安菲云最新資訊報道：在內(nèi)，微信小程序共發(fā)布32次，開放了不少新功能，1.7億的日活量，58萬個接入的小程序，讓17年的小程序邁出了它的第一步，這一步的成果超出了人們的想象。

“用完即走，但走了還要回來”這是在2018微信公開課中，張小龍對于微信小程序理念的補充與完善。這一理念的補充，補全了小程序未來的使用場景，讓人們更加直觀的了解小程序的用途。

而對于電商領(lǐng)域，小程序意味著什么?在什么場景下適用于小程序?應(yīng)該怎么去展開營銷?

一、入口

在流量為王的時代，一個電商平臺，沒有流量入口的支撐，是很難成功的。

1. 線上

小程序自身的入口先由最開始的發(fā)現(xiàn)入口，到搜索加入小程序內(nèi)容，再到如今微信的頂部任務(wù)欄。到了今日，微信對于小程序的重視程度越來越高。每次我們使用完的小程序都會在頂部任務(wù)欄中顯示，不用安裝 任何程序，真正做到了“用完即走，走了再回來”的理念。

2. 線下

最初小程序只能通過掃碼進入，在加入了「附近的小程序」功能之后，現(xiàn)在線下小程序更加容易被用戶獲取，省去了掃碼步驟，大大提高了線下實體店與小程序的結(jié)合能力。

對于入口方面，騰訊在微信中已經(jīng)開放了很大的權(quán)限，在最近的公開課中提到了智慧門店，相信在后面的日子中，線下與線上關(guān)系將會越來越密切，電商企業(yè)未來在微信中能獲取流量的入口也將會越來越多樣化。

二、營銷

微信對于自身的社交屬性很清楚，所以在小程序中，針對社交的活動也層出不窮。

1. 社群、社交的快速裂變

微信有一個其他產(chǎn)品無法比擬的優(yōu)勢，那就是有著龐大的用戶群體，依托于微信的社交屬性，用戶可以進行更多的分享，通過社群、社交的流量來完成交易。在大型活動時(如雙十一、雙十二等)，運營者可以通過分享小程序的單件商品、活動等，發(fā)到用戶群中?；蛲ㄟ^某種有趣的活動，吸引人們?nèi)シ窒?，達到快速裂變的目的。

2. 拉新促活

傳統(tǒng)電商中的活動在APP中同樣適用，如現(xiàn)在小程序推出的拼團玩法、集獎玩法、 砍價玩法、買贈玩法等;同時基于微信的特殊場景下， 特別推出了社交立減金，通過小程序內(nèi)購物，付款成功后，用戶可以獲得購物“立減金”，分享好友或微信群后，完成“立減金”的領(lǐng)取。通過這樣的社交分享 優(yōu)惠金政策，營銷者運用得當(dāng)?shù)脑?，小程序會給企業(yè)帶來大量的新用戶，新用戶的購買轉(zhuǎn)化率也將提高。

3. 快速的交易轉(zhuǎn)化

小程序的理念為用完即走，我們對于電商小程序的定義也應(yīng)如此，電商平臺最終需要的是成交率，小程序作為電商成交的一個平臺，通過活動或其他媒介的方式，對用戶進行沖動性刺激性消費的引導(dǎo)，從而達到快速轉(zhuǎn)換的效果。當(dāng)用戶下次再次想去購買商品時，他能通過微信快速的找到你的“商店”，無需再次打開其他APP，在微信中可完成二次轉(zhuǎn)化。

算是小程序小試牛刀的一年，才將是小程序正式發(fā)力的時間。當(dāng)用戶與企業(yè)對這一新產(chǎn)品形態(tài)習(xí)慣之后，小程序電商的下一步應(yīng)用場景也許會更多，對于電商的營銷策略也會越來越豐富多彩。

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