安菲云小編觀察最新發(fā)現(xiàn)：隨著微信不斷開放小程序的新能力和接口，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者已經(jīng)認(rèn)識(shí)到：小程序已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口，勢(shì)必將帶來新的市場(chǎng)紅利!如果你已經(jīng)錯(cuò)過了微信公眾號(hào)的風(fēng)口，那么你還準(zhǔn)備再次與小程序風(fēng)口失之交臂嗎?，尤其是在小程序上線將近1周年之際，從各種跡象表明微信小程序成為了最新的風(fēng)口，無論你是看好還是不看好它，從整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境來看它現(xiàn)在真的非?；鸨?。

比如在未上線之前，邏輯思維參加了小程序的內(nèi)測(cè)試，最后確定要推出小程序市場(chǎng)，然而在前不久「得到」小程序上線了，很多人都不看好小程序，但是還是會(huì)提前布局小程序，這是為什么呢?

在某一個(gè)新產(chǎn)物在暴利紅利初期，僅僅是通過1個(gè)名字，每天都有很多的自然流量，如同公眾號(hào)剛剛盛行時(shí)期一般。拼多多，半年時(shí)間就狂吸一億粉絲，因?yàn)樾〕绦蛎Q的唯一性，有部分人在瘋狂搶注小程序名，為什么大家選擇小程序?

從7、8月開始，大公司、大品牌或者有預(yù)見性的先行者們紛紛進(jìn)駐小程序市場(chǎng)，小公司一般都是觀望的狀態(tài)。尤其是看到各大品牌公司紛紛從小程序領(lǐng)域獲得可喜的成績(jī)的時(shí)候，在研究其成功的運(yùn)營(yíng)方法。我們不難發(fā)現(xiàn)，小程序比僅僅適用于品牌帶公司，更適用于小B，甚至是社區(qū)電商。

小程序能給企業(yè)帶來什么價(jià)值

給創(chuàng)業(yè)者們帶來最大的價(jià)值：開發(fā)成本低、時(shí)間成本少、試錯(cuò)時(shí)間短、客戶轉(zhuǎn)化快。給小B端帶來更大的好處是增加曝光、客戶的留存、復(fù)購變成可以實(shí)現(xiàn)的商業(yè)生態(tài)圈，不用像之前那樣被動(dòng)，坐等客戶上門，靠地理位置吃飯的窘境。

微信小程序背靠騰訊的10.8億用戶，在微信小程序團(tuán)隊(duì)夜以繼日的功能的開發(fā)和完善，讓微信小程序可以應(yīng)用更多的場(chǎng)景和人群。小程序和微信公眾平臺(tái)、微信群的自由跳轉(zhuǎn)，讓這個(gè)龐大社交平臺(tái)，慢慢的像社交電商轉(zhuǎn)換，為新零售帶來了新的契機(jī)。微信小程序還可以開發(fā)成一套自循環(huán)的電商系統(tǒng)，讓企業(yè)推廣、傳播、沉淀、支付閉環(huán)、裂變、服務(wù)都擁有最佳的解決方案。

小程序它到底是什么?

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們的硬件設(shè)備越來越強(qiáng)大，快速便捷的整合型平臺(tái)越來越受大眾的喜歡。下半年，大街小巷到處都是下載某APP贈(zèng)送充電寶、贈(zèng)送耳機(jī)等拉新活動(dòng)。

比如社交類APP：QQ、微信、陌陌、微博等;電商類APP：淘寶、京東、天貓等;其他常用的工具APP：今日頭條、美圖秀秀等;除了這些我們使用較為平凡的APP以外，還有很多可能一兩年才會(huì)用的手機(jī) 應(yīng)用，有一種食之無味，丟之可惜的感覺，總覺得某些APP可能會(huì)用到又不覺得用到時(shí)候再下載比較麻煩。

在這個(gè)時(shí)候有一款輕應(yīng)用出世了，它叫微信小程序，對(duì)于剛需低頻的行業(yè)非常適用，比如酒店、餐飲、旅游等更適合小程序的市場(chǎng)。小程序商城和APP對(duì)比，對(duì)于大眾而言是開發(fā)成本大大降級(jí)、獲客成本降低、流量變現(xiàn)高效。

微信怎么想的?

1月11日，張小龍?jiān)谖⑿殴_課上透露了一個(gè)消息——微信將開發(fā)應(yīng)用號(hào)，這也是如今即將上線的小程序的前身，這是一種基于H5技術(shù)的產(chǎn)品，相對(duì)于原生APP更輕更小，開發(fā)門檻低，有一套自己的開發(fā)體系和環(huán)境。

更重要的是，節(jié)約了成本。根據(jù)荔枝FM創(chuàng)始人羅羅透露的數(shù)據(jù)，APP除了開發(fā)，還需要維護(hù)成本，每次ios或安卓升級(jí)后也需要相應(yīng)升級(jí)，一年的支出幾百萬。而小程序的開發(fā)成本可能只是APP的20%。小程序的背后是微信不甘心，在張小龍眼里，此前無論訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，都沒有激發(fā)出微信的商家價(jià)值。而對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言，他宣告的這個(gè)消息，開啟了一片新的江湖。

微信無疑是個(gè)超級(jí)App。根據(jù)今年9月企鵝智酷發(fā)布的2017版《微信數(shù)據(jù)化報(bào)告》，目前有94%的微信用戶每天登錄微信，61%的用戶每天打開微信超過10次，36%的屬于重度用戶，每天打開超過30次。在逗留時(shí)長(zhǎng)上，55%的人使用微信超過2小時(shí)，32%的人使用時(shí)長(zhǎng)超過4小時(shí)。

微信試圖“連接一切”。 在這條路上，微信最重要的一次嘗試就是服務(wù)號(hào)。但在微信內(nèi)部看來，這款產(chǎn)品差強(qiáng)人意，用戶體驗(yàn)和推廣機(jī)制，長(zhǎng)期處于一種尷尬的狀況。 一個(gè)常見的場(chǎng)景是，當(dāng)你使用微信在餐廳和商店付款后，對(duì)方說關(guān)注有優(yōu)惠，你會(huì)關(guān)注對(duì)方的微信公眾號(hào)。但此后的某一天，當(dāng)這個(gè)商家想推送時(shí)，往往是，推送一次，取消關(guān)注一次。另一方面，服務(wù)號(hào)的開發(fā)門檻不低，但界面的展示邏輯依舊貼近于傳播內(nèi)容的訂閱號(hào)，將服務(wù)入口埋的很深，不易查找。

重任落在了小程序身上。

“小程序?qū)ξ⑿诺挠哂蟹浅Ｖ匾膽?zhàn)略意義，”白鷺時(shí)代聯(lián)合創(chuàng)始人羅羅說。創(chuàng)業(yè)前他曾擔(dān)任騰訊廣點(diǎn)通營(yíng)銷總監(jiān)。在廣點(diǎn)通期間，張翔和團(tuán)隊(duì)意識(shí)到，當(dāng)公眾號(hào)廣告流量的變現(xiàn)做到一定程度后就會(huì)達(dá)到飽和。于是騰訊開始做朋友圈廣告，但如果條數(shù)太多就會(huì)遭遇用戶的反感，終究也會(huì)達(dá)到飽和。開辟小程序這個(gè)新的地盤，相當(dāng)于為騰訊廣告再開墾出一款投放空間。

馬化騰砸下57億投資唯品會(huì)，騰訊的電商夢(mèng)將通過小程序?qū)崿F(xiàn)。

但跟騰訊廣告結(jié)合只是鞏固并尋找增量，小程序也可能是一種進(jìn)攻性的戰(zhàn)略產(chǎn)品，直接威脅到兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最核心的業(yè)務(wù)板塊。小程序用完即走的特性適合一些輕量級(jí)的應(yīng)用，比如樓下理發(fā)店、小賣鋪等O2O公司業(yè)態(tài)。而這些消費(fèi)場(chǎng)景需要支付環(huán)節(jié)，一旦微信基于這個(gè)場(chǎng)景去鋪支付，會(huì)搶占支付寶的市場(chǎng)。以及，“隨著小程序做起來，將微信內(nèi)的生活服務(wù)，和人工智能語音助手結(jié)合，騰訊就可以推自己的移動(dòng)端搜索。”

騰訊對(duì)做搜索有需求。三年前，騰訊通過以4.48億美元收購搜狗，在搜索領(lǐng)域進(jìn)行了戰(zhàn)略布局，目前微信搜索由搜狗運(yùn)營(yíng)，且搜狗CEO王小川多次在公開場(chǎng)合表示，目前的工作重點(diǎn)是通過人工智能技術(shù)改變既有的搜索模式。

小程序最有可能顛覆掉應(yīng)用商店。不過這個(gè)場(chǎng)子里也不會(huì)被微信獨(dú)占，未來每個(gè)人的手機(jī)屏幕會(huì)被20個(gè)超級(jí)APP占領(lǐng)，這些APP都會(huì)建立起自己的小程序生態(tài)。僅目前開始做這事的，就有微信、支付寶、今日頭條和微博四家。

小程序平臺(tái)結(jié)合自己的業(yè)務(wù)該怎么做運(yùn)營(yíng)

小程序的運(yùn)營(yíng)首先要基于微信小程序的運(yùn)營(yíng)架構(gòu)，微信小程序是在微信這個(gè)生態(tài)運(yùn)行，在微信生態(tài)進(jìn)入小程序的入口有50個(gè)，其他的入口可以詳見往期文章

微信小程序哪里找? 小程序時(shí)代已來，你還不來!

第1個(gè)：微信搜索

消費(fèi)者在微信搜某個(gè)東西的時(shí)候，如果你小程序的內(nèi)容和他搜索的關(guān)鍵詞高度相似的話，那你也會(huì)首先跳出來，展現(xiàn)在他的眼前，并且曾經(jīng)使用過的小程序會(huì)停留在歷史小程序列表。

第2個(gè)：附近的小程序

你把你的小程序定位在某一個(gè)地點(diǎn)，以這個(gè)地點(diǎn)為中心，方圓5公里的人群都能看到你，這個(gè)和美團(tuán)類似，你可以去對(duì)比一下。

第3個(gè)：好友分享

你的小程序可以被消費(fèi)者分享給微信群或微信好友，讓更多的消費(fèi)者通過分享進(jìn)入你的小程序平臺(tái)，從而達(dá)到傳播。

第4個(gè)：公眾號(hào)捆綁小程序

你的小程序可以被500個(gè)公眾號(hào)綁定，也就是說你可以出現(xiàn)在500個(gè)公眾號(hào)的菜單欄，這500個(gè)公眾號(hào)的粉絲都可以被導(dǎo)入你的小程序平臺(tái)。在公眾號(hào)文章中可以插入小程序，進(jìn)行直接跳轉(zhuǎn)。

第5個(gè)：小程序二維碼。

這個(gè)入口是最牛的一個(gè)，前面四個(gè)都是在微信內(nèi)部發(fā)生，而這個(gè)掃碼入口可以基于線下，是線下對(duì)線上的引流，流通渠道和范圍更加廣泛和輕便?；谖⑿诺纳缃粚傩?，微信小程序可以通過社交屬性進(jìn)行裂變。比如熟人社交、陌生人社交、商務(wù)社交、金融社交等積累用戶并進(jìn)行流量變現(xiàn)。

比如從共享單車，到掃碼自主點(diǎn)餐小程序已經(jīng)開始融入到我們的生活當(dāng)中，其中“小電充電”95%的用戶來自于微信小程序，自4月份成立以來，已經(jīng)服務(wù)超過2500萬用戶，全國(guó)覆蓋了100座城市，日均訂單超過50萬單。“Easy Go”將無人便利店和小程序相結(jié)合，可以通過小程序在無人便利店里購物，實(shí)現(xiàn)用完即走，目前累計(jì)用戶已經(jīng)超過5萬。

“小電充電”、“Easy Go”是基于線下的優(yōu)勢(shì)，“畫畫猜猜”9月上線，10月完成數(shù)百萬元Pre—A輪融資，目前已經(jīng)有數(shù)百萬的用戶，通過熟人圈和微信群進(jìn)行傳播。

“小打卡”是一個(gè)習(xí)慣養(yǎng)成類小程序。用戶可以加入閱讀、培訓(xùn)、作業(yè)、早起、健身等多個(gè)興趣社群，簽到打卡，這是一個(gè)基于陌生社交裂變。

最后：

現(xiàn)在越來越多的資本涌入了微信小程序賽道，對(duì)于微信小程序市場(chǎng)是而言是利好的，希望能夠推動(dòng)小程序的生態(tài)發(fā)展，對(duì)于明年的微信小程序市場(chǎng)更值得我們期待，微信小程序不同于APP開發(fā)，在開發(fā)一款A(yù)PP之前必須之前搭建好框架，但不可控因素是APP上線后與市場(chǎng)是否吻合，如不適合，試錯(cuò)成本較高，而微信小程序不同，小程序上線后，如不適應(yīng)市場(chǎng)，可進(jìn)行重新開發(fā)也不會(huì)需要太多時(shí)間，所以對(duì)于企業(yè)而言，便擁有更多的試錯(cuò)機(jī)會(huì)。

本文由安菲云發(fā)布，文章作者：逍客