據(jù)安菲云微商城資訊最新了解到的信息，在經(jīng)歷了11個(gè)月的上線之后，微信小程序開始逐步地琢磨著幫開發(fā)者賺錢了。

這意味著未來一段時(shí)間，你將看到以往微信在小程序流量入口上的糾結(jié)和克制，逐漸松弛下來。

最近一次看得見的動(dòng)作，是11月中旬微信開放了“微信小店”小程序，這是套簡單的電商店鋪運(yùn)營系統(tǒng)，至于它的功能就是供有公眾號(hào)的開發(fā)者變現(xiàn)的。

小店的門檻很低，只要有認(rèn)證過的微信公眾號(hào)的開發(fā)者都可以申請(qǐng)。它是一種底層架構(gòu)，技術(shù)上包圓了品、貨架和訂單管理、售后及微信支付系統(tǒng)，當(dāng)然供應(yīng)鏈和客服還需要你自己解決。

這原本是一些第三方工具商和有贊這類服務(wù)商干的活，微信倒不是想搶這門生意，但作為平臺(tái)它現(xiàn)在的確迫切地希望把那些缺乏技術(shù)，又不愿意找第三方服務(wù)的開發(fā)者納進(jìn)生態(tài)。因?yàn)槲⑿徘宄?，公眾?hào)的興起也是由草根自媒體人，而不是既存的大型資訊渠道帶起來的。更多的草根開發(fā)者，是必須籠絡(luò)的群體。

至于怎么讓小程序開發(fā)者離錢更近一點(diǎn)，微信在11月21日的成都公開課上發(fā)布了一系列政策：

增加小程序流量

提高效率(轉(zhuǎn)化率)

增加商業(yè)工具支持

增加廣告和營銷基礎(chǔ)設(shè)施

目前小程序已經(jīng)有包括搜索、歷史列表、群、附近的店等40多個(gè)入口，不過目前開發(fā)者真正關(guān)注的還是群、搜索和尚未開放的朋友圈。同開發(fā)者一樣，微信官方也認(rèn)為小程序的入口目前并發(fā)掘完全。

盡管并未說明接下來將新開的入口，但微信公開課講師鄭文曉透露了下一代入口的思路：“我們會(huì)嘗試更多地引入官方的服務(wù)，甚至是一些第三方的服務(wù)，充實(shí)服務(wù)內(nèi)容和信息的展現(xiàn)形式。”按這個(gè)邏輯做個(gè)設(shè)想，不久前在微信公眾號(hào)文章地步的廣告圖片位開放的小程序卡片，其實(shí)就是一種模式。

而在微信一只想撬動(dòng)的線下，“附近的店”現(xiàn)在尚未走上正軌。36氪嘗試發(fā)現(xiàn)，目前附近的店的排序并未全部依照LBS的定位邏輯，有些純線上服務(wù)也會(huì)出現(xiàn)在列表中。微信官方對(duì)

微信顯然知道群社交對(duì)小程序傳播的價(jià)值，8月3日新增了“群小程序”入口，設(shè)置在群聊天信息界面下，你可以通過它找到這個(gè)群里此前出現(xiàn)過的小程序，把它一步從被海量聊天信息的覆蓋中拎出來。但對(duì)于群，這點(diǎn)價(jià)值發(fā)揮的還不夠。微信在想辦法把小程序在群里的入口做的更完善，很可能這就是微信下一次公布的能力釋放。

另一層代完善的小程序入口，是與公眾號(hào)的連接橋梁，大批公眾號(hào)都開始“關(guān)聯(lián)小程序”，把此前靠內(nèi)容積累下來的用戶通過小程序變成錢。

事實(shí)上微信在小程序的營銷上，會(huì)比公眾號(hào)時(shí)期更放開手腳。

“在公眾號(hào)時(shí)代，微信內(nèi)對(duì)營銷和服務(wù)的官方支持是比較少的，因?yàn)橛泻芏噙\(yùn)營規(guī)則上的束縛。但小程序更多的是服務(wù)的承載，在商業(yè)工具的支持上我們會(huì)更多幫助商家提供營銷和用戶運(yùn)營能力，在小程序上完成業(yè)務(wù)流程。”鄭文曉透露，微信團(tuán)隊(duì)目前正在完善小程序廣告，后續(xù)可以內(nèi)嵌廣告服務(wù)，直接把開發(fā)者的流量轉(zhuǎn)化成收入。

不過值得注意的是，目前微信給予小程序開發(fā)者的紅利，還是是微信生態(tài)的一角——有一定限制的流量入口。小程序的未來在于能從整個(gè)微信生態(tài)的閉環(huán)中吸取多大空間。

比如微信支付，這是微信交易環(huán)節(jié)的末端。小程序既有的隱憂之一，是難以二次觸及用戶。在公眾號(hào)時(shí)期，很多商家喜歡隔三差五用推送的方式提醒消費(fèi)者跟自己的親密關(guān)系，然而實(shí)際效果卻是推送一次，用戶取關(guān)一次。喚醒消費(fèi)者中紅利的添加必不可少，微信支付針對(duì)小程序設(shè)計(jì)了禮品卡、立減金和會(huì)員服務(wù)，把商戶的整個(gè)營銷鏈條全部收錄在小程序里。

對(duì)于微信平臺(tái)而言，當(dāng)你真正提供了一套能解決商家交易全流程的基礎(chǔ)設(shè)施，才能破解很多開發(fā)者最初的疑問——用戶究竟是屬于平臺(tái)的，還是開發(fā)者的?對(duì)開發(fā)者而言，這種憂慮只結(jié)束于自己生存在一個(gè)活躍和能力完備的平臺(tái)上。

而微信支付更深一層的資源在于交易數(shù)據(jù)，這事用戶畫像，也是大數(shù)據(jù)時(shí)代營銷的基礎(chǔ)。微信9億多月活的用戶數(shù)據(jù)目前并未在商業(yè)化上釋放價(jià)值，除了朋友圈廣告，但前者只占據(jù)很小部分比例。微信的思路是給開發(fā)者提供新的個(gè)性化推薦工具，或者讓商戶把一部分內(nèi)容托管在微信端，把框架內(nèi)嵌到自己的小程序里，在用戶訪問時(shí)輸出給用戶，來提升轉(zhuǎn)化率。不過這座數(shù)據(jù)金礦的挖掘并不會(huì)太早到來，畢竟用戶隱私數(shù)據(jù)過于敏感，而時(shí)機(jī)的營銷效果極大地取決于數(shù)據(jù)顆粒度的粗細(xì)。

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