據(jù)安菲云小編觀察最新發(fā)現(xiàn)：厲害了我的國，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過這幾年的發(fā)展，已經(jīng)是星火可以燎原。無論是直播短視頻高槽迭起，還是APP市場，或者共享經(jīng)濟的興起等，這都說明人們的生活方式已經(jīng)越來越離不開網(wǎng)絡(luò)的支撐，在未來，人們只會越來越依賴網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)科技只會越來越完善，對人們的生活方便也會越來越好。所以新事物的出現(xiàn)有它存在的價值問題，就如今年火起來的微信小程序。

微信小程序最初的目的是更好的連接線下場景，但隨著其功能的不斷更新，使得其開始向推廣工具的方向轉(zhuǎn)移。隨著越來越多行業(yè)的商家和企業(yè)紛紛加入到微信小程序的開發(fā)浪潮里，小程序的適應(yīng)面也越來越廣。小程序這么火，今天我們來討論一下，小程序能給服裝行業(yè)帶來紅利了?

近年來，國內(nèi)服裝行業(yè)銷售額不斷下滑已成既定事實，主要是受到電商沖擊以及自身行業(yè)的調(diào)整與整合等等。然而在傳統(tǒng)服裝企業(yè)下滑的同時，快時尚品牌卻逆勢崛起，迅速擴張。但如今，快時尚品牌也深陷業(yè)績泥沼。

據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團2016財年上半年凈利暴跌55.1%，全球第二大服裝零售商H&M2016財年一季度凈利同比大跌29.6%，美國服裝零售商GAP截至4月30日凈銷售額下跌6%。

數(shù)據(jù)可以看出，快時尚領(lǐng)導(dǎo)品牌已集體淪陷，更不用提苦苦掙扎的傳統(tǒng)服裝品牌。如號稱國內(nèi)第一服飾品牌的美邦服飾，在2015財年業(yè)績顯示，收入下滑5%，利潤更是暴跌396%，虧損額達到4.31億元，上市7年來首次出現(xiàn)巨虧。

面對困境，服裝企業(yè)不得不考慮尋求突圍。多數(shù)傳統(tǒng)服裝品牌開始涌上電商，大力發(fā)展線上業(yè)務(wù)，意圖搭上紅紅火火的服裝電子商務(wù)班車，盡快擺脫服裝零售業(yè)的低迷。通過入住淘寶，，天貓，京東，亞馬遜等電商平臺，在初期這些電商平臺確實給不少服裝商家?guī)砹撕芏鄻I(yè)績，但今天好像這些平臺能帶給服裝商家的挑戰(zhàn)越來越大，那服裝行業(yè)在電商發(fā)展中目前遇到的瓶頸是什么了?

1，非常激烈的競爭;

通過電商平臺，發(fā)展線上業(yè)務(wù)，確實能提高不少業(yè)績，也正因如此，服裝行業(yè)的商戶都紛紛加入到電商平臺來推廣，這樣入駐的商家越來越多，競爭越來越大。最初，商家的訴求只是“把東西賣出去”，所以選擇入住電商平臺，早期處于流量紅利期，店鋪和商品的曝光度很高，所以訂單也成交了不少。但隨著競爭加大，用戶增多，流量變得不再免費，這個時候SEO優(yōu)化等手段應(yīng)運而生。再到后來，平臺進入相對穩(wěn)定的階段，就開始限制曝光，想要提高曝光就必須購買增值服務(wù)。所以這個時候，商家由最初的需求“把產(chǎn)品賣出去”變成了“提高曝光度把商品賣出去”，再到“如何能在盡可能減少經(jīng)費的情況下把產(chǎn)品賣出去”。由此可見商家在電商平臺的發(fā)展也是困境重重。

幾乎每一個電商平臺早期都會有“紅利期”，入駐得越早，收益就越高，而越往后入駐的店鋪，能從平臺直接獲取的流量也就越少了。商家也需要不斷的尋找新的發(fā)展機遇，此時今年火起來的“微信小程序”風(fēng)波，對于服裝行業(yè)商家又有哪些優(yōu)勢了?

2，高昂的平臺費;

首先我們看看在天貓上開一個旗艦店的費用，保證金品牌旗艦店、專賣店：帶有TM商標(biāo)的10萬元，全部為R商標(biāo)的5萬元;專營店：帶有TM商標(biāo)的15萬元，全部為R商標(biāo)的10萬元等，動不動就是10-15萬的保障金不等，不是一般的商家真的開不起;那再看看淘寶吧，淘寶雖然開店成本非常低，但是要有效果，廣告成本可不少了，動不動就是這個推廣要一萬多，那個推廣要幾萬，費用加起來也不低了。所以就目前形式來看，在已經(jīng)比較成熟的電商平臺上面開店，高昂的平臺費讓剛起步創(chuàng)業(yè)者或者小商戶只能望而止步了，由此可見，早期的電商平臺已不再適合剛起步的創(chuàng)業(yè)者了，生存機遇也越來越少了，除非有大量的資金和技術(shù)團隊，但同時也會面臨風(fēng)險，有可能成功也有可能失敗。

3，成本低

注冊開發(fā)小程序的成本相對于電商平臺來說是非常少的，只需提供資料，注冊一個小程序，然后便可開發(fā)商家專屬的小程序APP，在微信小程序頁面進行展示。這一套流程下來所需的費用比平臺所花的費用太低了，而且還是永久性的。

4，競爭小

小程序從發(fā)布到目前才有6個多月的時間，還有很多商家不知道小程序的商機，目前各個行業(yè)入駐的商家還不算多。早點注冊，能搶占好的關(guān)鍵詞和資源。然后在目前這么小的競爭環(huán)境中，早點能在微信小程序頁面上展示，能搶占先機，獲得很多機會。

5，支付操作更便捷

小程序的支付是基于微信而存在，非常便捷，不需跳轉(zhuǎn)到其它任何APP頁面就可以直接完成。根據(jù)“沒多一次跳轉(zhuǎn)就會流失20%到30%的用戶”規(guī)律來說，直接代稱支付是最好的，可以減少支付者的猶豫成本和猶豫時間。就目前統(tǒng)計而言，支付寶支付和微信支付，很多商家都反映微信支付已成為首選，大家習(xí)慣用微信支付。

6，打造超級粉絲;

小程序和平臺相比，有一個先天優(yōu)勢，那就是基于平臺的用戶管理運營，其實沒有小程序的方便。平臺用戶最終會沉積在平臺，即便消費者反復(fù)購買，也無法成為一個商家的“核心用戶”。而小程序不一樣，它是跟公眾號進行綁定的，用小程序還能看公眾號的推送，在線客服還能解答疑惑，可以更多為的營銷自己，影響用戶，從而打造“超級粉絲”，無論商家在哪里，都會追隨，無論商家買什么都會消費，這些都是平臺給不了的。

7，品牌化更需要小程序

品牌是一個非常獨立的事情，如果一個品牌必須基于一定的平臺呈現(xiàn)，那么這個品牌能做的事情就非常有限，因為商家是無法突破平臺所有的限制，而且在平臺，就要受平臺的所有限制，而且在平臺，是平臺管控用戶，但如果是官網(wǎng)和小程序，用戶都是屬于商家自己管控的。而且小程序還支持個人，企業(yè)，政府等多機構(gòu)開發(fā)自己的小程序，所以個人都可以在小程序上面創(chuàng)建自己的小程序。

8，擁有更多的主動權(quán)

運營規(guī)則和會員體系，在平臺內(nèi)是無法做到完全自定義的。但在官網(wǎng)和小程序則自由很多，商家專屬的小程序自開發(fā)到上線只需一個禮拜，而且上面的優(yōu)惠活動，卡券都是商家自己可以自定義的，不管是不是電商節(jié)日，想做活動就做活動，想怎么做活動就怎么做活動，這樣商家在小程序里擁有自己更多的主動權(quán)和選擇權(quán)。

9，小程序和平臺，APP之間完美共存

自有品牌和平臺本身并非非此即彼的關(guān)系，可以互存，小程序和平臺，APP直接關(guān)系也是彼此相容的，和諧共存的，商家專屬的小程序頁面可以和APP和平臺相互轉(zhuǎn)換。

所以說，越來越多的商家發(fā)現(xiàn)小程序的商機，并選擇開發(fā)自己的專屬小程序，開發(fā)成本和時間都不長，而且使用起來也非常方便。還有很多商家沒有發(fā)現(xiàn)小程序的秘密，趁現(xiàn)在市場競爭沒那么大，趁同行還不知道的情況下，提前入駐選擇開發(fā)自己的小程序，搶占首個“紅利期”。目前入駐服裝行業(yè)的商家逐日增多，相信微信一定不會讓你失望，最近微信小程序一直在更新，擴大營銷，已經(jīng)開始引入廣告了。在微信強大的用戶群體下，我們的機會將越來越多，所以想要品嘗這杯美羹就抓緊時間吧!

本文由安菲云發(fā)布，文章作者：逍客