微信是如今最為火熱的社交應(yīng)用，但經(jīng)過這幾年的發(fā)展，它的意義已經(jīng)不僅僅是社交了，更多的是向商業(yè)發(fā)展，已經(jīng)成為了企業(yè)商家主要的獲取流量渠道，微信每次新功能的推出，都能引起廣泛的關(guān)注。

這不，近日，微信又有一個(gè)新功能被曝出，而這一新功能，被看作是“重磅利好”——微信小程序可以一鍵分享至朋友圈。這一消息一被傳出，不少小程序開發(fā)者或許心情激動(dòng)，終于等到了這一天。

小程序現(xiàn)在作為微信里面的重要生態(tài)一員，地位是越來越重要，如今，微信讓小程序可以一鍵分享至朋友圈，為小程序開放朋友圈流量是為了什么呢?它在下一盤什么棋?

一、小程序迎來朋友圈開放,新的引流方式?

據(jù)最新消息，微信將支持小程序一鍵分享到朋友圈，這一操作陸續(xù)支持安卓版微信，iOS將在后續(xù)的版本更新中逐漸實(shí)現(xiàn)。目前，iOS版本的微信小程序僅支持“發(fā)送至對(duì)話”和“添加到我的小程序”兩項(xiàng)功能。

值得注意的是，這項(xiàng)功能依然沒有對(duì)小程序開發(fā)者完全開放，也就是說，并不是所有的小程序都開放了這一功能，現(xiàn)在微信也沒有給出具體的開放時(shí)間表。另外，這或許跟小程序開發(fā)者有關(guān)，原來的小程序頁(yè)面默認(rèn)不可被分享到朋友圈，所以需要開發(fā)者主動(dòng)設(shè)置“分享到朋友圈”，設(shè)置好了之后，微信才會(huì)在轉(zhuǎn)發(fā)旁邊新增“分享到朋友圈”的按鈕。

從目前分享的朋友圈小程序來看，微信朋友圈進(jìn)入展示的是靜態(tài)頁(yè)面，單頁(yè)模式，點(diǎn)擊功能點(diǎn)會(huì)提示前往小程序，但是無法跳轉(zhuǎn)到其他頁(yè)面，也不能跳轉(zhuǎn)其他小程序、不能回到微信源頁(yè)面。

目前看來，小程序分享朋友圈功能更多適用于內(nèi)容型頁(yè)面的分享，不適用于有較多交互的頁(yè)面分享。是為了滿足純內(nèi)容場(chǎng)景的分享訴求，一些濫用或誘導(dǎo)分享、誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊“打開小程序”的行為將會(huì)受到打擊。

初步看來，這應(yīng)該還只是一個(gè)開始，未來微信肯定還會(huì)增加iOS系統(tǒng)開放，會(huì)有越來越多的小程序可以分享，互動(dòng)式的也會(huì)參與進(jìn)來，這將是一個(gè)趨勢(shì)。對(duì)于不少開發(fā)者而言，開放朋友圈分享是他們期待了三年的事情，畢竟微信這么大一個(gè)流量池，誰不想分一杯羹?況且騰訊自身也是，要想辦法發(fā)揮其應(yīng)有的商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值。

二、小程序開放朋友圈，微信早有預(yù)謀?

可以說，從小程序誕生的第一天起，能否分享至朋友圈一直被提及，如今終于看到了一線希望，果然，騰訊爸爸還是爸爸。那么，為什么騰訊選擇在這個(gè)時(shí)候開放此功能，微信這么做又是為了什么呢?其實(shí)還是為了讓微信流量池變現(xiàn)，與電商相關(guān)。

微信小程序可以幫助商家打通線上渠道，讓一些傳統(tǒng)商家不再局限于線下市場(chǎng)。但是，商家要想成功從微信引流，僅僅依靠用戶主動(dòng)搜索遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還是需要好好運(yùn)營(yíng)并推廣小程序，讓更多人看到他們的小程序才行。過去小程序不能直接分享朋友圈，商家于是做一張帶小程序二維碼的海報(bào)圖片，再把圖片分享到朋友圈，也就是掃一掃。

如今，小程序發(fā)展至今三年，幾乎無所不涉及，微信也是越來越重視小程序這一板塊，在此之前，微信其實(shí)也給了小程序不少推廣渠道，比如說微信公眾號(hào)推廣。由于小程序具有的即用即走的特點(diǎn)，所以本身其實(shí)很難維持用戶粘性。因此，開發(fā)者可以結(jié)合微信公眾號(hào)來運(yùn)營(yíng)，發(fā)布公眾號(hào)推文來吸引客戶，通過公眾號(hào)綁定小程序、底部菜單、文章插入小程序卡片等方式達(dá)到鎖住用戶的目的。

之所以說朋友圈對(duì)小程序開放是為了發(fā)展電商，還有一個(gè)原因，就是小程序可以直播了。直播帶貨有多火，不用再贅述，作為一個(gè)風(fēng)口，騰訊肯定不會(huì)錯(cuò)過，微信2月15就開始公測(cè)小程序直播，3月15號(hào)全網(wǎng)開通了小程序直播，并且所有小程序都可以申請(qǐng)直播。對(duì)于商家小程序來說，無疑又可以多了線上推廣方式。

況且小程序直播的成績(jī)并不難看，據(jù)騰訊網(wǎng)報(bào)道，早先試水小程序直播的品牌們，比如完美日記在2月份的小程序直播中，其場(chǎng)均觀看人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)3-10倍;茵曼微店在2月21日的首場(chǎng)直播中，有超過100萬人觀看，收獲了26萬人點(diǎn)贊，直播評(píng)論超11萬條，以及近期攜程直播也有超過百萬人觀看。

小程序直播可以被看作是騰訊直播電商夢(mèng)的一個(gè)努力，相比抖音那些平臺(tái)的直播帶貨，小程序直播帶貨有很多優(yōu)勢(shì)的點(diǎn)，首先就是少了對(duì)主播名氣的限制，其次是小程序直播只需掃描識(shí)別小程序碼就能直接進(jìn)入，不用下載軟件、不占內(nèi)存、運(yùn)行速度快，而且，小程序直播直觸用戶，覆蓋的用戶群體足夠廣泛，畢竟廣大網(wǎng)民，不一定所有人都用淘寶、抖音等，但大家基本都在用微信，尤其是媽媽級(jí)用戶，最重要的是基于微信的社交屬性，能夠進(jìn)行直播裂變，吸引更多品牌粉絲，換取更高的曝光。

同時(shí)憑借微信強(qiáng)大的生態(tài)鏈，從微信公眾號(hào)推文、小程序再到朋友圈、社群，然后是投放的其他微信廣告，比如公眾號(hào)軟文植入、朋友圈廣告、公眾號(hào)底部貼片廣告等，最后回到直播間，品牌方可以基于此了解到真實(shí)的流量導(dǎo)入情況，之后再將直播間引來的流量導(dǎo)入自身的品牌社群，如此一來，就形成了一個(gè)完美的流量閉環(huán)。

從上面這一點(diǎn)來看，小程序在微信生態(tài)中的價(jià)值也是十分關(guān)鍵的，也是騰訊想要做好電商業(yè)務(wù)的一個(gè)發(fā)力點(diǎn)?，F(xiàn)在小程序直播本身的功能就如此強(qiáng)大，若是能夠和朋友圈協(xié)作，用戶到達(dá)的路徑將大大縮短。微信選擇在這個(gè)時(shí)候?qū)π〕绦蜷_放朋友圈，也是因?yàn)槟壳安徽撌怯脩羰褂眯〕绦虻牧?xí)慣，還是小程序的基礎(chǔ)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都已經(jīng)比較到位了。

三、微信小程序可以分享至朋友圈，意味著什么?

小程序開發(fā)者之所以如此期待微信對(duì)其開放朋友圈，其實(shí)個(gè)中緣由道理大家都懂，微信的流量池，任誰都垂涎。

騰訊Q1財(cái)報(bào)顯示，微信及WeChat合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)12.025億，同比增長(zhǎng)8.2%，帶動(dòng)小程序用戶迅速增長(zhǎng)，日活躍賬戶數(shù)超過4億。另外，據(jù)年初微信公開課披露數(shù)據(jù)，小程序全年交易額8000億元人民幣，同比增長(zhǎng)160%。

張小龍本人就曾在2019微信公開課上透露：從發(fā)布到現(xiàn)在，每天進(jìn)去朋友圈的人數(shù)一直在增長(zhǎng)，沒有停下來的勢(shì)頭。到現(xiàn)在每天有 7.5 億人進(jìn)去朋友圈，平均每個(gè)人要看十幾次，所以每天的總量是 100 億次。

而朋友圈的社交分享尤其是基于熟人社交的話，就更能夠獲得用戶認(rèn)同，從而成為相關(guān)小程序的流量池。回顧過去的發(fā)展，無論是社交電商平臺(tái)拼多多的興起，還是小程序第一股同程藝龍的出現(xiàn)，一定程度上都與微信熟人社交所形成的流量池有關(guān)。

因此，如果小程序可以分享到朋友圈，意味著未來小程序相當(dāng)于獲得了更多的曝光量，創(chuàng)業(yè)者獲取流量的能力極大增強(qiáng)，門檻進(jìn)一步降低，不用屈居于首頁(yè)的浮窗，好的小程序也不需要搜索掃一掃才能進(jìn)入，直接朋友圈見分曉，用戶更容易發(fā)現(xiàn)和推薦優(yōu)秀小程序，不再局限于好友推薦和微信“搜一搜”，爆款小程序也將更多涌現(xiàn)。

所以說，開放朋友圈對(duì)于小程序的意義非凡，以往用戶在使用小程序的時(shí)候，需要在首頁(yè)浮窗上面搜索，或者掃描小程序碼，而如果可以分享到朋友圈，那么真正好的小程序就可以被無限推薦的，憑借朋友熟人之間的互相推薦，小程序的影響力肯定會(huì)越來越廣。接下來一段時(shí)間，微信小程序可能又來迎來一次大爆發(fā)。

小程序可以分享到朋友圈終歸是一件利好的事情，微信生態(tài)如今越來越完整、活躍，流量池不再是一灘死水，有了更多變現(xiàn)可能，這或許是微信與用戶都想看到的。未來，小程序肯定是越來越“重”。

隨著這一功能的推出，小程序必然再次成為微信朋友圈的風(fēng)口，如今小程序已經(jīng)深入了各大行業(yè)，功能也十分完善，試想憑借著朋友圈的龐大流量，小程序的未來無可限量。