一個老生常談的糾結(jié)是——開發(fā)一個微信小程序，會不會導(dǎo)致我的APP用戶，成了微信的用戶。這幾乎每個日后成為爆款或死掉的應(yīng)用，在冷啟動期都面臨的問題。拉鋸般的話語權(quán)拉扯背后，是一場雙方的賭局。

參照公眾號崛起的背景，最早一批入住的媒體機構(gòu)和自媒體，如今有每日發(fā)三次公眾號文章的特權(quán)，相對晚的，如今是兩次。這種差別，直接帶來了用戶量、影響力和收入的差距。

配合 一場“8.8 無現(xiàn)金日”的活動，微信近日推出了一款名為“無現(xiàn)金生活”的小程序。舉例而言，當(dāng)你在星巴克線下門店用微信支付購買一杯咖啡，成功后或獲得0.88元鼓勵金。在這個小程序內(nèi)，用戶可以領(lǐng)取各種品牌當(dāng)日優(yōu)惠券，匯集在一起。甚至，這個小程序設(shè)計了查看本地門店功能，基于地理位置，引導(dǎo)用戶查看周邊零售、餐飲、時尚品牌等商戶的小程序，為這些商家的線下門店導(dǎo)流。

至于微信給小程序加熱背后，究竟有幾分效果?

迄今為止，微信尚未公布過開發(fā)者數(shù)量，或小程序活躍度的增長情況，但第三方平臺已經(jīng)看到一些變化——阿拉丁小程序數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺CEO史文祿，對比了開發(fā)者數(shù)量和日活數(shù)據(jù)翻番的周期：“先前是一個半月翻一番，最近縮短到一個禮拜。”他告訴36氪。這家平臺，如今有接近1萬名小程序開發(fā)者客戶。

怎么讓微信小程序給微信支付打配合?微信小程序與APP之間的拉鋸戰(zhàn)到底給商家?guī)砹耸裁?這兩個問題值得我們當(dāng)下思考。

不過微信小程序是否能如公眾號般火爆，依舊是個未知數(shù)。