安菲云小編觀察最新發(fā)現(xiàn)： 微信小程序作為輕型應(yīng)用很有可能會(huì)是未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的主要形式，它的特點(diǎn)是小而快，但它不會(huì)替代所有的App，因?yàn)槲⑿判〕绦蚰康闹饕€是解決小應(yīng)用的問(wèn)題，重點(diǎn)在于靈活、快捷、用完即走。據(jù)統(tǒng)計(jì)，首批上線的小程序就有三百多家，掀起了一陣熱潮，但從趨勢(shì)上看，小程序目前的活躍度一直在下降，我們認(rèn)為可能的原因有兩個(gè)：1.入口不容易找到，浪費(fèi)用戶時(shí)間;2.一部分用戶在嘗鮮之后就回歸到了原生App，因?yàn)樵鶤pp的體驗(yàn)可能更加豐富。2007 年 1 月 9 日，蘋果 iPhone 正式發(fā)布。 2017 年 1 月 9 日，微信小程序正式上線。如果說(shuō)蘋果改變了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的硬件生態(tài)，那么小程序?qū)⒏淖兞髁可鷳B(tài)。

當(dāng)破壞性創(chuàng)新的新事物誕生時(shí)，人們依然會(huì)用被“原有主流價(jià)值網(wǎng)”過(guò)濾了的眼光去看它，就會(huì)覺得這有什么用、太不靠譜了。同時(shí)新事物一開始很不完善，也確實(shí)顯得不靠譜。你看，小程序不就是這樣嗎?如果你依然用app舊有的套路去看小程序--《創(chuàng)新者的窘境》

打造生態(tài)閉環(huán)的“必爭(zhēng)地”

雷軍所說(shuō)的“小程序”會(huì)成為新一代應(yīng)用分發(fā)入口，無(wú)疑是企業(yè)紛紛布局“小程序”的一個(gè)原因，但絕不是唯一。尤其是很多平臺(tái)巨頭等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)或正在布局“小程序”，背后還有更深層的原因。

現(xiàn)實(shí)的例子已經(jīng)證明，“小程序”有助于一些企業(yè)和第三方平臺(tái)獲取用戶流量。某單車曾表示，其微信小程序打開率比較高，在初期就帶來(lái)了不錯(cuò)的用戶量。有相關(guān)的數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)，其小程序指數(shù)值為最高的10000點(diǎn)。在獲取用戶流量之后進(jìn)一步延伸，就是連接用戶，打造生態(tài)閉環(huán)。而這可能就是互聯(lián)網(wǎng)巨頭在看不清未來(lái)的情況下仍然搶奪“小程序”的一個(gè)原因。根據(jù)目前手機(jī)廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的做法來(lái)看，“小程序”戰(zhàn)爭(zhēng)加碼很可能就是企業(yè)打造生態(tài)閉環(huán)、加固競(jìng)爭(zhēng)壁壘的一種新方式。此次，馬云在“社交夢(mèng)”破碎后又在小程序上死磕微信，打響“小程序”正面戰(zhàn)爭(zhēng)的一槍，原因可能與其各自構(gòu)建的生態(tài)閉環(huán)有較大關(guān)聯(lián)。

出行只是“小程序商城”競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)例子，還有更多的領(lǐng)域和應(yīng)用都可能成為企業(yè)打造生態(tài)閉環(huán)的影響因素。比如生活服務(wù)、旅游、餐飲等等，如果都能集成在微信小程序或支付寶小程序中，對(duì)他們彼此的生態(tài)閉環(huán)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是大有裨益。

目前來(lái)看，“小程序”作為一種新的應(yīng)用載體，雖然在使用上還存在操作繁瑣的弊端，但其實(shí)用性和對(duì)企業(yè)的幫助已經(jīng)有所體現(xiàn)。而且張小龍團(tuán)隊(duì)和馬云團(tuán)隊(duì)還會(huì)繼續(xù)接入更多企業(yè)的小程序，如果能夠?qū)蓚€(gè)陣營(yíng)旗下或關(guān)聯(lián)企業(yè)的應(yīng)用都添加其中，并逐步完善功能。“小程序”的出現(xiàn)，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，將來(lái)或許只需要安裝微信就可以使用常用應(yīng)用。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，則是增加用戶粘合度、迅速打造生態(tài)閉環(huán)的有效方式。

“社交購(gòu)物”引流效應(yīng)明顯

微信小程序團(tuán)隊(duì)昨日透露的最新統(tǒng)計(jì)顯示，在過(guò)去一年里，被調(diào)侃沒有“X生活”的微信團(tuán)隊(duì)幾乎每周都在晚上10:30之后推出小程序新功能，希望通過(guò)階段的產(chǎn)品優(yōu)化和功能迭代，有節(jié)奏的幫助內(nèi)測(cè)開發(fā)者/運(yùn)營(yíng)者。“線下、場(chǎng)景、即用即走”，小程序從上線后至今發(fā)布了97項(xiàng)能力，大多數(shù)都與此相關(guān)，小程序已開放了眾多功能領(lǐng)域，涉及政務(wù)民生、交通出行、金融、旅游、酒店、餐飲等行業(yè)。

從 1 月 9 日正式開閘到現(xiàn)在，12月的時(shí)間差里，交織著輿論和玩家身份幾經(jīng)翻轉(zhuǎn)。線下和線上完全是兩種玩法，而技術(shù)輻射到傳統(tǒng)商業(yè)的過(guò)程總是很緩慢的。史文碌說(shuō)，一半海水，一半火焰，在小程序的江湖里，線上的海水暫時(shí)冷卻，但線下的火焰，終于被點(diǎn)燃了。線下經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)是客流生意。對(duì)于數(shù)量龐大、分散的線下商戶來(lái)說(shuō)，張小龍口中的小程序是否是web 的復(fù)興，是否會(huì)打擾用戶，這些都不重要。重要的是，它能不能幫助商家提升效率，促進(jìn)交易甚至復(fù)購(gòu)才是關(guān)鍵中的關(guān)鍵，現(xiàn)在看來(lái)，微信小程序正成為一套完整解決方案中的一環(huán)。

微信的長(zhǎng)處當(dāng)然在于社交。利用強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈和日活，它曾用企業(yè)號(hào)、公眾號(hào)等體系，以及以及微信支付、卡包等功能為線下商戶能帶來(lái)的，是精準(zhǔn)的營(yíng)銷效果和會(huì)員運(yùn)營(yíng)方法。如果讓小程序成為這個(gè)閉環(huán)系統(tǒng)中的最前端，那么這套服務(wù)無(wú)疑就會(huì)擁有一個(gè)統(tǒng)一的消費(fèi)者入口。與初期的功能單一不同，小程序正在逐漸與微信打通融合。用戶可以通過(guò)列表入口、搜索、附近、社交分享、掃碼等方式“發(fā)現(xiàn)”并進(jìn)入商家小程序，商家也可以通過(guò)公眾號(hào)、微信支付、卡券等能力實(shí)現(xiàn)小程序、品牌與顧客的全面連接。曾經(jīng)依靠微信的社交關(guān)系鏈實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的商家已經(jīng)嘗到了甜頭，這也成為他們?cè)敢饫^續(xù)嘗試小程序的重要原因。

如今，“小程序”競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)火已經(jīng)點(diǎn)燃，其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的意義已經(jīng)在流量和生態(tài)方面有所顯現(xiàn)，未來(lái)可能還會(huì)在更多領(lǐng)域愈演愈烈。

為什么要看好小程序?

第1：小程序是企鵝戰(zhàn)略級(jí)的產(chǎn)品，張小龍、馬化騰都為它站臺(tái)，這是從來(lái)沒有的事情;

第2： 低頻率APP對(duì)于低頻率使用還沒發(fā)展起來(lái)的APP來(lái)說(shuō)，小程序是一個(gè)好事情，因微信提供較便宜及容易使用的資源,與數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的移動(dòng)用戶接觸。因?yàn)閷?duì)這些企業(yè)來(lái)說(shuō)，要么反正無(wú)法擁有自己的APP，要么有APP但是沒什么波瀾，APP本身可使用的頻率也比較低，而他們?nèi)绻昧诵〕绦颍蜁?huì)增加用戶時(shí)間，增加營(yíng)銷機(jī)會(huì)，先利用小程序進(jìn)行營(yíng)銷，吸引一部分用戶，再引流到APP當(dāng)中，所以對(duì)它們來(lái)說(shuō)小程序不但不是打擊反而是有價(jià)值的平臺(tái)。

第3： 滿足特殊場(chǎng)景下的個(gè)性化需求時(shí)。個(gè)性化的需求可能只會(huì)持續(xù)一小段時(shí)間，而為了這一小段時(shí)間要去下載APP常常讓用戶覺得心累，比如大家肯定都有這樣的遭遇，今天想看這部電影，下了一個(gè)播放器，明天想看那個(gè)電影，又下了另一個(gè)播放器，這時(shí)候如果使用小程序看電影，就可以完美切換了，不必在手機(jī)里下一堆視頻播放器。

第4：微信想成為一個(gè)OS，這是它的必經(jīng)之路，無(wú)論對(duì)外說(shuō)微信是一個(gè)生活方式還是什么，我覺得它想成為一個(gè)OS。

未來(lái)小程序產(chǎn)品精細(xì)化、協(xié)作化將成為新的形態(tài)，小程序產(chǎn)品開發(fā)工具化，自動(dòng)化、系統(tǒng)化將成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流，從而貫穿到各個(gè)行業(yè)，各行各業(yè)都在做小程序，你還在等待觀望嗎?

這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代。有人選擇了無(wú)視變化，得過(guò)且過(guò);有人選擇了抱怨，躺在床上什么都不做，責(zé)怪整個(gè)社會(huì)不給他機(jī)會(huì)。而也有一些人，他們看到了社會(huì)的轉(zhuǎn)變，努力趕超時(shí)代的步伐，最終自我實(shí)現(xiàn)!小程序要不要入駐，不要觀望太久，觀望太久行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者就更多了，如果你看好，就趕緊入駐，相信上線了一定不會(huì)讓你失望。小程序大未來(lái)，這波商機(jī)紅利不容錯(cuò)過(guò)!

本文由安菲云發(fā)布，文章作者：逍客