安菲云最新資訊報道：前些日子，微信廣告正式發(fā)布公告，朋友圈電商推廣面向廣告主全量開放。朋友圈電商流量閥門打開，借助于“社交廣告+小程序”，騰訊能否重構(gòu)一個電商新零售格局?

小程序：最適合電商生長的沃土

當(dāng)傳統(tǒng)電商平臺的流量正面臨枯竭，推廣越來越燒錢，依賴平臺而生存的企業(yè)獲取流量的成本高企，最后流量和數(shù)據(jù)還都不完全屬于自己，利潤空間也越來越小。種種問題讓電商人的焦慮顯露出來，越來越多企業(yè)開始自建電商零售渠道，小程序的誕生讓他們看到了一條新的出路。

對于電商這塊蛋糕，騰訊其實早有涉及，近年來通過投資京東、蘑菇街等各路盟友，騰訊已然在電商領(lǐng)域形成自己的布局。而隨著小程序上線及能力的完善，騰訊的“電商夢”也找到了更為實在的落子點：以小程序等基礎(chǔ)設(shè)施賦能電商企業(yè)，孵化出有別于平臺電商的全新電商零售模式：去中心化電商。超過十億的微信月活用戶量是騰訊賦能去中心化電商的底氣。

傳統(tǒng)電商是以貨架、商品為核心，是已經(jīng)產(chǎn)生了購買需求之后找商品的路徑，而微信有社交關(guān)系、有大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是以人和內(nèi)容為核心引發(fā)消費需求，基于微信的社交關(guān)系鏈，商戶的營銷場景更豐富、更有效、更簡單。他表示，微信在全球擁有10億活躍用戶，網(wǎng)上社交正在成為網(wǎng)民的標(biāo)配，電商企業(yè)應(yīng)該借助社交流量真正把電商做好。

“社交廣告+小程序”欲開啟電商新零售時代

幾年前，談起微信電商，人們首先想到的是微商和朋友圈里泛濫的假貨，所以微信廣告針對電商的落子顯得更為謹(jǐn)慎，電商類小程序廣告投放比其他類型小程序廣告晚了將近一個月，但是現(xiàn)在，“朋友圈賣貨”時代真的來了，隨著騰訊社交廣告微信廣告團(tuán)隊正式公告朋友圈電商推廣面向廣告主全量開放，騰訊社交廣告將為電商帶來微信 10 億 + 月活流量，而小程序則成為這些流量的蓄水池。

騰訊社交廣告對于直營電商的定義是：通過公眾號關(guān)注、小程序或 H5 作為承接，以在線訂購、貨到付款為營銷方式的新電商模式。因此，當(dāng)電商企業(yè)在朋友圈中投放廣告，廣告可以直接跳轉(zhuǎn)到小程序商品購買落地頁，減少了以往復(fù)雜的跳轉(zhuǎn)過程造成的用戶流失，用戶可以隨逛隨買，提升購買轉(zhuǎn)化。

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