傳統(tǒng)企業(yè)如何嫁接微分銷互聯(lián)網(wǎng)基因?傳統(tǒng)企業(yè)因互聯(lián)網(wǎng)而撕裂、沉淪，但是經(jīng)過裂變、重構(gòu)、創(chuàng)新后，傳統(tǒng)企業(yè)與線上世界的融合，會(huì)展現(xiàn)出比互聯(lián)網(wǎng)基因企業(yè)更多的優(yōu)勢(shì)，特別是在微商這種生態(tài)閉環(huán)中，要如何利用好這種優(yōu)勢(shì)?形成社群微商無疑是最好的方式。

安菲云系統(tǒng)研究認(rèn)為，傳統(tǒng)企業(yè)在做社群微商相對(duì)于純互聯(lián)網(wǎng)基因微商企業(yè)的優(yōu)勢(shì)主要包括以下幾個(gè)方面：

一、品牌優(yōu)勢(shì)

特別是一些知名傳統(tǒng)品牌，他們?cè)陂L(zhǎng)期的品牌拓展及銷售過程當(dāng)中，積累了一定的品牌知名度和美譽(yù)度，這些企業(yè)一旦轉(zhuǎn)型進(jìn)入微商，立刻就能獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)同(粉絲)。天堂傘業(yè)作為國(guó)內(nèi)雨傘行業(yè)的“龍頭”企業(yè)，其旗下的“天堂”品牌是中國(guó)制傘行業(yè)家喻戶曉的第一品牌(也是被仿最多的品牌)，最早在同行業(yè)中擁有“中國(guó)名牌”和“中國(guó)馳名商標(biāo)”兩項(xiàng)最高榮譽(yù)，且長(zhǎng)期間在人們認(rèn)知中，天堂傘就是最好的，其具有不可撼動(dòng)的知名度和影響力。

天堂傘進(jìn)駐微商后擁共上架了12大類產(chǎn)品，通過天堂傘強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，上線僅半個(gè)多月，銷售量達(dá)5萬單。因?yàn)椴徽撍俏⑸糖?，還是電商渠道，亦或線下渠道，人們認(rèn)可的是品牌，渠道雖然不同，但是品牌仍然是深入人心的，從營(yíng)銷本質(zhì)上來看，人們認(rèn)可的是產(chǎn)品本身，而不是渠道這個(gè)管道。

二、用戶優(yōu)勢(shì)

只要是長(zhǎng)期生存的品牌，即便品牌知名度不夠響亮，只要產(chǎn)品有一定銷量，就會(huì)多少有些忠實(shí)用戶群體，乃至?xí)霈F(xiàn)腦殘粉，這些粉絲從來就都是圍繞在品牌周圍的，現(xiàn)在，用微分銷系統(tǒng)“登高一呼”，他們就有可能在平臺(tái)上匯聚起來，形成影響力與銷售力。聯(lián)想電腦就打造了多個(gè)微商體驗(yàn)店，在山東試點(diǎn)半年，業(yè)績(jī)?cè)鰸q迅速，面對(duì)智慧手機(jī)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，借助微信分銷系統(tǒng)的“連鎖+分銷”系統(tǒng)輕松轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)海市場(chǎng)，快速高效的搶占市場(chǎng)份額。

三、渠道優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)企業(yè)和傳統(tǒng)品牌在轉(zhuǎn)型做微商之前，本身就會(huì)形成各種微商之外的渠道，轉(zhuǎn)型微商之后，他們往往也可以將這種渠道優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，將渠道里積累的用戶資源轉(zhuǎn)化成微商渠道銷量。電商品牌慈生堂轉(zhuǎn)型微商，利用社群微商模式，將原有渠道資源引導(dǎo)至微商渠道，首月訂單即達(dá)4000筆，第二個(gè)月業(yè)績(jī)高達(dá)90.4萬。從行業(yè)營(yíng)銷數(shù)據(jù)對(duì)比來看，無論業(yè)績(jī)，吸粉數(shù)，粘性均遙遙領(lǐng)先同行。

但這些優(yōu)勢(shì)，與其說是傳統(tǒng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，不如說是傳統(tǒng)企業(yè)結(jié)合了微商社群模式和微商系統(tǒng)共同產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)。好馬配好鞍，沒有搭上傳統(tǒng)電商這趟快班車的傳統(tǒng)企業(yè)，借助社群微商的力量，完全有可能展現(xiàn)新的發(fā)展前景。

這就是傳統(tǒng)企業(yè)具有的優(yōu)勢(shì)，品牌+線下渠道，這是互聯(lián)網(wǎng)輕資產(chǎn)不具有的優(yōu)勢(shì)，就像在天上飄的云，而傳統(tǒng)企業(yè)就是在腳踏實(shí)地的在地上跑，只要好風(fēng)憑借力送我上青云就是輕而的事。

傳統(tǒng)企業(yè)的微商做法無非以下幾種：

一、內(nèi)取

依托固有用戶群體和品牌影響力，將原有散落在各處的用戶匯集起來，用微商平臺(tái)進(jìn)行匯聚，形成社群文化，深挖用戶潛力，形成微商社群和微商生態(tài)圈。

二、外謀

想辦法發(fā)展眾多專業(yè)微商，或與微商團(tuán)隊(duì)合作，通過微商團(tuán)隊(duì)的力量，匯聚成新的社群微商模式。也就是從行業(yè)里打劫或者借勢(shì)。微商在過去的發(fā)展歷程當(dāng)中，也不能說全無貢獻(xiàn)，至少它鍛煉了團(tuán)隊(duì)，并形成了松散的社群關(guān)系，也就是說有些微商雖然不成功，但是他們已經(jīng)累計(jì)了一些行業(yè)影響力和用戶群體(成功的微商當(dāng)然更多)，與他們合作，自然可以快速搭建起社群微商架構(gòu)，并形成持續(xù)銷售力。

三、中連橫

打通原有渠道，將原有線上線下渠道變現(xiàn)，并重新歸集到微商平臺(tái)，結(jié)合微商社群模式進(jìn)行社群文化的深入打造。