小程序，一個最初深陷推廣死局的產(chǎn)品，分享無門，入口寥寥。但即便如此，在發(fā)布的這8個月間，我們探尋它的熱情卻從未減少。微信官方也不負眾望的回應了人們的期待，新增的入口越來越多，推廣的方式層出不窮，每一次的更新都揭露著微信團隊全新的風向標。如此，就讓我們?yōu)槟殧?shù)微信小程序現(xiàn)階段的所有推廣方法，以及全部訪問入口。

1、關鍵詞推廣及搜索廣告

微信早在6月3日就上線了小程序自定義關鍵詞推廣功能。開發(fā)者只需要進入微信小程序后臺點擊「推廣」再選擇「添加關鍵詞」輸入你想關聯(lián)的搜索關鍵詞(最多10個)一次性提交審核后，就能在7個工作日后綁定審核通過的關鍵詞。

此舉出臺，著實避免了小程序為蹭關鍵詞熱度而定義的超長名字，但這并不意味著添加關鍵詞就能被搜索到。微信還會根據(jù)小程序的服務質(zhì)量，使用情況，關鍵詞相關性等因素共同影響搜索結果。

很多人不禁要對此舉的意義發(fā)問：以微信的算法而出的搜索結果，豈不是嚴重遏制了新生小程序的后來者居上?這樣即使定義了關鍵詞，對推廣而言并沒有實質(zhì)性的意義?微信官方自然也想到了與之相輔相成的策略，我們甚至可以認為后來的這步棋才是微信的本來目的。那就是于6月中旬首次出現(xiàn)于人們視野中的「搜索關鍵詞廣告」

通過關鍵詞搜索推廣實現(xiàn)小程序的曝光，這種形式對比微信渠道廣告主和朋友圈廣告投放，無疑更加高效。雖然該功能現(xiàn)階段仍處于種子用戶內(nèi)測階段，且具體的競價措施和方式也沒有細致公布，但對于有望成為下一個SEM&SEO的微信而言，此舉定然勢在必行。

2、附近的小程序廣告

附近的小程序是微信開放的關鍵流量入口，特別是對餐飲和零售業(yè)起著舉足輕重的作用。同樣，附近的小程序也新增了廣告投放渠道，該廣告出現(xiàn)在附近小程序的第三行，點擊即可以打開對應的小程序。

3、公眾號文章內(nèi)廣告

目前廣告主已經(jīng)可以在后臺新建“文中廣告”，將公眾號文章中的CPC廣告與小程序中的產(chǎn)品進行聯(lián)通。

4、錢包入口頁廣告

把錢包入口頁的廣告說成微信只為“親兒子”設立的廣告位不足為過，雖然同為付費推廣，但也只有深度合作的企業(yè)才能錄入此項九宮格。

公眾號

6月來，微信逐漸的放開了公眾號關聯(lián)小程序的限制，現(xiàn)在單一公眾號已經(jīng)可以關聯(lián)不同主體的10個小程序了。同時，公眾號這也是小程序入口最為豐富的一種，開發(fā)者們可以根據(jù)自己的需求靈活的搭建小程序和公眾號之間的各種聯(lián)系。

1、公眾號文章入口

(1)文字跳轉(zhuǎn)

(2)圖片跳轉(zhuǎn)

(3)卡片跳轉(zhuǎn)

2、底部菜單

3、輸入框左側進入小程序(內(nèi)測)

附近的小程序

運營者只需要填寫自己企業(yè)或門店的地點信息即可展示，每個地點均可選擇展示一個對應的小程序，每個組織類小程序默認可創(chuàng)建10個門店小程序，每個地址可覆蓋5公里范圍被用戶發(fā)現(xiàn)。超過10個地址的連鎖店之類可向微信申請擴量。

1、附近的小程序

2、門店小程序

3、微信卡卷導流至門店小程序

分享拉新群，好友，是社交平臺最傳統(tǒng)的傳播方法。傳統(tǒng)沒什么不好，基于用戶習慣的它最便捷，也最友好。

1、社交立減金(內(nèi)測)

社交立減金是應電商小程序之于微信社交生態(tài)而破土的重要一環(huán)，在內(nèi)測階段就已經(jīng)幫蘑菇街，拼多多等眾多電商小程序提升了獲利。有關社交立減金&電商小程序如何破局的更多“機密”，可以查看往期的文章《如何通過公眾號 + 小程序打造微信內(nèi)電商生態(tài)閉環(huán)》

2、聊天小程序

聊天小程序是群聊或與好友聊天中所出現(xiàn)過歷史小程序的快捷入口，配合打通群IP的工具類小程序促活用戶的重復使用。有關更多借小程序之力促活微信社群的殺招，

3、App分享

APP可以分享對應的小程序卡片到微信，點開后則會進入小程序。如從攜程app點擊“好友幫搶票”微信，好友點擊卡片后便會跳轉(zhuǎn)至幫好友加速搶票的小程序頁面。

推送促活

1、模板消息

模板消息是微信小程序在微信內(nèi)部對每個用戶生成的推送，對于任意類型的小程序都有著非常廣泛的應用場景。內(nèi)容類可以用它提示更新，電商類可以用它提示促銷或未付款，工具類可以用它提示完成日常目標。每一次推送都是在讓用戶逐漸形成對小程序的依賴。

2、收款頁面

第三方推廣

1、小程序商店&公眾號

通過付費或其他方式將小程序投放至第三方小程序商店進行宣傳，乙方會根據(jù)具體規(guī)則推廣小程序至首頁或前列。

2、新媒體軟文

通過推文的方式從微信及其以外的媒體平臺將流量導入要注意的是文案的客觀性，和軟文的優(yōu)質(zhì)度。找到媒體粉絲與小程序的目標用戶具有很高共性的媒體也是推廣的關鍵。目前很多10萬+自媒體都有明確的投稿標價。

3、運營公司推廣

此類推廣最常見的方式是將小程序委托于運營公司，轉(zhuǎn)而在運營公司下的萬千微信社群中轉(zhuǎn)發(fā)流通促成大量激活。次方法的優(yōu)點在于見效快，但缺點在于投放的用戶群不一定都是小程序的目標用戶，而如果產(chǎn)品本身存在問題的話，用戶在小程序內(nèi)的留存也不會很低。

線下入口

小程序碼 & 小程序二維碼

“散布”推廣碼是小程序線下獲客的主要途徑。但對市場部而言，線下投放推廣碼并非只為以量取勝，正確區(qū)分小程序碼和小程序二維碼之間的優(yōu)劣之處，因地制宜的推廣才能達到效益的最大化。

而對于管理者而言，最重要的在于為每個二維碼設立不同參數(shù)，以此實現(xiàn)分渠道統(tǒng)計獲客情況，評估推廣人員績效。

推廣效果

現(xiàn)在，我們已經(jīng)向您細數(shù)了訪問小程序的所有入口和推廣方式。熟知了這些方法的你是否已經(jīng)摩拳擦掌，想在自己的小程序上試上一試了?

先別急!及策還有最關鍵的一步要教給你。

不論您是實力雄厚的廣告主，還是想靠自己推廣小程序的開發(fā)者，在每次推廣過程中您都需要知曉本次推廣活動所帶來的效果。除了帶來了多少新增，完成了多少轉(zhuǎn)化這種必不可少的指標外，我們還需要將維度細分到不同的場景下，根據(jù)微信官方所提供的場景值分類(小程序 · 場景值)來查看這50個入口各自的獲客情況。

「分場景統(tǒng)計獲客情況」

特別是對于電商小程序而言，針對分享和二維碼這種組成更為復雜的指標，還應該深挖到以頁面鏈接和參數(shù)為層級來查看拉新激活。

要記住，學會推廣小程序并不難，學會分析推廣效果優(yōu)化投放才是整個獲客過程中，最重要的一點。好了這一期的安菲云小程序推廣指南就說到這里了。