微信分銷的本質(zhì)是什么?是傳銷嗎?還是網(wǎng)絡(luò)直銷?對此，大家各有各的觀點。那么到微信分銷的底線在哪里?和傳銷之間隔著一層什么關(guān)系?微信分銷又怎么能合理運用并為商家創(chuàng)造效益?今天我們就來探討一下這個問題。

某微信商城稱：繳納或者在此消費滿200元即可以成為該商城會員，并參與公司的盈利分配。具體的分配規(guī)則如下：會員每推薦發(fā)展一個會員(暫稱之為其第一級)，可獲得40% 的提成;其第一級會員每發(fā)展一個會員(暫稱之為第二級)，可獲得20% 的提成;其第二級每發(fā)展一個會員(暫稱之為第三級)，可獲得10% 的提成，以此類推。

那么這種行為究竟是傳銷還是直銷呢?

簡單的說，根據(jù)《禁止傳銷條例》第7條規(guī)定：傳銷方式有三種：拉人頭，收取入門費，團隊計酬型。什么是直銷呢?根據(jù)《直銷管理條例》第3條規(guī)定，直銷的特點是直接面向最終消費者，不存在中間環(huán)節(jié)，直銷人員之間不存在連帶關(guān)系，計酬方式依賴于個人業(yè)績。換句話說，只有單層次直銷是法律允許存在的模式，而多層次的直銷則是條例明令禁止的行為。

那么如何區(qū)分基于微信平臺上從事的微信分銷、微信直銷、微信傳銷行為?

1、有無入門費

微信傳銷的入門費都比較高，到現(xiàn)在往往是以認(rèn)購產(chǎn)品作為入門的門檻，然后獲取加入、再發(fā)展下線的資格，而微信直銷是沒有這一步驟。微信傳銷的入門費是這樣變相征收的：要成為某品牌的微信代理就要先拿貨，公司會制定具體政策，比如總代價格是什么，需要拿多少貨;一級代理、二級代理分別享受什么價格、需要拿多少貨等等。而微信直銷要賣對方產(chǎn)品卻不需要入門費，只需要隨便找個分銷商注冊申請便可擁有一家微店。

2、產(chǎn)品和價格是否等值

微信傳銷的產(chǎn)品往往價格較高，但沒有高的理由。一套只值幾塊錢的東西，莫名其妙的賣幾百上千塊，而微信直銷的產(chǎn)品的價格必須物有所值。微信傳銷里最盛行的就是女性化妝品，因為這個行業(yè)利潤最高。幾片成本幾塊錢的劣質(zhì)面膜、幾瓶簡單勾兌的水都可以賣到幾百塊……

3、產(chǎn)品是否流通

微信傳銷的最根本目的是要以代理去發(fā)展代理為目的，并不是以賣多少實物為目的，他們只在意有多少人在“賣產(chǎn)品”，并不在乎有多少人“買產(chǎn)品”，一級一級的發(fā)展，最后完蛋的是那些末端的代理們。而微信直銷最關(guān)心的是產(chǎn)品的市場認(rèn)可度和占有率，微信直銷必須依賴產(chǎn)品口碑去搶占市場。

“微信傳銷”的驅(qū)動力永遠(yuǎn)都是鼓勵自己的“代理”發(fā)展更多的“代理”，拿更多的貨。比如某品牌商的一個激勵措施是：只要你到年底拿的貨總額到了1000萬，就獎勵一輛保時捷!殊不知你需要幫對方賺回三輛保時捷的錢!所以“微信傳銷”一個特點就是，他們總是苦口婆心的勸說你成為他們代理，曬收入、曬豪車，讓你跟著她一起賺大錢。

4、有無退貨制度

微信傳銷的產(chǎn)品一旦銷售就無法退換，或者想方設(shè)法給退貨顧客設(shè)置障礙。而微信直銷會為顧客提供完善的購貨保障。比如給一般顧客承諾在購貨后7天內(nèi)退回仍具有銷售價值的產(chǎn)品，可獲100%現(xiàn)金退款。

5、銷售是否分級

微信傳銷公司最講究是誰先加入，誰后加入，誰歸誰管，誰在誰名下等等。每個人享受的待遇不同，政策也不同，是一種等級森嚴(yán)的“金字塔”結(jié)構(gòu)。而且無可更改的是：先來的人獲得的利益肯定大于后來的人。但微信直銷就是一句話：“多勞多得!”

微信傳銷總會制定一些嚴(yán)格的規(guī)定，禁止越級、串貨、甚至不準(zhǔn)許代理們?yōu)榱硕噘u產(chǎn)品去開淘寶店，怕影響自己制定的價格政策。實際上這是一種跟互聯(lián)網(wǎng)時代非常不合拍的做法。在微信直銷中賣貨價格和發(fā)貨都統(tǒng)一有品牌商的總店去實施并不需要代理擔(dān)憂。