相信大家看到都知道電商直播是目前市場(chǎng)上非?；馃岬臓I(yíng)銷模式，越來(lái)越的網(wǎng)紅明星以及政府人員加入到直播帶貨的隊(duì)伍中來(lái)，可見(jiàn)直播帶貨的火熱程度，有的人會(huì)問(wèn)網(wǎng)絡(luò)電商直播帶貨是不是只是一段風(fēng)口，不會(huì)一直持續(xù)下去，那么電商直播是不是未來(lái)購(gòu)物的又一爆發(fā)性營(yíng)銷模式呢

在此之前，要知道直播的盤子有多大?

不同機(jī)構(gòu)對(duì)于直播領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模估算不同，但大致都在百億左右。華創(chuàng)證券認(rèn)為時(shí)直播市場(chǎng)規(guī)模有120億，而艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，直播市場(chǎng)規(guī)模約為90億，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)量為2億。從上述數(shù)據(jù)看出，直播行業(yè)未來(lái)的規(guī)模不小，而且潛力巨大。方正證券就曾作出預(yù)計(jì)，直播市場(chǎng)規(guī)模將增至150億，達(dá)600億。

不過(guò)盤子夠大卻架不住人多，根據(jù)文化部4月公布的數(shù)據(jù)，目前網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)大概有200家，并以每周1-2家的速度在持續(xù)增長(zhǎng)。這就意味著200多個(gè)平臺(tái)要搶百億的市場(chǎng)蛋糕，即便平均分，每家平臺(tái)都不足一億。市場(chǎng)同質(zhì)化、碎片化嚴(yán)重，想不成紅海都難。

直播類型不同，份額不同

從內(nèi)容來(lái)看，各平臺(tái)同樣極為相似。目前盈利能力最好的分別是娛樂(lè)演藝類、游戲類直播，而電商類、體育賽事類等，還處于成長(zhǎng)階段。

娛樂(lè)演藝類直播受眾群體多為男性，其中，娛樂(lè)類直播主要以網(wǎng)紅或明星為主，演藝類則以草根主播為主。這類直播盈利情況較為理想，所占份額最大，但平臺(tái)互相挖角競(jìng)爭(zhēng)激烈。據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了77.7億。

游戲類直播市場(chǎng)規(guī)模雖沒(méi)有娛樂(lè)演藝類大，但其成長(zhǎng)速度極快。，游戲直播的市場(chǎng)規(guī)模僅為2.7億，但到去年已經(jīng)增長(zhǎng)至11.7億，到預(yù)計(jì)能達(dá)到23.7億元。這類直播的平臺(tái)同樣非常多，如斗魚(yú)、虎牙、熊貓等。除了上述兩大類，還有一類未染成紅海卻有著極大潛力，就是電商類直播。

電商直播，紅海中新開(kāi)辟的藍(lán)海

電商直播產(chǎn)生至今不過(guò)3個(gè)月，卻被不少平臺(tái)認(rèn)為是直播領(lǐng)域的下一片藍(lán)海，歸其原因主要是看中電商直播的商業(yè)化潛力。電商直播的玩法不同，但目的都是借助直播來(lái)促進(jìn)消費(fèi)，主流玩家有三個(gè)，分別是聚美優(yōu)品、蘑菇街、淘寶直播。

聚美優(yōu)品的玩法是通過(guò)直播方式來(lái)分享美容知識(shí)，在直播過(guò)程中，用戶可以邊看邊選購(gòu)主播使用的化妝產(chǎn)品。蘑菇街主攻移動(dòng)視頻直播，主題繁多，涉及穿搭、美妝、旅行、健身等。淘寶直播在5月份上線，主推“邊看邊買”，和聚美優(yōu)品類似。

電商直播最大的優(yōu)勢(shì)是導(dǎo)流，做得好能夠產(chǎn)生極大的效益。在其他直播方式未成長(zhǎng)起來(lái)前，電商直播最有可能是下一個(gè)爆發(fā)的細(xì)分市場(chǎng)，目前該領(lǐng)域玩家較少可乘機(jī)盡早布局。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，涌入直播領(lǐng)域的資本在近兩年里大幅增長(zhǎng)。初，虎牙直播獲歡聚時(shí)代7億投資;同年11月，斗魚(yú)TV獲B輪1億美元融資;3月，易直播獲A輪6000萬(wàn)人民幣等。但隨著資本加持，直播平臺(tái)數(shù)量大爆發(fā)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已然成紅海。此時(shí)還打算入局的，或許可以考慮考慮從細(xì)分領(lǐng)域切入。