每個(gè)人都會(huì)換自己的微信頭像，據(jù)說(shuō)用什么樣的微信頭像能看出這個(gè)人的性格，比如：用動(dòng)物做頭像的人，十分有愛(ài)心，追求生活中的小確幸;用自拍做頭像的人比較有自信等等。

昨天，微信也換了個(gè)頭像——它把自己的啟動(dòng)頁(yè)換掉了。

微信在發(fā)布之時(shí)，啟動(dòng)頁(yè)就從未換過(guò)，6年來(lái)一直用的是由NASA拍攝的“藍(lán)色彈珠”。

微信團(tuán)隊(duì)表示，之所以選擇NASA拍攝的“藍(lán)色彈珠”，是因?yàn)?ldquo;非洲大陸是人類(lèi)文明的起源地”，將非洲上空的云圖作為啟動(dòng)頁(yè)背景圖，就是要“將‘起源’之意賦予微信——因?yàn)槿祟?lèi)的出現(xiàn)，才有了溝通的存在和意義”。

昨天中午，各大媒體忽然都開(kāi)始造勢(shì)，說(shuō)微信將要替換自己的啟動(dòng)頁(yè)圖片，將會(huì)改為由我國(guó)新一代靜止軌道氣象衛(wèi)星“風(fēng)云四號(hào)”從太空拍攝的祖國(guó)全景，變?yōu)闁|半球上空視角。

從這個(gè)意義上說(shuō)，這樣的改變正是寓意著從“人類(lèi)起源”到“華夏文明”的歷史發(fā)展。微信此舉，一是想致敬風(fēng)云四號(hào)的卓越成就，二則是要向億萬(wàn)微信用戶(hù)展示華夏大地的河山風(fēng)貌：

上圖中左為老版，右為新版。看得到我們綠色的亞洲大陸，感覺(jué)這張冷冷的圖也有人情味了。

不過(guò)，微信這次更換只會(huì)持續(xù)三天，從9月25日晚上7點(diǎn)到9月28日同一時(shí)間，之后又會(huì)換回原本的啟動(dòng)頁(yè)。

這個(gè)浪漫主義十足的舉措，為什么會(huì)引發(fā)各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道?這一舉動(dòng)又對(duì)微信的品牌形象有什么樣的影響?

小編將從APP運(yùn)營(yíng)的角度，圍繞微信這一舉措分析，提煉一些APP運(yùn)營(yíng)可用的經(jīng)驗(yàn)：

以用戶(hù)為中心的思維模式

微信為什么這么火，火到現(xiàn)在一直火了6年?原因主要在于，微信從來(lái)沒(méi)有像微博那樣不節(jié)制地發(fā)廣告，也沒(méi)有刻意追求績(jī)效和KPI。

當(dāng)年張小龍就說(shuō)過(guò)，微信是一個(gè)“克制”的產(chǎn)品。微信本身，從不主動(dòng)給用戶(hù)發(fā)推送，不像別的APP恨不得每分每秒都能發(fā)推送搶眼球。

微信背靠強(qiáng)大的騰訊和QQ資源，確實(shí)有一手好牌，好牌再加上與眾不同、讓用戶(hù)感到舒服的運(yùn)營(yíng)方式，持續(xù)發(fā)展能力超強(qiáng)。

也許你會(huì)說(shuō)，這都是因?yàn)槲⑿疟尘皬?qiáng)，如果一無(wú)所有的APP也不發(fā)推送，早就死掉了。但實(shí)際上，這種精神是每一個(gè)APP都要學(xué)習(xí)的：永遠(yuǎn)以用戶(hù)為中心，而不是以投資人、以員工、以廣告主為中心。這樣，在做任何一個(gè)決定時(shí)，首要考慮的是用戶(hù)的需求和體驗(yàn)。

持續(xù)性的可識(shí)別標(biāo)志

說(shuō)實(shí)話(huà)，我覺(jué)得微信的APP標(biāo)志真的不好看。一個(gè)綠綠的方塊，很難引起人們的注意。

不過(guò)微信聰明的在啟動(dòng)頁(yè)上做了文章，他們從未改變過(guò)啟動(dòng)頁(yè)，不像QQ偶爾還會(huì)推一下自己的新功能，也不管更新多少版都不會(huì)換啟動(dòng)頁(yè)圖像。

6年沒(méi)換過(guò)，這次只是簡(jiǎn)單的換三天，就引起全網(wǎng)地震，這就是巨無(wú)霸APP的威力!

而且，為了保證用戶(hù)的識(shí)別度，這次替換的圖片也非常謹(jǐn)慎，與原圖差別極小，秉承著一貫的克制精神，絕不會(huì)換掉他們最大的標(biāo)志之一。

在做APP的時(shí)候，我們也應(yīng)該記得體現(xiàn)屬于自己的可識(shí)別標(biāo)志，可以是logo和圖像，可以是產(chǎn)品界面的設(shè)計(jì)風(fēng)格，可以是某一種顏色……等等，讓用戶(hù)將你的產(chǎn)品和標(biāo)志物牢牢綁定。

總的來(lái)說(shuō)，微信這次更換啟動(dòng)頁(yè)面算是個(gè)不大不小的事情，卻引起無(wú)數(shù)人的圍觀，一方面是因?yàn)閲?guó)人的“愛(ài)國(guó)情結(jié)”，另一方面也是因?yàn)槲⑿抛陨淼脑?huà)題度太高，任何一點(diǎn)微小改變都可能引起行業(yè)質(zhì)變。


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