大多數(shù)開發(fā)者都清楚，微信小程序真正邁開步伐是從今年 3 月 27 日開始的：在 1 月 29 日正式開閘后，小程序總共經(jīng)歷了 23 次迭代和能力開放，其中 22 次發(fā)生在 3 月 27 日之后。

微信團(tuán)隊節(jié)奏正變得高效和激進(jìn)，但此前熱情高漲的純線上開發(fā)者卻不見得有多么興奮。就連微信官方推動的幾場線下活動中，曾經(jīng)被邀請為座上賓的線上開發(fā)者也不再演講嘉賓名單中出現(xiàn)。在一場關(guān)于新零售為主題的微信公開課上，幾位到場參會的線上開發(fā)者向極客公園表達(dá)了出了焦慮或者想要放棄的情緒。他們已經(jīng)認(rèn)識到，指望小程序「再造」一個新的需求并且迅速成為爆款的可能性太小。

最主要的原因當(dāng)然是，期待中的流量紅利果真沒有出現(xiàn)，在小程序這個生態(tài)里，新一輪線上流量風(fēng)口更無從談起。

根據(jù)阿拉丁發(fā)布的《小程序研究報告》則顯示，至今排名 top 10 的小程序中，除了「小年糕有聲影集」這個工具類小程序，其他入榜者全部都是現(xiàn)有成熟 APP 服務(wù)的延伸。

根據(jù)阿拉丁公布的數(shù)據(jù)，排名Q2 Top10的小程序和APP對比

這種大規(guī)模的「逃離」一度讓小程序陷入尷尬境地：在頭幾個月里，不僅線下沒有動靜，線上開發(fā)者也開始失望離開——小程序差點(diǎn)成為一個笑話。

但是，這份尷尬似乎終于在 5 月份迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。

5 月 10 日是微信開放了「附近的小程序」功能的日子。微信還同時在小程序中新增了「卡券投放」能力，用戶可以在門店小程序中領(lǐng)取商家的會員卡、代金券或者買單券——這一步，似乎成為了小程序大規(guī)模啟動線下的關(guān)鍵突破點(diǎn)

看上去已經(jīng)變得模糊的機(jī)會終于來臨。來自一線的商戶感受尤其明顯：「我們很早就上線了自己的小程序，但是之前微信的態(tài)度一直是模糊的。」在 6 月份的一場微信公開課上，愛鮮蜂產(chǎn)品技術(shù)總監(jiān)劉進(jìn)曾經(jīng)表示。

愛鮮蜂的小程序至今已經(jīng)更迭了 10 個版本，但在此之前，愛鮮蜂的技術(shù)團(tuán)隊認(rèn)為微信的態(tài)度有點(diǎn)「曖昧」，盡管小程序開放了不少接口和能力，但團(tuán)隊也一直沒想通如何對接場景。"直到 5 月份，我們終于覺得，OK，這個功能和愛鮮蜂的場景終于有關(guān)系了?！?/p>

按照劉進(jìn)的說法，愛鮮蜂目前對小程序的定位是個「線下拉新，線上留存和促進(jìn)交易的工具」。5 月 25 日開始，愛鮮蜂北京所有門店都接入了附近的小程序，一方面鼓勵用戶線下掃碼，另一方面「有意的推出一些促銷策略」，把此前存在于 APP 里的優(yōu)惠、滿減活動都復(fù)制移植到了愛鮮蜂小程序中。

流量效果馬上體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上。根據(jù)劉進(jìn)透露，僅從 5 月 25 日到 6 月 3 日幾天之內(nèi)，小程序端體現(xiàn)的注冊用戶和成交單量都增長了 10 倍。

同樣來自阿拉丁統(tǒng)計平臺的數(shù)據(jù)也顯示，通過「附近小程序」訪問麥當(dāng)勞小程序的用戶中新用戶占比高達(dá) 94%。而在麥當(dāng)勞小程序所有新用戶中，通過「附近小程序」入口進(jìn)入的用戶占比達(dá) 23%。

除了獲客，小程序里代金券、優(yōu)惠買單這些能力的上線還觸及了線下商家最核心的敏感的地帶：入賬金額和賬期——跟錢有關(guān)的事情，同樣也只有一線賬戶最敏感。

「一個純線上開發(fā)者可能把產(chǎn)品做出來，一個月都不見得會有一分錢的收入，這是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者熟悉的玩法，但是線下商家就不一樣了。有的每天都要結(jié)算。」趙九州說。

由于最早就接入了微信支付功能，并且在接下來幾個月里不斷優(yōu)化，這讓一批前來試水的商戶發(fā)現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入小程序并購買代金券、優(yōu)惠卡券等產(chǎn)品后，收入能直接進(jìn)入自家的微信支付賬戶——而在大眾點(diǎn)評、美團(tuán)等第三方平臺上，入賬周期短則一周，長則三周。

嘗試來自各個行業(yè)。根據(jù)極客公園記者了解到，已經(jīng)有餐飲品牌通過第三方公司制作的小程序接單外賣，以繞過外賣平臺收取的高昂傭金，而配送方面則啟用了達(dá)達(dá)物流?！肝覀兊目蛻糁患性谀硯讉€小區(qū)，外賣平臺傭金漲到 20%，營銷效果卻沒有想象中好?！贡本┮患倚⌒筒宛^的負(fù)責(zé)人對極客公園解釋啟用小程序的原因。

盡管還沒有形成潮水般的勢頭，但微信小程序想要征服的線下場景被撕開了一道口子。這攤池水不再平靜。