至于為何說(shuō)微信小程序是微信在生態(tài)電商圈打出的一張王牌，因長(zhǎng)期存在的現(xiàn)象是，通過(guò)微信好友分享淘寶鏈接，一批聰明淘寶商家和淘寶客(推廣商)，很好地利用了微信生態(tài)的社交鏈條做生意。最簡(jiǎn)單的例子，我們常見(jiàn)的淘口令，就是一種把用戶(hù)從微信導(dǎo)入淘寶平臺(tái)的路徑。

早在小程序誕生之前，前后，微商開(kāi)始走熱，靠開(kāi)微店年?duì)I收上百萬(wàn)的人不在少數(shù)，去中心化的玩法甚至吸引了一批中型淘寶店主的嘗試。不過(guò)不久，微商生態(tài)遭遇了部分傳銷(xiāo)商戶(hù)的破壞，彼時(shí)的微信尚缺乏電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。因此盡管當(dāng)時(shí)的微商催生出了星星點(diǎn)點(diǎn)的商戶(hù)，以及有贊、微盟這類(lèi)服務(wù)商，但并沒(méi)有形成一套貼合微信邏輯的玩法，和能承載電商業(yè)務(wù)的工具。甚至，微信除了探出在社交平臺(tái)做電商的潛力，并沒(méi)賺到什么油水。

而微信小程序，如今補(bǔ)的就是這個(gè)缺。

一位電商和小程序從業(yè)者告訴36氪，“淘寶客(通過(guò)推廣專(zhuān)區(qū)傭金的商家)的成交，有七成來(lái)自微信平臺(tái)。”這個(gè)數(shù)字有些夸大。

不過(guò)設(shè)想一下，這事放在微信眼里會(huì)怎么看——顯然這筆錢(qián)本是該微信自己賺的，卻流入了他人之口。

所以，當(dāng)微信覺(jué)得小程序準(zhǔn)備好了承載電商平臺(tái)，近期也就出現(xiàn)了微信全面封殺淘寶客事件。

不過(guò)線(xiàn)上電商，只是小程序的一部分目標(biāo)，微信更大的野心，在于利用小程序撬動(dòng)線(xiàn)下市場(chǎng)。一方面，小程序初期對(duì)流量入口的克制，本意在于，希望開(kāi)發(fā)者能從線(xiàn)下或其他渠道，導(dǎo)流入小程序，豐富微信的流量盤(pán)子，而非反過(guò)來(lái)，簡(jiǎn)單地讓微信流量既有的紅利養(yǎng)活一批開(kāi)發(fā)者。

更深一層，所有閉環(huán)商業(yè)最終都會(huì)落到支付，微信小程序的出現(xiàn)，是微信和支付寶大戰(zhàn)中的有力推手。特別在如今，微信支付的用戶(hù)量已經(jīng)追上支付寶，且兩家獲取新客戶(hù)都渡過(guò)了快速增長(zhǎng)階段，進(jìn)入瓶頸期。