據(jù)安菲云小編觀察最新發(fā)現(xiàn)：一年前的今天，張小龍在一次重要的“微信公開課”上，終于揭開了了小程序的面紗。當(dāng)時他說，小程序體現(xiàn)了“用完即走”的理念，而且沒有任何入口。十余日之后，小程序正式上線了。

小程序的優(yōu)勢在哪兒?

在這些選擇all in小程序的玩家看來，與去年興起的內(nèi)容電商相比，在微信生態(tài)下，利用小程序為電商賦能的優(yōu)勢非常明顯。

01 多入口觸達(dá)用戶

“首先就是入口，小程序的入口非常多，比H5方便太多”，在談及小程序電商的好處時，“一條”電商運營總監(jiān)Jimmy首先想到的就是入口優(yōu)勢。

他認(rèn)為，小程序可以在微信平臺里，用各式各樣的形式無縫嵌入，“有入口就意味著有流量，這在以社交互動屬性為基礎(chǔ)的微信生態(tài)內(nèi)是非常順滑的體驗。”

在小程序出現(xiàn)之前，公眾號的交易入口只能依靠“閱讀原文”添加鏈接，轉(zhuǎn)化率并不高，而小程序可以在菜單欄、公眾號文章、朋友圈海報等不同場景下推送，交易入口和點擊率都得到了極大的提升。

相比入口單一的H5頁面，小程序的流量來源顯然更豐富。Jimmy說，由于用戶可以通過多個入口抵達(dá)“一條”的小程序，新客轉(zhuǎn)化率是H5頁面的好幾倍。

02 用戶體驗流暢

比起App和H5界面，小程序的另一個優(yōu)勢是體驗更加流暢。“鯨魚顏習(xí)會”的創(chuàng)始人鯨魚認(rèn)為，“小程序購物不需要轉(zhuǎn)接到其他平臺，只要點一下卡片就能進(jìn)入，隨時隨地都可能有支付行為產(chǎn)生”。

“打開速度快也帶來了另一個好處”，一條的電商運營總監(jiān)羅羅說，基于良好的用戶體驗，小程序能為商家?guī)砀玫挠脩袅舸婧娃D(zhuǎn)化。

這在直播購物平臺體現(xiàn)得尤為明顯。雙十一期間，蘑菇街讓1000多名紅人主播在小程序上共同發(fā)起直播促銷，直播的小程序卡片可以分享給微信好友或群，用戶不用跳轉(zhuǎn)頁面就能一鍵下單，真正實現(xiàn)了“邊看邊買”。

今年雙十一，蘑菇街的總銷售額較去年雙十一增長2818%，在微信小程序直播間的日銷售額達(dá)到平日28.57倍。直播小程序新客占比是App的4.75倍。

03 營銷玩法更多

對于商家來說，小程序的另一個優(yōu)勢就是能帶來更豐富的營銷玩法，依托于微信的社交屬性，用戶可以進(jìn)行更多的分享，通過社群、社交的流量來完成交易。

蘑菇街在這次雙十一給商家提供了各種營銷工具，商家可以通過社群來進(jìn)行分享和留存，例如可以把店鋪里的優(yōu)惠券、活動和商品，通過蘑菇街女裝精選小程序的卡片，發(fā)到用戶群里，用戶直接點小卡片進(jìn)到小程序商城就可以完成購買。

“蘑菇街小程序在這次雙十一中，單件商品經(jīng)過微信分享后快速裂變，最高有近11萬人打開分享鏈接，小程序內(nèi)44%的成交用戶，是來自于微信好友分享的商品。”

社交電商：中小電商玩家的新機(jī)會

對于微信來說，最核心的功能就是社交，而小程序作為微信生態(tài)的一部分，天然帶著很強(qiáng)的社交屬性。尤其在陸續(xù)開放群分享、社交立減、拼團(tuán)等功能后，小程序的社交電商特征就更加明顯。

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沒有小程序，你將失去最大入口

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此外，在銀行/證券視頻開戶、高端客戶專屬視頻服務(wù)、遠(yuǎn)程報警、遠(yuǎn)程應(yīng)急指揮、在線教育等場景下，騰訊云小程序音視頻解決方案都能很好滿足需求。用戶無需下載App，即可從微信小程序內(nèi)快速實現(xiàn)音視頻通話，極大擴(kuò)展了小程序應(yīng)用空間。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，目前微信小程序的實時音視頻應(yīng)用剛剛起步，騰訊云提出小程序音視頻一體化解決方案對微信生態(tài)、對云服務(wù)行業(yè)發(fā)展都將產(chǎn)生重要影響。

本文由安菲云發(fā)布，文章作者：逍客