關(guān)于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)拉新吸粉，我的一些思考：

我認(rèn)為“拉新”是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。因?yàn)榉劢z是微信公眾號(hào)最有價(jià)值的組成部分，任何一個(gè)公眾號(hào)如果脫離了粉絲，就沒(méi)有存在的意義。從投入運(yùn)營(yíng)的初期階段到快速成長(zhǎng)期，再到穩(wěn)定的成熟階段，始終會(huì)產(chǎn)生新的粉絲關(guān)注，拉新貫穿了公眾號(hào)的整個(gè)生命周期。

但有一點(diǎn)我們要明白：公眾號(hào)每個(gè)階段都有不同的運(yùn)營(yíng)側(cè)重點(diǎn)，拉新不會(huì)永遠(yuǎn)處于首要位置。比如，在粉絲基數(shù)足夠大，增長(zhǎng)逐漸緩慢下來(lái)的成熟階段，應(yīng)該以“促活”作為第一順位，拉新就不是最重要的了。

至于拉新的關(guān)鍵階段，無(wú)疑就是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的初期。在初期，一切都是新的開(kāi)始，填充內(nèi)容和吸引新的粉絲，打破零的界限，漫長(zhǎng)的生命周期緩緩拉開(kāi)序幕。

然而，對(duì)于資金、資源、人脈有限的個(gè)人及中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，公眾號(hào)從零開(kāi)始吸粉將會(huì)更加艱難。如何才能在低成本甚至是零成本的條件下，快速、有效地進(jìn)行公眾號(hào)拉新呢?

就我個(gè)人的一些運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，給大家提五點(diǎn)小小的建議：

一、讓原創(chuàng)功能成為公眾號(hào)吸粉的利器

原創(chuàng)聲明保護(hù)功能，是微信官方為有效保護(hù)原創(chuàng)作者權(quán)益、提高原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者積極性、抑制抄襲杜撰行而設(shè)立的。乍一看，這個(gè)功能跟吸粉毫無(wú)關(guān)系，但只要稍加利用，就能成為拉新強(qiáng)有力的工具。

然而首先，你得開(kāi)通它。畢竟，原創(chuàng)功能并不是所有公眾號(hào)都能夠獲得，必須滿足微信官方的某些標(biāo)準(zhǔn)，才會(huì)擁有被邀請(qǐng)的資格。具體需要怎樣的開(kāi)通條件?下面我來(lái)總結(jié)一下：

開(kāi)通原創(chuàng)功能需要達(dá)到的5個(gè)條件

1、一定的運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)

公眾號(hào)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了數(shù)月以上，讓微信官方能夠充分了解公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)情況，包括文章內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)、更新頻率是否正常、原創(chuàng)度是否達(dá)標(biāo)等等。

2、保持高活躍度

也就是公眾號(hào)更新推送的頻率要有保證。因?yàn)橛嗛喬?hào)每天都可以推送文章，如果能堅(jiān)持日更，活躍度將達(dá)到最高，獲得原創(chuàng)的時(shí)間會(huì)大大縮短;如果沒(méi)辦法每天都更新，可以保持短間隔更新(如每隔2、3天更新一次);一旦長(zhǎng)時(shí)間不更新(如隔了十天半個(gè)月都不推送一次)，活躍度就會(huì)變得很低，公眾號(hào)很難被作為邀請(qǐng)對(duì)象進(jìn)行評(píng)估。

3、原創(chuàng)文章的數(shù)量充足

這樣，微信官方才能從多篇文章中，判斷出該公眾號(hào)整體的質(zhì)量和原創(chuàng)度。作為運(yùn)營(yíng)者，我們無(wú)法得知具體要達(dá)到的文章數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)，但持續(xù)輸出以保證充足的量，是我們必須做的。

4、文章原創(chuàng)度盡可能高

原創(chuàng)聲明保護(hù)功能，從這名稱就可以知道，文章的原創(chuàng)度是最重要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。公眾號(hào)官方擁有龐大的原創(chuàng)文章庫(kù)，微信系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別單個(gè)公眾號(hào)推送的文章與原創(chuàng)庫(kù)所有文章的相似度，判斷該文章是否屬于原創(chuàng)，原創(chuàng)的程度高不高。

5、無(wú)抄襲史

很容易理解，就是在公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，不能夠出現(xiàn)被粉絲/其他運(yùn)營(yíng)者舉報(bào)抄襲或者被微信官方自動(dòng)認(rèn)定有抄襲行為。

如果你都按照上面的幾點(diǎn)去做，數(shù)月后就能獲得原創(chuàng)邀請(qǐng)。

那么，關(guān)鍵問(wèn)題來(lái)了：

如何讓原創(chuàng)功能變成公眾號(hào)吸粉利器?

隨著原創(chuàng)保護(hù)的開(kāi)通，公眾號(hào)發(fā)布的所有原創(chuàng)文章都可以設(shè)置原創(chuàng)標(biāo)志。當(dāng)別的公眾號(hào)轉(zhuǎn)載發(fā)布我們某一篇原創(chuàng)文章時(shí)，該文章底部會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)載來(lái)源(如下圖)，直接點(diǎn)擊該來(lái)源即可跳轉(zhuǎn)到我們的公眾號(hào)關(guān)注頁(yè)面。

原創(chuàng)公眾號(hào)鏈接顯示在被轉(zhuǎn)載文章末端

通過(guò)另一個(gè)號(hào)的曝光，吸引潛在讀者通過(guò)底部的來(lái)源進(jìn)入原號(hào)，成為新的關(guān)注粉絲，正是原創(chuàng)功能吸粉的秘訣。這種方式的吸粉，完全不需要花錢，拉來(lái)的新粉絲精準(zhǔn)且高質(zhì)量，效果極佳。

而最終能帶來(lái)多少粉絲，取決于你的文章在其他公眾號(hào)的傳播度以及閱讀量，說(shuō)白了，還是要看文章本身的質(zhì)量。當(dāng)文章足夠優(yōu)秀時(shí)，你將會(huì)解鎖一個(gè)又一個(gè)引流入口，帶來(lái)源源不斷的新粉絲。

讓原創(chuàng)功能化作利器并沒(méi)有那么復(fù)雜，持續(xù)創(chuàng)作高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，就是最好的方式。

接著，我們進(jìn)入到拉新技巧之二：巧借自媒體平臺(tái)和社群推廣獲取新關(guān)注。

二、緊抓自媒體和社群，做好內(nèi)容分發(fā)與傳播

自媒體和社群是兩大不可多得的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，它們巨大的兼容性，讓各式各樣的內(nèi)容得到了展示和傳播。挖掘并利用自媒體/社群進(jìn)行內(nèi)容推廣，可以擴(kuò)大目標(biāo)受眾群，提高公眾號(hào)知名度，把平臺(tái)里面的用戶吸引進(jìn)來(lái)，成為我們的關(guān)注粉絲。

目前來(lái)看，微信公眾號(hào)內(nèi)容在自媒體平臺(tái)和社群中的推廣，多以文章發(fā)布為主。就如何更加快速、有效地做好自媒體平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布以及社群內(nèi)部運(yùn)營(yíng)，我來(lái)分享一下自己的經(jīng)驗(yàn)。

自媒體平臺(tái)投稿方面

顧名思義就是把推送的公眾號(hào)文章向內(nèi)容定位相符的平臺(tái)進(jìn)行投稿。通過(guò)在作者介紹、文章來(lái)源以及文章內(nèi)容里面插入公眾號(hào)信息(名稱、ID)的方式，把自己的公眾號(hào)展露在平臺(tái)上，讓閱讀了文章并產(chǎn)生興趣的潛在讀者，能夠沿著曝光的公眾號(hào)名稱或者ID搜索到公眾號(hào)并關(guān)注。這就是自媒體平臺(tái)的引流方式。

投稿的關(guān)鍵在于平臺(tái)的挖掘和選擇。要想提高文章審核通過(guò)率，并獲得良好的傳播效果，平臺(tái)的屬性必須符合公眾號(hào)的內(nèi)容定位，平臺(tái)自身還要有足夠大的流量。說(shuō)說(shuō)我這么久以來(lái)，使用過(guò)或者接觸到的一些非常不錯(cuò)的投稿平臺(tái)，既有綜合性的，也有垂直的。學(xué)會(huì)總結(jié)每一個(gè)平臺(tái)的特性，了解它的投稿規(guī)則，會(huì)讓投稿更加順利：

1、今日頭條(http://www.toutiao.com/)

特點(diǎn)：綜合性的免費(fèi)投稿平臺(tái)，適合任何類型的文章投稿(社會(huì)、娛樂(lè)、科技、體育、財(cái)經(jīng)……);需注冊(cè)頭條號(hào);采用推薦制，支持原創(chuàng)功能;平臺(tái)流量非常大，某些文章可達(dá)幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的曝光量;投稿文章可帶自己的公眾號(hào)信息作為引流入口。

投稿難度：容易?；灸鼙粚徍送ㄟ^(guò)，審核速度快。

被推薦幾率：大。

2、百度百家(http://baijia.baidu.com/)

特點(diǎn)：綜合性的免費(fèi)投稿平臺(tái)，適合互聯(lián)網(wǎng)+、創(chuàng)投、硬件、電商、技術(shù)、游戲等類型的文章投稿;需注冊(cè)百家號(hào);如果投稿的內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，將會(huì)在百度新聞的網(wǎng)頁(yè)版、移動(dòng)端呈現(xiàn),并被百度搜索和百度其他產(chǎn)品線收錄;但一般沒(méi)有得到推薦的文章閱讀量不高，曝光量不足。

投稿難度：容易?；灸鼙粚徍送ㄟ^(guò)，審核速度快。

被推薦幾率：較小。

3、一點(diǎn)資訊(http://www.yidianzixun.com/)

特點(diǎn)：綜合性的免費(fèi)投稿平臺(tái)，適合任何類型的文章投稿(社會(huì)、娛樂(lè)、科技、體育、財(cái)經(jīng)……);需注冊(cè)一點(diǎn)號(hào);采用推薦制，支持一鍵導(dǎo)入文章;平臺(tái)流量較大;但不要在投稿內(nèi)容里面植入公眾號(hào)廣告信息，會(huì)被當(dāng)軟文處理，可以在文章末尾注明帶上來(lái)源。

投稿難度：較難。經(jīng)常會(huì)被當(dāng)軟文處理而無(wú)法通過(guò)審核，文章審核的時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)。

4、搜狐公眾平臺(tái)(http://mp.sohu.com/)

特點(diǎn)：綜合性的免費(fèi)投稿平臺(tái)，適合任何類型的文章投稿(財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、旅游、母嬰、教育、美食、汽車、科技、體育、歷史、文化……);需注冊(cè)搜狐公眾平臺(tái)號(hào);采用推薦制，根據(jù)文章本身質(zhì)量及流量表現(xiàn)進(jìn)行自動(dòng)化推薦，寫(xiě)的好就有機(jī)會(huì)上頭條;平臺(tái)流量較大，文章只發(fā)布后搜狐三端同步顯示;可以在投稿文章中帶上來(lái)源信息。

投稿難度：容易?；灸鼙粚徍送ㄟ^(guò)，審核速度較快。

5、簡(jiǎn)書(shū)(http://www.jianshu.com/)

特點(diǎn)：綜合性的免費(fèi)投稿平臺(tái)，適合多種類型的文章投稿(時(shí)尚、旅游、教育、美食汽車、科技、體育、歷史、文化……);需注冊(cè);采用推薦制，根據(jù)文章本身質(zhì)量及流量表現(xiàn)進(jìn)行自動(dòng)化推薦，可以被推薦到簡(jiǎn)書(shū)首頁(yè);采用專題投稿的方式，發(fā)布文章時(shí)可以向適合的幾個(gè)專題投稿，擴(kuò)大曝光量;但注意，如果想獲得首頁(yè)熱門推薦，就不能在文章中插入任何來(lái)源或廣告信息，因此，我們要利用好平臺(tái)的個(gè)人介紹，放上公眾號(hào)信息。

投稿難度：容易?；灸鼙粚徍送ㄟ^(guò)，審核速度較快。

6、知乎(https://zhuanlan.zhihu.com/)

特點(diǎn)：綜合性的免費(fèi)投稿平臺(tái)，適合多種類型的文章投稿(包括但不限于經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融、互聯(lián)網(wǎng)、科技、科學(xué)、心理學(xué)、飲食、旅游、家居、汽車等專業(yè)方向的內(nèi)容);可以注冊(cè)個(gè)人專欄發(fā)布公眾號(hào)文章，吸引知乎上面的讀者關(guān)注，從而引流到自己公眾號(hào);可以把文章投到別的相關(guān)專欄，或者參與話題的討論，帶上公眾號(hào)來(lái)源信息，增加曝光。

投稿難度：在自己專欄投稿都能通過(guò);參與知乎話題討論時(shí)發(fā)布文章也很容易通過(guò);投稿到其他專欄的收錄情況視專欄本身的管理而定。

7、界面新聞(http://www.jiemian.com/)

特點(diǎn)：綜合性的免費(fèi)投稿平臺(tái)，適合多種類型的文章投稿(財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、旅游、娛樂(lè)、金融、美食、汽車、科技、體育、營(yíng)銷、文化……)，特別是一些時(shí)效性的或者握有一手資料的文章，最受歡迎;需注冊(cè)成為會(huì)員;采用推薦制;平臺(tái)流量較;可以在投稿文章中帶上來(lái)源信息。

投稿難度：較難。注意不要發(fā)布軟文或者太明顯的帶有宣傳、廣告信息，不然不會(huì)通過(guò)。

8、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理(http://www.woshipm.com/)

特點(diǎn)：產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)類投稿平臺(tái)，專業(yè)性強(qiáng)，適合產(chǎn)品經(jīng)理、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、交互體驗(yàn)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、原型設(shè)計(jì)、業(yè)界動(dòng)態(tài)、職場(chǎng)攻略、分析評(píng)測(cè)類型的文章投稿;需注冊(cè)成為作者;采用審核制，比較人性化的審核制度，審核比較快，不通過(guò)時(shí)會(huì)給出理由或者修改意見(jiàn)，修改后可以再次申請(qǐng)審核;投稿通過(guò)的文章會(huì)出現(xiàn)在首頁(yè)和相應(yīng)的欄目里;平臺(tái)流量很大，但不可以在文章里附帶品牌等信息，可以在文末放作者介紹以及個(gè)人公眾號(hào);另外，可以被邀請(qǐng)成為專欄作者。

投稿難度：審核通過(guò)有一定的難度，文章質(zhì)量一定要高，實(shí)用性強(qiáng)。

9、數(shù)英網(wǎng)(http://www.digitaling.com/)

特點(diǎn)：廣告、公關(guān)類投稿平臺(tái)，專業(yè)性強(qiáng)，適合數(shù)字廣告、公關(guān)、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、傳媒、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)類型的文章投稿;需注冊(cè)成為會(huì)員;采用審核制，投稿通過(guò)的文章會(huì)出現(xiàn)在首頁(yè);平臺(tái)流量很大，可以在文章里附帶品牌、公眾號(hào)等來(lái)源信息，還可以在文末附帶公眾號(hào)二維碼;采用認(rèn)證作者制度。

投稿難度：審核通過(guò)有一定的難度，文章質(zhì)量一定要高，實(shí)用性強(qiáng)。

10、梅花網(wǎng)(http://www.meihua.info/)

特點(diǎn)：營(yíng)銷、廣告類投稿平臺(tái)，專業(yè)性強(qiáng)，適合廣告、文案、互動(dòng)、社會(huì)化媒體、整合傳播相關(guān)類型的文章投稿;不需要注冊(cè)成為會(huì)員，采用郵箱投稿的方式;審核通過(guò)的文章會(huì)出現(xiàn)在首頁(yè);平臺(tái)流量較大，可以在文末附帶文章來(lái)源以及鏈接;審核時(shí)間一般是1到3天。

投稿難度：審核通過(guò)有一定的難度，文章質(zhì)量一定要高，實(shí)用性強(qiáng)。

當(dāng)然，除了上面這10個(gè)平臺(tái)之外，還有很多沒(méi)有提及到的投稿平臺(tái)，我們需要根據(jù)不同的公眾號(hào)文章類型，找到最適合的自己的投稿平臺(tái)，才能更加有效快速地進(jìn)行推廣。

社群推廣方面

主要是利用微信群和QQ群進(jìn)行公眾號(hào)(內(nèi)容)的曝光以達(dá)到吸粉目的。這些社群都是由同一類型的人組成，包括合作群、互推群、閱讀量群等等，人數(shù)在幾十到幾百不等。社群里面既有我們公眾號(hào)的潛在目標(biāo)粉絲，也能為公眾號(hào)內(nèi)容帶來(lái)二次傳播(讓群?jiǎn)T把文章轉(zhuǎn)發(fā)到各自的朋友圈)。

但你需要找到一些合適的社群。如何找?我們可以巧妙地利用豆瓣、知乎等社交平臺(tái)進(jìn)行檢索。以豆瓣為例，首先要去注冊(cè)一個(gè)豆瓣賬號(hào)，成為會(huì)員;然后搜索并關(guān)注與微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)相關(guān)的豆瓣小組;最后，在小組已經(jīng)發(fā)布的眾多話題中找到適合的微信運(yùn)營(yíng)交流群申請(qǐng)加入。