，但如果你天天這樣玩影響可 是你長期辛苦建立起來的平臺品牌，最終的結(jié)果往往是得不償失。

我們說回標題，還拿這個例子來講，先不討論用戶為什么轉(zhuǎn)發(fā)分享，請思考用戶為什么會點擊?；叵胍幌拢F(xiàn)實中有些時候我們看到一個標題明知道可能會是這樣的內(nèi)容，還是會忍不住點擊瀏覽，是因為標題的吸引力，勾起了你的好奇心，這就是標題的作用。

為 什么標題有如此的作用?這是由互聯(lián)網(wǎng)一個非常顯著的特征——內(nèi)容鏈接化決定的。大部分的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容展現(xiàn)形式和傳統(tǒng)行業(yè)不一樣在于，傳統(tǒng)的報紙雜志是固定版 面，標題和內(nèi)容同時展開，所見即所得，我們可以憑著版面大小輕易判斷出內(nèi)容的優(yōu)劣和重要程度。而當我們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容時，我們看到的是一個一個標題，標題 后面是一個又一個的超鏈接，只有我們點擊之后才能看到具體的內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容鏈接化的特征決定了標題在內(nèi)容生產(chǎn)中的重要性，甚至可以夸張點說在互聯(lián)網(wǎng)里一個標題決定一個內(nèi)容的命運。

我在做新聞編輯的時候，常常遇到一篇一二百字的消息因為擬了一個好的標題，哪怕推薦的位置不好，瀏覽量依然遠超一些報紙整版的深度特稿，這種現(xiàn)象就是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容鏈接化的典型影響。

標題吸引不到用戶點擊，就意味著你做出來再優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都很難得到傳播，你的努力得不到應(yīng)有的回報。

二、一個好標題的標準是什么

標 題看似簡單的一句話，只有很少的字數(shù)，但其實是可以算作一門單獨學(xué)問的，了解熟悉新聞學(xué)的朋友應(yīng)該都知道行業(yè)內(nèi)有著各種《新聞標題學(xué)》的研究著作。在互聯(lián) 網(wǎng)領(lǐng)域新浪、搜狐都有成文的編輯手冊，里面是這些大公司多年積累并不斷修改完善的運營規(guī)范，其中標題是里面很重要的內(nèi)容章節(jié)，這些資料對內(nèi)容運營新人是非 常實用的學(xué)習(xí)教材，看完不僅讓你了解運營的基礎(chǔ)知識，更能讓你避免陷入內(nèi)容運營的一些深坑。(感興趣的朋友可以去搜一搜下載學(xué)習(xí)，或者留言找我索要)

我認為內(nèi)容主要考驗一個人的文字能力、整合能力和邏輯思維能力，而標題主要考驗一個運營的文案能力和用戶心理洞察能力。創(chuàng)作內(nèi)容像是要內(nèi)容運營寫一篇作文，擬定標題則是要求內(nèi)容運營一句話總結(jié)作文主題思想。

標題是為整個內(nèi)容提綱挈領(lǐng)，把最重要最吸引人的主題信息在規(guī)定字數(shù)內(nèi)展現(xiàn)出來，同時要兼顧用戶心理需求，與用戶利益相關(guān)，使用戶對內(nèi)容產(chǎn)生興趣，進而調(diào)動用戶情緒，促進流量轉(zhuǎn)化甚至直接消費。

下面我節(jié)選《新浪網(wǎng)編輯手冊》中關(guān)于標題規(guī)范的內(nèi)容，我們來看看一個合格的標題都有哪些要求?

標題規(guī)范：

1. 標題要準確：標題要準確反映文章的主要內(nèi)容，要做到語句通順，不得無中生有、斷章取義、以偏概全，避免因修改標題違背文章原意。

2. 標題要客觀，不要主觀臆斷：專家的觀點要加上“專家稱”;不太確實的消息要寫“可能、據(jù)稱或者某某媒體稱”，不要將某個人的推斷或研究成果上升為客觀事實。

3.新聞標題中要避免出現(xiàn)主觀色彩濃厚的字眼，如“驚現(xiàn)”、“驚爆”、“竟然”、“竟”、“膽敢”、“史上”等。

4. 新聞標題要簡潔：盡量使用一段式標題，如果是兩段式，每一段必須要有獨立主語;禁止為湊字數(shù)而加長標題;嚴禁出現(xiàn)重復(fù)字眼。

5. 新聞標題主謂賓結(jié)構(gòu)必須完整：主要為“主體+行為+客體”句式結(jié)構(gòu);主謂搭配要得當，避免倒裝句和被動語態(tài)，用詞不要口語化。

6. 標題要做成實題，不要用虛題：標題內(nèi)容避免空洞、言之無物。

7. 標題中禁止使用過于專業(yè)或晦澀的詞語，嚴禁出現(xiàn)常人不熟知人名、地名(必須出現(xiàn)時應(yīng)作說明)，或引起歧義的地名縮寫。

8. 標題不能太官樣話，杜絕使用“群眾”、“官兵”等字眼。

9. 標題中避免使用“一”、“某”等含混表述。

10. 標題盡可能省略標點符號：以保持頁面的清新，避免給人主觀感情色彩，防止產(chǎn)生歧義;除表達反諷的含義和政治規(guī)定之外，盡可能不使用引號(如果不加引號導(dǎo)致標題歧義，也應(yīng)該加引號);電影、書籍可用書名號;同一版面上，不要出現(xiàn)半角全角夾雜的情況。

11. 標題中的數(shù)字和字母使用半角字符號，標題盡可能不使用英文，但可以使用眾人皆知的英文簡稱，比如WTO、UFO、CNN。

刨除一些針對新聞標題的要求，我們可以看到一個標題的基本要求：

準確客觀、用詞貼切、不要出現(xiàn)生僻字專業(yè)詞等會對普通用戶造成閱讀障礙的文字或字符、如不是故意強調(diào)盡量避免重復(fù)、標題要言之有物、句式結(jié)構(gòu)要完整讓用戶看過知道你在說什么事情。

下面還有標題制作(升級)的要求：

標題要考慮吸引力。要將文章的興奮點提煉出來，應(yīng)該做到不少于一個興奮點。

興奮點：即重要的人物、離奇的時間，重大或者是新奇的事件本身等。

重點媒體的文章，或在某些特定情況下需要強調(diào)媒體出處，如欲表明文章權(quán)威、敏感或有爭議性等，可以在標題前標注媒體名稱。

標題中應(yīng)盡量出現(xiàn)文章主要內(nèi)容的關(guān)鍵字，以便于SEO優(yōu)化，搜索引擎識別。

這部分要求標題：

標題要畫龍點睛，抓住重點，要受眾心理分析，把握受眾心理

蹭名人蹭熱點要注明，不要猶抱琵琶半遮面，既然要蹭就大大方方亮出來

提高關(guān)鍵詞設(shè)置能力，優(yōu)化SEO

三、好標題的套路——六脈神劍

這里再次引用杜子健在《恨著恨著就愛上了》一書中的話：傳播的最重要的命脈是“七情六欲”。這中間，愛、恨、情、仇是人同此心天同此理的。……一個帖子的聲名遠播，無外乎我愛、我恨、我要、我怕。

標題作為內(nèi)容最精華最直接的入口，更是需要調(diào)動用戶的“七情六欲”。根據(jù)標題學(xué)和運營實際經(jīng)驗來看，怎樣起一個標題是有常規(guī)套路的。

新聞式標題

將內(nèi)容要點簡要地擺明，直接了當?shù)馗嬖V用戶內(nèi)容事實，使人一目了然，一般用于比較正式或者嚴肅的內(nèi)容。

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問題式標題

通過問題來引起關(guān)注，從而促使用戶發(fā)生興趣，啟發(fā)他們的思考，產(chǎn)生共鳴，留下印象。這種類型的標題現(xiàn)在我們會常常看到，比如：

知乎體標題，XXXX是一種怎樣的體驗?

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懸念式標題

用令人感興趣而一時又難以作出答復(fù)的話作為標題，使讀者由于驚訝、猜想而讀正文。此類標題應(yīng)具趣味性、啟發(fā)性和制造懸念的特點，并能引發(fā)正文作答。不過在自媒體里，往往被標題黨利用夸大其事。

XXX 99%的人都不知道

XXX 你一定想不到

XXX 一個讓馬云都佩服的人

對比式標題

一般標題內(nèi)容前后對比，形成矛盾反差，具有趣味性或故事性，使用戶好奇。

他一無所有，卻富甲天下!(講的是周恩來總理)

32歲之前他一無所有，現(xiàn)在身家500億還有4個前妻，彪悍的人生就是要開戰(zhàn)斗機!(說的是甲骨文公司的創(chuàng)始人)

借名式標題

借 用名人、事、地、物的名氣和影響，增強自己的信服度或蹭熱點。網(wǎng)上很多名人名言被杜撰、篡改，說白了就借名，跟我們小時候?qū)懽魑南染巶€可能連自己都不知道 名人說一樣道理?，F(xiàn)在雖然杜撰的在減少，但借名仍是不少標題的不二法寶。還有讓所有內(nèi)容運營既愛又恨的蹭熱點，比如王寶強事件、喬任梁事件，嗅覺靈敏的運 營人是不會輕易錯過的。

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訴求式標題

用勸勉、叮嚀、希望、建議等口氣寫標題。此類標題較為危險，因為用戶不希望被人拎著教育一番，如果沒有十足把握不建議使用，一旦不能打動用戶極易引起反感。不過這兩年這類標題有了新的進化，多見于所謂的毒雞湯，讓一些用戶覺得有理有據(jù)，自愿干了這碗雞湯。

姑娘，為什么我不建議你嫁給你的人生摯愛?

希望我們都被命運溫柔對待，希望我們最后都嫁給愛情

請善待你身邊XXXX類型的人，因為他們……

標題是一個技術(shù)活，還有很多的小技巧，比如善用數(shù)字等，網(wǎng)上很多“干貨”都講過，這里不再一一贅述了，內(nèi)容運營要用心，自己在工作中多總結(jié)自己的方法。

四、標題的字數(shù)問題

為 什么說字數(shù)問題呢?標題有字數(shù)限制大家都知道，網(wǎng)站有網(wǎng)頁寬度限制、手機有屏幕大小限制，用過網(wǎng)站后臺的同學(xué)都知道后臺系統(tǒng)對標題有字數(shù)提示，現(xiàn)在的電腦 網(wǎng)頁標題一般不超過25.5字，手機網(wǎng)頁或客戶端單行標題的情況下不超過14個字，不然就會造成標題折行或者吃字，影響頁面美觀甚至導(dǎo)致標題顯示不全。但 是自媒體平臺一般會要求比較寬送，30字甚至30字以上都是可以的，過長的標題不利于閱讀，尤其是微信公眾號。

我們可以看一下自己微信的訂閱號列表，不點單個賬號的情況下，大部分內(nèi)容都只能看到一半的標題。5.2寸大小的手機屏幕只能顯示15個字，再小的屏幕基本在13個字左右，新媒體運營你考慮到這種情況了嗎?

你絞盡腦汁想出來的標題做出來的內(nèi)容，用戶可能只看到一半的標題!

想要用戶點擊你的文章，要先靠標題的前13-15字抓住用戶眼球，然后用戶點進你的賬號才能看到完整標題，最后才決定看不看你的內(nèi)容。說起來很殘忍，但這是現(xiàn)實。

影響你閱讀不僅僅是內(nèi)容，不僅僅是完整的長標題，還有最前面13-15字的半段標題。怎么辦?起標題別啰嗦，把用戶的關(guān)注點往前提吧。

標題是一個技術(shù)活，還有很多的小技巧。內(nèi)容運營要用心，需在工作中多總結(jié)多學(xué)習(xí)。